2013年11月中国液晶电视市场分析

    2013年11月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2111款，分属32家主流电视厂商。整体来看，本月品牌关注格局基本与上月保持一致，本土品牌的关注占比逼近六成，而韩系品牌和日系品牌则保持在两成左右。从产品类型来看，本月3D和智能电视的关注占比有小幅下滑，而超高清电视则持续增长。

    报告要点：

    品牌关注格局：本月本土品牌的关注占比近六成。

    品牌关注排名：海信蝉联冠军，TCL跻身前三甲。

    产品型号结构：本月TCL L48A71最受消费者关注。

    降价产品排名：共有12款产品降价幅度达千元以上。

    3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅下滑。

    智能电视结构：智能电视的关注占比保持在四成以上。

    高清电视结构：本月超高清电视的关注占比突破一成。

    产品尺寸结构：本月液晶电视的平均屏幕尺寸为41.48英寸。

    背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    液晶面板结构：本月IPS硬屏的关注占比近三成。

    价格段数量结构：各价格段的产品数量呈递减趋势。

    价格段关注结构：接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内。

    案例分析——TCL：本月TCL电视的关注占比呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    本月本土品牌的关注占比近六成

    2013年11月，中国液晶电视市场的整体品牌关注格局基本稳定，本月本土品牌的关注优势依旧十分稳固，关注占比接近六成，而韩系品牌和日系品牌的关注占比均在两成左右，分别为21.3%和19.6%，韩系略胜一筹。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    海信蝉联冠军，TCL跻身前三甲

    从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，海信以14.0%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，与三星的差距由上月的0.7%拉大至1.1%，市场竞争依旧激烈。另外，本月TCL跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，关注比例为12.1%，较上月上涨了2.4%。

    本月LG、乐视TV的关注排名上升

    同10月相比，本月各品牌的关注排名变化频繁，TCL、LG和乐视TV的关注排名均有不同程度的上升，同时，创维、索尼、夏普和康佳的排名出现下滑。值得注意的是，本月联想跻身品牌关注榜，名列第十，关注占比为2.4%。

    (图)2013年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    本月TCL L48A71最受关注

    2013年11月，中国液晶电视市场上，TCL L48A71取代小米电视成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为2.6%，较上月上涨了1.2%，这也在一定程度上帮助了TCL成功跻身品牌关注榜前三甲，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。

    智能电视的上榜机型达六款

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属八家品牌，其中，索尼和乐视均有两款产品登上榜单。值得注意的是，此十款产品除联想 32A21外，其余品牌的屏幕尺寸均在40寸以上，平均电视尺寸达46.6英寸。

    另外，智能电视的数量高达六款，售价也相对不一，其中，三星 UA55F6400的报价相对最高，达8199元，而联想 32A21的售价相对最低，仅为1799元。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场产品关注排名

    表 2013年11月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 降价产品排名

    共有12款产品降价幅度达千元以上

    2013年11月，中国液晶电视市场上，市售产品数量共计2111款，其中降价产品数量累计达183款，占比高达8.7%，而降价产品数量达千元以上的共有12款，平均降价幅度为412元。

    本月最高降价幅度达3991元

    在本月所有的降价产品中，TCL L65E5690A-3D降价幅度最大，这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元，在月末降为17999元，降幅高达3991元，也是上榜产品中唯一一款超高清液晶电视。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场降价产品排名

    表 2013年11月中国液晶电视市场降价幅度最大的十二款产品及主要参数

    (三) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视的关注占比有小幅下滑

    2013年11月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例为54.9%，较上月有小幅下滑，下降了0.3%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    智能电视的关注占比保持在四成以上

    2013年11月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比较10月有所下滑，但依旧保持在四成以上，本月关注比例为41.5%，较9月下降了3.0%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    本月超高清电视的关注占比突破一成

    2013年11月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为76.9%，远远高出高清电视的12.6%。值得注意的是，随着10月4K电视进入标准化认证，11月超高清电视的关注占比继续上涨，突破一成，达到10.5%，较上月上涨了2.9%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (四) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型占据市场统治地位

    2013年11月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.4%，较10月上涨了0.2%，远远高出CCFL背光灯类型的1.2%和OLED有机发光二极管的0.4%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

    2013年11月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.3%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.2%和12.6%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有50英寸，为12.3%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量共计2111款，实际平均电视尺寸为41.48英寸，较上月增加了0.54英寸。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    IPS硬屏的关注占比近三成

    2013年11月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏继续成为本月最受消费者关注的液晶面板，其关注比例接近三成，达到28.1%，较10月上涨了3.4%；A+屏和VA软屏则分别以19.5%和15.6%的关注占比排在第二位与第三位。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、数量结构

    各价格段的产品数量呈递减趋势

    数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2111款，平均电视售价为6079元，较10月上涨了344元。

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为798款、671款和367款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为177款。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内

    2013年11月，中国液晶电视市场上，与数量占比的趋势不同，消费者对价格段的关注重心集中在3001-5000元，关注占比接近三成，为29.5%，此外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，关注占比分别为25.7%和23.6%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——TCL

    (一) 关注走势分析

    本月TCL电视的关注占比呈上升走势

    2013年11月，中国液晶电视市场上，TCL电视在11月的关注占比波动明显，但整体呈上升走势。从其每日的关注占比来看，TCL在月初为11.5%，随后呈现倒V型走势，并在11日降至本月最低值10.8%，之后关注比例开始回升，最后在月末达到本月最高值12.8%，较月初上涨了1.3%。

    (图) 2013年11月中国液晶电视市场TCL电视关注比例走势

    (二) 不同类型产品数量

    布局全局，重点突出

    2013年11月，中国液晶电视市场上，TCL的产品数量共计218款，其中32英寸是产品数量最多的尺寸，达到55款，另外，产品数量在20款以上的尺寸还有39英寸、42英寸和46英寸。整体来看，其平均电视尺寸为41.3英寸，基本接近整体市场的平均水平。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场TCL不同尺寸产品数量对比

    总结：整体来看，本月液晶电视市场的变化不大，各产品参数的关注占比基本与上月保持一致。明显不同的是，本月超高清电视的关注占比依旧保持在相对较高的增速，目前已突破一成，也显示出电视向着越来越清晰发展的市场趋势。