纵横发展 家电三雄冲刺千亿帝国

    按现在的市场容量，在中国家电行业，到2015年产业规模超过1000亿元的企业只会有三家企业，从目前的市场格局来说无疑就是长虹、海信和TCL。争先恐后并非只图虚名，谁能率先跨进千亿门槛，意味着更强大的资源调配能力和更高的品牌附加值。

    规模扩张一触即发。近日，为壮大旗下压缩机产业的盈利能力，长虹控股子公司华意压缩(000404,股吧)为旗下分公司进行担保，意在为后者的融资铺路。

    千亿布局

    谋求产业扩张

    有目标就有行动。日前，长虹控股子公司华意压缩通过了《关于预计 2012年担保额度的议案》。议案显示，2012年公司预计担保授信额度为2亿元，占本公司2011年度经审计归属于母公司股东权益的34.55%。其中,为控股子公司华意压缩机（荆州）有限公司担保额度 5000万元，控股子公司加西贝拉压缩机有限公司对外互保额度1.5亿元。具体担保额度如下。

    据了解，华意压缩主营业务为冰箱压缩机，目前产能和市场占有率在全球排名第二。长虹集团相关负责人介绍，华意压缩此举意在增加旗下子公司的融资能力。数据显示，2012年整个长虹的产业规模达到803亿元。上游压缩机产业的扩张能力迅速提升企业的产业规模。

    多元化横向扩张

    在路上

    近年来，中国家电企业都开始进行多元化扩张，不过这种多元化扩张主要是横向扩张。以彩电起家的长虹也已经涉足白电市场8年有余。长虹在白电市场主要采取长虹空调加美菱冰箱的产品布局模式，美菱旗下还有高端冰箱品牌“雅典娜”，加上海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗，一并被称为中国冰箱高端市场的“三剑客”。

    其实除了长虹，其他家电企业也都在扩张非主营业务。日前，TCL集团开始涉足LED照明产业。比如体量处于第三阵营的创维和康佳均布局白电行业。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，这种相对非核心的产业扩张空间更大，对营收规模的拉动力很明显。

    这样的布局显示了中国家电产业集团化、整合化发展的新趋势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2012年中国家电行业发展形势及2013年趋势分析》报告显示，2013年家电行业将呈现产品高端化、技术创新化、产业整合化三大趋势。大的产业集团将形成产品多元化和产业链进一步升级的结构发展模式。

    纵向延伸

    提升竞争力

    然而企业发现，产品利润和产业规模无法成正比。目前国内家电企业中只有三家企业产业规模达到千亿，即美的、海尔、格力。陆刃波指出，达到千亿意味着进入一个新的发展阶段，发展模式必定生发改变。企业从一味地追求规模到更重利润，这样的方式转变需要一个过渡时间。即将进入千亿的长虹、海信、TCL也要做好转型之前的准备。家电分析师梁振鹏也补充道，中国家电制造企业只是停留于单一的规模化制造及低成本较量，难以支撑在全球市场的长久发展，必须建立全球化的产业链优势方能持续发展。

    对长虹来说尤其如此，上下游的整合不断进行，整合资源的能力也在规模经济中体现，成本也将在产业链的纵向延伸中大幅降低，从而提升竞争力。2012年7月，华意压缩收购了全球第四大轻型商用压缩机供应商西班牙Cubigel公司商用压缩机资产竞购。华意压缩将直逼恩布拉克成为全球最大的冰箱压缩机企业。