双12期间4K电视成企业促销重点

    近日，根据奥维咨询(AVC)全网监测数据显示，双12当天彩电线上市场零售量为15.3万台，环比双11下降75%，零售额为4.2亿元，环比双11下降77%。作为年末促销的开场，双12也成为了彩电企业推荐新品的最佳时机，4K、曲面电视再度引发消费者关注。 

    双12期间，各彩电企业继续延续低价策略，其中2K电视价格将在当天持续低位，较十一期间下降20%。而4K电视成为国内彩电企业的促销重点，各大企业主推50寸、49寸4K电视，开启限量选购优惠活动。奥维咨询(AVC)预计，2014年全年4K电视的渗透率将达18%。

    此外，“线下门店”和“奇葩服务”是今年双12阿里巴巴的主打牌，截止12号下午3点，支付宝联合线下门店累计成交笔数达404万笔。苏宁、国美借助实体店优势，开展线上线下同优惠，为力保促销力度和购物体验，推出全新产品“至惠年卡”，进一步加强消费者购物体验，推进O2O模式进程。奥维咨询(AVC)分析认为，O2O模式将成为彩电企业渠道竞争的下一个发力点。

    双12期间，吸引了211万卖家参与促销，不过，整体销额不如双11；而移动端方面，双12当天通过手机淘宝客户端实现成交的卖家占总成交卖家的55%，是平时移动端交易的1.8倍；在支付成交笔数方面，双12当天支付宝无线端成交笔数占整体成交笔数的23%，较去年上升16个百分点。

    奥维咨询(AVC)分析认为，随着4K、曲面产品的价格走下神坛，消费需求将进一步打开，预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%，曲面电视的销量将达20万台。

    展望全年，据奥维咨询（AVC）预测数据显示：全年UHD产品销量渗透率为18%，总量为802万台；50寸及50寸以上产品渗透率为25%，总量为1126万台；智能产品渗透率为64%，总量为2883万台。在新技术方面2014年曲面电视零售总量为15万台，OLED电视零售总量为3万台。预计2014年第四季度总销量为1309万台，同比下降6.1%；2014年全年总销量为4509万台，同比下降5.6%。

    随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。 　在新常态的新环境下，中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关两大难关。此外，需求下降、上游资源紧缺以及广电对互联网电视内容的严格管控亦成为中国彩电企业革新之路上的“三座大山”。

    奥维咨询（AVC）认为，面对新常态的两大难关和三座大山，中国彩电企业应着重在升级产品结构、聚焦品相和顺应农村电商下沉大势，加快企业自有渠道的建设。通过持续的、有计划性的社会化营销活动加持用户关注，相信“新常态”下中国彩电企业的革新之路虽负重，但前行弥坚。