电视市场不振：面板下半年举步维艰

    奥维咨询周度数据显示，今年中秋、国庆三周(9月16日-10月6日)，我国彩电市场整体销售规模为624.2万台，同比2012年下降1%;其中液晶电视销售604.6万台，同比持平;等离子电视销售15.1万台，同比下降25%；传统显像管电视销售4.5万台，同比下降33%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。

    下游电视销售不振，必将影响上游面板产业。市场调查机构HIS近日发布的最新统计数据显示，今年第三季度电视面板出货量呈现负增长走势，由第二季度的5880万片下滑至5800万片，而去年同期出货量为6000万片。HIS资深大尺寸面板分析师曾表示，第三季度是面板进入四季度销售旺季的前哨站，销售量应开始逐渐加温才对。面板出货量不增反减令人感到意外，消费需求不如预期恐将持续拖累面板供应商。

    销量下滑价格下行

    尽管在今年年初，各面板厂商都发布了激进的出货策略，但在市场不振的现实面前，面板库存高企，各大面板厂今年的出货目标实现堪忧。日前举行的2013中国平板显示会议上，DisplaySearch总经理谢勤益表示，受制于需求端的压制，今年面板行业将不会出现拐点，价格仍将持续走低，9-10月间价格有望再度下跌5%。同时摩根大通也表示，由于需求平淡、库存偏高，面板产业9月开始出现恶化，加上面板厂过去几个季度以来一直维持较高产能利用率，预估第四季面板价格将进一步下挫并且持续至明年第一季度。

    Display Search最新发布的监测报告显示，目前国内主要电视厂商因为年底旺销季备货，库存仍处于高位。而需求端是否复苏的趋势仍未确立，明年元旦、春节的销售数据有可能低于之前预期。另外，各大面板代理商目前库存也仍处于高位。可以预见的是，面板厂今年全年面临的态势十分严峻。

    面板库存高企，价格通道也在走向下行。Display Search10月5日发布的最新面板价格走势显示，当前面板的终端售价不容乐观。数据显示，包括移动终端、电视、笔记本等在内的各种面板价格均处于下降通道中，其中电视面板跌幅最大，从32英寸到50英寸各个区间的面板最新报价均比半个月前下降了2%。而从中期来看，以前期国内出货量最大的32英寸面板测算，其价格从6月份至今已下跌13.8%。

    业内人士认为，节能产品惠民补贴政策的退出，有助于让产业回归市场机制本身。而后期所谓能效标准“领跑者”制度可能只对超高能效的平面电视产品，并且补贴的金额仅为30亿元，涵盖面也会少于20%的产品。需求端尤其是电视市场需求的压制，仍是面板行业利润成长的死穴。Display Search中国市场研究总监张兵表示，“近期包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场，虽然其销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式将对中国内地平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。”

    产能或将过剩

    “中国已成为全球最大的电子信息产品加工基地之一，全球超过50%的显示终端在中国制造完成。”中国光学光电子行业协会液晶分会理事长、京东方董事长王东升在2013中国平板显示会上说。

    据了解，目前中国大陆已建和在建面板生产线达21条，产品涵盖手机、平板电脑、笔记本、台式机、电视机等各类终端显示屏，年产值达数千亿元，并极大地带动了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光学薄膜、触摸屏等相关产业的发展。

    Display Search的统计显示，2012年中国面板全球市场占有率由6%增至9.9%，成为世界第三大平板显示生产地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不断成长的地区。

    过去10年中，中国几乎从零开始建起了一个规模宏大的本土液晶面板显示产业。但同时，有关产能过剩的质疑也一直不断。曾有业内人士预计，未来数年，国内面板产能将面临过剩问题，面板产业甚至可能成为第二个光伏产业。

    2012年，京东方、华星光电两条8.5代线已经在北京、深圳实现满产。加之目前京东方在合肥、重庆两条8.5代线开建，到2014年、2015年，国内将拥有7条8.5代线，其中包括京东方合肥、京东方重庆、京东方北京、华星光电深圳、三星苏州、LGD广州、中电熊猫南京等7个项目。

    谢勤益认为，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京东方合肥、三星苏州、LGD广州三条8.5代线将陆续投产，全球面板业有可能在2014年下半年由当前供需平衡重回供过于求的局面。

    创新才有出路

    “从规律上看，标准液晶显示屏价格每3年会下降50%，若保持价格不变，产品性能必须提升一倍以上。”王东升说，“现在这一周期正在被缩短，因此面板企业必须不断进行观念创新、技术创新和应用创新。”他表示，半导体显示市场应用经历了笔记本、电脑显示器、电视、移动互联四波浪潮，现在业界要共同努力挖掘新应用，推进新一波市场应用浪潮，只有这样行业才会有未来。

    我国大陆平板显示产业要做大做强，就要注重新型显示技术的研发。据了解，现在大陆新建的生产线都计划采用新工艺，这是平板显示做强的前提条件。大尺寸电视销量不断上升，信息高速公路正拉动4K超高清电视快速发展。日本2014年决定开播4K超高清频道，预计大屏超高清电视每年将有30%的上升空间，4K液晶面板需求可能成为我国平板厂商的重要增长点。

    中秋、国庆三周，我国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比下降1%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。终端销售不振，面板产业下半年举步维艰。