TCL斩获三项大奖 娱乐营销助力全球化战略

    10月18日，由《商业价值》主办的“全媒体创新营销论坛暨创新营销杰出案例颁奖”在北京隆重召开，TCL以在娱乐营销和社会化传播的优异表现获得“2013年度创新营销杰出案例奖”。与此同时，艺恩2013第四届中国文化娱乐产业年会也在北京举行，TCL 在2013年度的两个娱乐营销案例，包括冠名好莱坞TCL大剧院以及TCL与《钢铁侠3》合作的整合营销案例，均获得“2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项。

　　TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春在颁奖典礼现场

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春对记者表示，随着近几年智能消费时代的来临，传统的消费电子产品已无法满足多样化的市场需求，人们更加关注产品的娱乐属性和互动体验，这就需要企业时时更新营销和传播策略。考虑到80、90后新兴群体的需求和兴趣，今年TCL推出了“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略，进一步推动娱乐营销。同时，屏作为所有影视娱乐的载体，承载着消费者对完美视觉体验的期望，TCL作为智能屏技术的领先企业，希望通过与世界级的内容和应用提供商捆绑合作，带给消费者如临其境的震撼体验，实现“优势互补、联合营销”的目的。

　　TCL荣获《商业价值》“2013年度创新营销杰出案例奖”

    据了解，自2011年开始，TCL便不断尝试与好莱坞接触，从《变形金刚3》、到《复仇者联盟》、到《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》、《云图》，再到今年的《钢铁侠3》，进行大片品牌植入、联合推广、创意元素授权使用等多种方式的合作。除了与这些好莱坞大片的合作，TCL还通过其他方式深入拓展娱乐营销。今年年初，位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这不仅是该剧院85年来首次与企业进行冠名合作，更是TCL在创新营销与全球化拓展方面的有力延伸。TCL不仅赞助大剧院在美国国内和国际方面的宣传，还帮助更新大剧院内的电子设备，TCL最新科技包括大型LED屏幕和数字标识也在剧院中有所展示。近期由TCL主办的主题为“微出彩•活出色”的国际微电影节在好莱坞TCL中国大剧院的启动，也让更多的中国元素走入好莱坞。

　　TCL荣获艺恩咨询“2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项

    “2013年度中国娱乐营销案例奖”评委会认为，TCL不仅以科技创新能力谱写智能时代最强音，更是以创意和富有娱乐精神的营销方式，建立起与消费者良性沟通的娱乐营销生态体系，无疑是国际化娱乐营销先行者。

    据记者了解，2013年第一季度，TCL首次跻身全球彩电业前三，成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌商。TCL通过不断推出引领行业发展的创新技术产品，同时在营销、服务、用户体验等方面持续创新，今年9月，TCL与爱奇艺合作共同推出互联网电视新品TV+，一举开创了家电业与互联网业跨界合作的新模式和产品新形态。TCL还与京东进行深度合作，推出了定制手机“东东枪”idol X。TCL通过创新营销推动了品牌的年轻化、时尚化和国际化，同时也让品牌价值得以提升，2013年TCL品牌价值达639.16亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一品牌。

    梁启春表示，未来TCL还将持续深化全球市场布局，坚持技术创新、产品创新、营销创新的内功修炼，与智能云时代立体推广、国际化娱乐体验营销的软实力锻造相融合，让自己走的更远，带动中国消费电子行业的共同成长。