新技术应用或刺激电视行业重洗牌

    在新技术应用的冲击下，等离子电视走向没落，OLED电视则陷入沉寂，电视巨头针对显示技术的暗战已初见端倪。从4K、ULED、OLED、量子点再到激光显示技术，彩电市场的产品正在不断的被更新中。相关业内人士表示，新老技术的替换将改变电视产品的市场比例，或将刺激电视行业重洗牌。

    第四代显示技术入驻电视市场

    当传统彩电厂商和互联网企业正在抢占各自的市场空间时，另一些企业推出激光电视，以大尺寸和高画质抢滩客厅市场。近日，在电视领域中又出现了一种“新”技术“激光显示技术”。激光显示技术也被业内称为；继黑白电视、彩色电视和液晶电视之后的第四个重要发展历程。

    一个显像新时代大幕的开启，预示着一个旧时代的结束。近日，海信正式发布了全球首套100英寸激光影院，售价69999元,而目前100英寸的液晶平板电视售价都在70万元以上，激光影院价格仅为同尺寸液晶平板电视的十分之一左右。业内专家预测，激光显示作为下一代显示技术，一旦产业化会有上千亿美元的市场规模。

    目前，激光显示技术产品正不断入驻市场。如炫幕激光电视上市不到几年，就已经推出二代产品；海信激光影院上市至今，已能在卖场选购。消费者在大型卖场的电视专区不仅能够看到4K电视、曲面电视、OLED电视，还能买到海信激光影院。

    相关业内人士表示，激光显示技术的应用在人类视觉史上意义重大，它达到了显示领域的“至高境界”，海信激光影院的面市，为超大尺寸电视需求的消费者提供了更好的选择。

    大屏4K仍是主流 OLED后劲乏力  

    OLED电视被视为家电行业未来显示技术发展方向。但是，OLED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低，彩电品牌企业推广力度有限等因素音响，明年彩电市场中，大屏、4K电视仍会是主流。

    虽然三星暂停OLED研发计划，但LG却没有停止发展OLED技术的步法。为了不走等离子的老路，LG正积极联系其他彩电企业共谋OLED电视发展。其中，国内家电企业创维、长虹、康佳等也正在试水OLED市场，跟进新型显示技术的发展趋势，在高端产品上进行布局。

    目前，传统的彩电企业LG、创维、康佳、长虹等企业都已经有OLED电视在售，但是还存在很多制约其发展的瓶颈。首先从产品的品类而言，产品线还不是那么的丰富，其次由于OLED面板的成品率还相对较低，市面上部分OLED电视的售价还相对较高，不符合大众消费的购买能力。

    据笔者了解，在今年双11期间，LG、创维旗下上市的OLED电视产品价格均调整到2万元左右。不过，从产品销量上看，OLED电视仍不如大屏4K电视强劲。相关业内人士表示；4K电视经历了近几年的发展已经成为整个电视行业的主流力量，并呈现逐步增长态势。而OLED电视受到价格等因素影响，目前还无法赶超与它。

    新技术或刺激电视行业重洗牌

    一直以来，国内企业在LCD(液晶显示)、PDP(等离子显示)等显示技术上，由于缺乏核心技术和自主知识产权，长期受制于日本、韩国、美国等国家和中国台湾地区，以致国内生产企业长期无成本的话语权乃至价格的话语权。而激光显示产业，或许能促使国内企业迎来了一次大的机遇。

    目前，在全球范围内激光显示技术的发展基本上处在同一发展水平，面对广阔的未来市场空间，中国企业将有机会以核心技术拥有者的身份参与合作与竞争。国内越来越多的企业、机构涉足激光电视领域，从去年开始，我国电视企业及投影机厂家甚至一些光学厂商，如长虹、海信、华陆、TCL、康佳、创维等，开始涉足激光电视领域。国际上，LG最先推出激光电视，索尼也在2014年CES上展出了新品。

    众所周知，液晶电视的尺寸越大，价格就越贵，消费者在选购的时候除了要应付其高昂的价格之外，还要负担起因为特殊定制而产生的时间成本。对于这方面，激光电视的优势就很明显，以已经上市的海信电器的100寸激光影院为例，其售价69999元仅仅是同尺寸的液晶电视的一半左右，而且不用采用定制生产的方式，方便用户选购。

    相关业内人士表示，一直以来，传统彩电企业的转型竞争的步伐从未停止。但彩电行业竞争的加剧只是表象，行业整体运营质量和价值的下降是动摇企业根基的根本。如何在新一轮的竞争与洗牌中提前卡位是国内外彩电企业面临的共同课题。随着技术和市场的不断成熟，成本价格降低，尤其是激光器成本的降低，激光电视进入家庭的时间也会大为提前。在新技术应用的刺激下，彩电行业迎来新变化。