互动：数字标牌行业发展的推手

    颠覆性的技术可以极大地改变社会生活的方式。诸如，在2007年，苹果（Apple）推出了全球首部iPhone，从而颠覆了人们使用手机的方式。如今，智能手机已变得越来越普及，甚至，一些人对非智能装置已变得无法容忍。那么，对于数字标牌行业的未来，是不是也面临同样的境况？

    手机的产生极大地方便了人们之间的沟通。在iPhone诞生前，人们只知道苹果是一种水果。但其实，世界上最早诞生的智能手机并不是苹果制造的，而是东芝出品的一款名为Pocket PC的智能掌上设备。但是，却很少有人知道。

    问题在于，这部最早上市的智能手机操作起来缓慢、笨拙，故障频发，就像Windows95一样屡屡需要重启，甚至有时候会直接蓝屏崩溃。数字标牌领域也面临着同样的问题。巧合的是，数字标牌技术也几乎是在同一时间，即上世纪90年代诞生的。同样，那时候的数字标牌技术，也面临缓慢、故障频发的问题。

    不过，尽管存在这样那样的问题，数字标牌技术还是十分诱人的。你对起步阶段的数字标牌技术是如何看待的？你可以试着回想一下，当你数年前第一次看到平板电视时的感觉。可能那时你对它超薄的身材和高清晰度的画面并没有太大兴趣，或者是被它高昂的价格吓到。要知道，早期一部等离子面板的成本就超过1万美元。

    再来谈谈2014年以及未来，数字标牌显然有着十分广阔的前景。作为一种新的媒体，至少在广告领域，数字标牌是诱人的。例如，2013年纽约市一次基于地点的广告峰会上，小组成员一致认为，基于地点的广告（数字标牌媒体）到2017年将保持持续增长（从5%到超过25%）。

    业内人士认为，基于地点的广告方式将快速增长，原因在于其能够准确地向目标客户传达信息。对于大众而言，这只是技术、术语以及行业的理解尚未达到同步。而戏剧性的变化将很快来临。

    根据全日空/尼尔森调查结果，三年内，预计整合多屏运用的重要性将显著提升，由当前数字媒体20%的采购率提升至2016年的50%。

    据调查，对多屏的需求增长主要依赖三个因素：
    验证广告效果能够达到需求（71%受访者提到）
    全屏一致的标准（61%受访者提到）
    验证广告被推送至正确的受众（59%受访者提到）

    研究结果表明，基于地点的媒体信息，能够给予消费者更强烈的的印象（56%）和购买意向（62%），明显高于对照组。专家解释为“在正确环境下正确的品牌引导”，原因在于，在基于地点的活动中，广告能够传达至大范围的消费者，而他们恰恰是最具购买可能性的潜在客户。

    因此，数字标牌才得以在几乎一夜之间获得巨大的关注。其最初起源于一项不寻常的技术。不寻常是指没有人确切地知道利用数字标牌能做什么，以及怎样用好它，并且它最初并不怎么好用。

    但是，仅仅只依靠魅力是不足以形成市场的。只有结果才能形成市场，因为投资者只会把他们的钱投在看起来有收益机会的地方，数字标牌恰恰能够得到结果。展望2014年及未来，我们现在可以猜测一下数字标牌的前景，可以参考智能手机、在线游戏设备、平板电脑以及互联网本身的流行。

    这些流行的技术都有什么共同点？关键就在于参与的形式。过去的数字标牌更像是我们父母的电视机，它单纯地向观众传达信息，却没有任何互动。这并没有什么错，但是数字标牌想要获得更大的发展机遇，就必须重视参与性。参与是未来各种数字媒体发展的方向，诸如广告、品牌推广、信息娱乐、视频、电影、游戏以及社交媒体。