日企扭亏现成效 夏普松下盈利亏损收窄

    近日，据外媒报道，持续巨亏的日本家电巨头松下和夏普在去年第三季度实现盈利。松下宣布2012年第三财季（10月至12月）实现盈利6.62亿美元，此外，夏普也宣布第三财季（10月至12月）实现运营利润2850万美元，同时净亏损大幅收窄。相关业内人士分析表示，彩电业务转型、固定费用削减以及日元贬值使日本电子企业的业绩“触底反弹”。虽然两家企业的三季度业绩出现短期上浮，但总体来看日本电子企业想要扭亏还得需要更多的投入和时间。

    日系家电厂商抓紧扭亏 出初显成效

    近几年来，地震、需求疲软等重创和长期困扰日本的汇率问题，让日本家电企业“很受伤”。不过，索尼、松下、日立、夏普和东芝等家电企业均在电视业务上受到重创，日立缓不过来， 丢掉电视业务海阔天空；松下自断等离子业务减轻了负担；索尼称绝不放弃电视业务，押宝中国市场；夏普凭技术优势搭线鸿海、高通，走高端路线扭亏，经过他们的不断努力后，在去年Q3季度实现盈利。

    由于等离子电视市场在液晶电视的挤压下不断萎缩，松下位于上海的等离子电视组装工厂也在去年11月进行停工清算，并决定将中国的等离子和液晶电视生产集中到山东松下工厂，目的是通过统一平板电视的生产功能提高效率，从而提升在中国市场的优势。为了扭亏，松下采取了一些列的改革措施，而且还卖楼融资。

    据美国会计标准计算显示，松下电器2012财年前三季度销售额约为5.43万亿日元，同比下降9%。其中，日本国内销售额约为2.8万亿日元，同比下降9%；海外销售额约2.64万亿日元，同比下降8%；而净利润方面，松下亦仍属赤字情况，其净亏损为6238亿日元。虽然如此，但是松下第三财季的意外盈利并未改变其前三财季亏损的现状。

    据了解，由于平板电视业务转型的推进和固定费用的削减，使得松下整体经营体制得到了实际改善。而数码消费产品的销售减缓，导致销售金额有所减少。但通过大幅度削减固定费用，确保了营业利润的增加。同时，事业构造改革费用的削减，实现了税前利润和本期净利润的盈利。

    夏普也正在往好的方向发展，该公司在截至2012年12月31日的第三财季内净亏损367亿日元，较上年同期的1736亿日元大幅收窄；而且营业利润扭亏为盈，第三财季营业利润为26亿日元;夏普当季实现营业收入6782亿日元，同比增长15%。这是夏普自2011年度第二财季以来首次出现运营利润。此外，夏普第三财季净亏损为约3.98亿美元，相比上年同期净亏损约19亿美元，大幅收窄。

    东芝2012财年第三财季财报显示，当季实现净利润293亿日元，而上年同期为亏损115亿日元;不过，其当季营业收入为1.36万亿日元，同比下滑6%，其家电业务仍亏损。

    相关业内人士表示，松下、夏普等日系家电企业的业绩改善均离不开彩电业务的转型。夏普2012年7月之后，十代线由鸿海掌握一半产能，开工率由30%提升至年底的约90%。这一举动让夏普巨亏的项目被“激活”了。松下也加快收缩等离子(PDP)电视的战线，向液晶电视转型，其在上海的等离子工厂已经关闭，中国的彩电生产业务全部集中在山东省。但是，这并不是日本电子企业转暖的明显迹象，总体来看日本电子企业仍面临困境。

    中国家电厂商面临机遇与挑战

    目前，整个家电产业正从日企傲视全球的时代，转向另一个微妙的新时段，韩企的崛起和中国的新机遇。

    日本大地震似乎成了日本家电集体亏损的导火索，索尼、夏普、东芝和松下等企业均在财报中提到，地震和海啸导致公司的销售减少，严重亏损。不过，冰冻三尺非一日之寒，日本家电业衰退，在于脆弱的日元汇率不断走高，日本制造企业遭受巨大的出口压力。归根究底，传统的傲慢与自负，让日企在创新上难以突破，使得日本家电产业呈现出集体亏损的情况。

    与昔日辉煌相比，日系家电企业的光环已经不再。但是，日本家电厂商并没有放弃家电业务，整个日本家电纷纷转型，给自己创造突破的机会。不过，在日本家电产业身陷泥潭的同时，日本的相机制造业依旧是全球相机业的主宰，构建出了一个固若金汤的相机帝国。

    相较日本家电的没落，韩国家电巨头在这些年的发展可以用“飞速”来形容。韩国三星等企业在研发投入上追赶着日企，目前已成就了强大的自主研发能力。韩企在全球家电业发展面临种种困境的情况下，来势凶猛，发展势头强劲，接收了大部分日系家电空出的市场，迅速超越了竞争对手，成为国际家电领域中的佼佼者。

    日企的没落，造就了韩系家电企业，也给中国带来了前所未有的机会。中国企业收购、并购在大刀阔斧地进行中，尤其是中国造平板电视在全球彩电领域中的比例正逐步上升，而我国知名家电企业TCL的电视销量于去年首破1500万台 冲击全球彩电第一阵营，着实让人惊叹。国产家电品牌影响与日俱增，在不断地自我提升下，渐生突围崛起之势。

    大起则容易大落，中国的这次机会是否能一路平坦，日本的今天会不会是中国的明天，这些成为了当前中国企业所面临的首要问题。日企到底是没落还是侍机重生？韩企会不会一统天下，中国能否突出重围一跃而上，现在一切未知。

    相关业内人士表示，家电行业飞速发展带来没有硝烟的战争，同时也内涵机遇。日系家电厂商业绩下滑与其产品过于高端、性价不高存在直接关系。同时，高度的标准化也使得其很难适应不同地域消费者的个性化需求，在网络化时代转身过慢，加速了日企的没落。虽然国内家电企业上述方面表现尚可，但由于关键性技术的缺乏，使得相关企业盈利空间过小，我国家电企业需要学习日企钻研技术的决心，避免出现和日企一样的问题。