专注 专业 开放 整合，建立智能电视新标准

海信电器总经理 刘洪新

    尊敬的白为民会长，郝亚斌秘书长，各位媒体朋友：

    大家上午好！

    欢迎大家来到青岛，相聚海信。

    今天我们交流的关键词仍然是“智能”。电视产品自二十世纪初发明以来，随着网络技术、人机交互技术、新型显示技术、云计算等技术的快速发展，现在已经进入了一个全新的智能化时代，智能电视占电视机总量的比重快速提高，已经成为主流的产品形态。

    智能化时代，电视产品形态和产业链都发生了根本性变化：由“封闭”到“开放”，越来越多第三方加入到电视产业链中，为用户提供内容和服务；由“硬件”到“软件”，软件成为产品开发的主导力量；由“外型”到“内容”，内容服务成为消费者的更高需求；由“复杂”到“简单”，消费者最终会抛弃复杂的遥控器转向简单的操控方式；由“终端”到“后台”，云计算将扮演内容服务的主导力量；由“单屏”到“多屏”，产品之间的互联互通将成为基本功能。

    2011年5月，海信正式启动智能化战略，并推进了一系列的智能化动作：发布全球首款个人智能电视I’TV产品，在国内率先推出基于Android系统的智能电视，并提出了“一切为了顾客体验”的智能电视产品理念，将“简单、易用”作为海信评判智能电视优劣、评估智能电视新产品规划、设计、开发的重要依据。

    经过多年探索，海信对智能电视行业有了更深的理解，我们认为：谁能整合产业链上的力量，为用户提供丰富、实用的业务，谁能为用户提供良好的操控体验，让电视简单、易用，谁拥有强大的云计算能力，将各种终端融为一体，谁的产品就有可能成功，成为行业标杆。基于这样的认识，海信对智能电视产品进行了深度研发和整合，取得了新的进展，下面，我向大家做一简要介绍：

    一、营造良好的开发环境，整合产业链力量，为消费者提供丰富、实用的业务。

    大家都清楚，智能电视应用生态系统面临的一个最大难题是碎片化：不同的电视采用不同的操作系统和芯片，应用无法屏蔽这些差异，无法在不同的电视产品之间兼容，这为应用开发者带来了极大障碍，这也是造成智能电视的软件应用远远少于智能手机的一个重要原因。今天，海信自主开发了基于安卓平台深度定制的智能电视操作系统——海信AndroidTV Pro(和Flextronics联合开发,中文名：“海安”)中文名“海安”，目前是1.2版本，我们称之为“海安1号”。我们可以自豪的说，这是首个针对智能电视深度定制的全新的操作系统，是中国智能电视的第一个标准化软件应用平台，接下来海信所有的智能电视都将采用这个软件平台，它将彻底改变智能电视平台碎片化的现状。通过这个平台，可以屏蔽不同芯片带来的差异，并保证未来智能电视APP应用的持续兼容性，为开发者提供良好的开发环境，同时也能给消费者带来更多的、更有意思的、合乎电视属性的特色应用，为消费者带来全新的体验。

    智能电视应用开发还存在一个问题，就是遥控器的千变万化。以前，不同的智能电视遥控器差别很大，对于应用开发者来说，应用要适配每款智能电视，就要针对每款遥控器进行单独开发或修改，给应用开发造成了极大的障碍。现在，海信规范了智能电视遥控器，定义了智能电视遥控器的标准按键，海信今后的产品，都将采用这样标准的、兼容的遥控器，应用开发者无需再针对每款产品进行单独开发，提高了开发的效率，确保了应用的持续、稳定性。同时，今天我们也基于这样的标准发布一款超级简单的遥控器，操作更方便，能给用户带来更加人性化的体验。

    为了整合产业链上的力量，海信不仅为开发者提供良好的开发环境，还以开放的态度，积极与业内的服务提供商开展合作，进行了业界最深的产品整合。我们此次发布的产品，整合了CNTV、华数、新浪、奇虎360、京东、银视通、大智慧等众多业内知名厂商的服务，并且每一款应用、每一项内容都是经过定制和优化的，将带给用户良好的体验。同时，海信还组织了应用开发者大赛，为广大中小开发者提供更多的机会。海信未来的产品，将以更加开放的态度，寻求更多的合作伙伴，进行更深的业务整合，营造一个电视厂商、服务提供商、开发者、消费者多赢的局面。

