国内电视面板采购降温1月出货估减

    市场研究机构NPD DisplaySearch指出，2012年11月和12月系国内品牌厂商针对元旦春节假期面板备货时点，随着备货结束，预期2013年1、2两个月面板出货量将会下滑。惟若与2011年1月份、2012年1月份面板出货量分别月减达36%、42%，预估2013年1月份面板出货量月减幅度可能只有20%，还是比过去降幅来得温和。这意味着品牌厂商对于春节期间消费需求较为乐观，因此倾向于做更多的节前库存准备。

    展望后市，NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，从目前掌握到的消息来看，元旦假日期间液晶电视的销售状况良好，但仍与品牌厂商预期有一定差距。因此元旦节后渠道库存仍维持高水位，对于春节销售所需面板备货需求带来压力。预料近期无论本土或出口市场都将迅速转入淡季，直到下一波五一假期节前备货需求来临（预计从3月底开始）。因此，产业链厂商需要密切注意后期终端需求和节后库存的状况。

    根据NPD DisplaySearch最新月度LCD市场动态报告（MarketWise - LCD Industry Dynamics），2012年11月份国内液晶电视面板采购量达到744万片，创下单月新高记录，并且较去年10月成长16%。不过，随后12月份国内厂商液晶电视面板的采购量就降到738万片左右，大约月减1%左右。

    NPD DisplaySearch强调，一般而言，品牌厂都会在新年和春节等旺销季来临前备货。因此，预期2013年1、2两个月国内厂商液晶电视面板采购量可能会呈现20%的月减幅度。值得注意的是，若与2011年和2012的1月份、面板采购量月减幅度分别达到3-4成，2013年1月份面板采购量降幅还是比较温和。

    由于经历过稍早部分尺寸面板供货短缺，因此这波国内厂商备货时，对于32寸、39寸、40寸、42寸等尺寸面板和整机备货更为积极，在春节前可说做足了库存准备。在过去的几个月中，为了确保面板的供应，主要中国本土电视品牌厂商也接受了部分尺寸面板的连续涨价。

    然而，液晶电视整机终端销售价格却无法随着面板价格而上涨，因此，部分品牌厂商的中低阶液晶电视面临低毛利、甚至亏损的局面。尤其是32寸中低阶战斗机种。这使得部分品牌厂商不得不采取减少战斗机种、采取竞争尺寸做替代或者提升中高阶产品比例的方式，以应对面板价格持续上涨所带来的利润压力。

    另方面，来自于面板供应端的快速变化，尤其是新尺寸，不同应用产品重新布局，以及不同尺寸世代线调整等因素对于品牌厂商也造成一定程度的困扰。NPD DisplaySearch认为，对于品牌厂商来说，2013新年度的产品规划和供应商组合策略，都将有更高的挑战。

    NPD DisplaySearch进一步说明，包括一线品牌厂商在内、部分中国电视厂商目前都维持较高的库存水位，尤其是32寸等主流规格。加上近期终端需求有所降温，让品牌厂商开始对当前高库存和后期需求趋于谨慎。预料春节假期液晶电视的销售状况对于后期面板需求将更显重要。

    随着春节结束后，国内市场下一波需求将会从3月底再开始转旺，主要系针对五一劳动节假日的备货需求。同时，由于第一阶段能效补贴计划即将于2013年5月底结束，若该补贴政策按计划结束，政策结束前的一波消费力道也可望增进五一前后面板需求。