    二、提升用户体验，让智能电视更简单、更易用。

    提供丰富和实用的业务，是吸引消费者的基础；让智能电视简单、易用、好玩，带来完美的用户体验，则是留住消费者的关键。但是，我们遗憾地发现，不少智能电视越做越复杂，已经背离了“智能”的最初涵义，成为“鸡肋”。消费者面对一堆所谓强大的功能，却无从下手，这也将最终导致消费者渐行渐远。为了留住广大消费者，海信在“海安”操作系统上，研发了Hisense Vision “远见”智能电视界面系统。大家可以看到，今天我们发布的海信智能电视就启用了这个全新的界面，这是深度优化定制的用户界面，逻辑结构清晰，符合消费者使用习惯，“零学习”，一用即会。体验之后，我相信大家不会再纠结，我也坚信，海信智能电视不会是“鸡肋”，一定会成为消费者的“美味佳肴”。

    三、提高云服务能力，实现一云多屏的运营服务体系。

    海信从运营服务角度实现了一云多屏的服务体系，构成了海信智能电视的核心竞争力之一，海信自行开发的核心业务，包含电视汇、家庭云媒体、围观、多屏互动等，实现了内容聚合、云存储、云社交，打破了终端界限，实现了针对不同终端的云服务智能化自适应推送。强大的云服务能力，深度的业务聚合，全面的终端融合，海信智能电视将成为家庭娱乐中心，带给消费者丰富的家庭娱乐生活。

    以上这些，大家都可以从今天我们发布的产品里得到最真实、直观的体验。

    众所周知，电视行业历经从黑白到彩色，从CRT到平板，有一个技术发展的主线始终在坚持，那就是高临场感。追求画质，是电视产业的内在提升需求。今天我们将向大家展示84寸、65寸和50寸三个尺寸段的4K*2K UHD超高清智能电视。海信上世纪七十年代初开始做电视，并长期致力于显示技术的提升，2000年海信第一个推出实现逐行扫描的高清晰度数字化彩电——胶片电视；2004年，海信国内首家推出1080P高清电视；2007年，中国第一条液晶电视模组生产线在海信建成投产；2008年，海信完全自主研发的LED液晶电视批量上市，宣告了中国LED液晶电视时代的到来；今天，在打造专业化智能电视的同时，海信将继续积累和提升显示技术优势，“没有最清晰，只有更清晰”是我们永恒的主题。海信相信超高清显示技术和智能电视相结合，将形成独有的优势，一定带给消费者更完美的体验。

    各位来宾，为了推动智能电视产业的快速发展，海信提出了“新电视，新生活”的品牌理念，并始终围绕这一核心价值开发智能电视，推广智能电视，得到了消费者和市场的认可。

    根据中怡康时代市场研究公司的统计，今年1-7月份，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别达到16.52%和15.78%，在中国平板电视市场上遥遥领先，至此，海信已经连续9年高居中国平板电视市场的第一位；海信智能电视的零售额占有率达到15.64%，在中国智能电视市场上也占据首位。

    在海外市场上，今年上半年，由于海信加大了智能电视的推广力度，优化了产品结构，海信彩电的销售收入增幅达到42.47%，在欧美等市场，海信的自主品牌销量实现了翻番增长。

    今天，我们发布的XT880、K660、K610、K360四大系列智能电视新产品，融合了前述所有的技术和应用，真正实现了智能化技术的快速升级。我们希望海信智能电视新产品的批量上市，能为广大消费者带来全新的智能体验，将在中国智能电视行业建立起一个新的标准、新的标杆。海信也愿意将智能操作系统等研发成果与行业共享，从而推动中国智能电视产业的健康发展。希望能与大家一同把握机遇，协同作战，进一步提升中国智能电视在全球市场上的竞争力。

    最后,预祝各位来宾、各位朋友国庆、中秋双节快乐。

    谢谢大家！