彩电壹周刊：厂商提前布局十一促销 高清3D成亮点

4K电视抢占市场 主流向画质演进

    在经过上半年中国彩电行业外需不足、内需不旺，全行业产销规模整体下滑的态势下，彩电业全产业链面临巨大压力，但在受到欧洲杯、伦敦奥运会两大体坛盛事和国家节能补贴政策的出台，国内彩电行业呈现回暖趋势，整个销售市场上扬。直到上周，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和十一黄金周销售旺季相继来临，中国彩电市场才稍微有些“转危为安”的迹象，下面我们来了解一下，上周平板电视市场都有哪些重点新闻值得我们关注呢！

    在经历了互联网电视、智能电视、云电视等一系列针对系统应用的发展热潮后，全球各大彩电企业终于达成共识，重回电视最本质的内容画质上来。虽然，目前在4K超高清显示技术的研发上还存在挑战，但没有哪个厂商愿意停下的脚步。因为谁更贴近这个趋势，谁就将占据领导地位。

    LG电子日前发布一款型号为84LM9600的全球最大4K超高清电视，预定价格25万韩元，约合人民币14万元。这个巨无霸已经在韩国本土市场先行上市，九月份将会面向全球市场出货。此前，东芝和松下已分别推出了55寸和20寸的4K超高清电视。另据消息，索尼一款80英寸的4K超高清电视也上市在即。超高清电视开始陆续走出框架，走进人们的生活。

    同日韩企业一样，中国各大彩电企业也正积极备战4K时代。近日，康佳、创维先后推出了基于4K×2K（分辨率为3840×2160）的超高清电视新品，覆盖50~84英寸尺寸段，希望能在超高清电视市场抢占先机。而在今年美国的CES展会上，海信也展出了自己的4K超高清电视样品。可以说，超高清电视已经暗流涌动，蓄势待发。

    有业内专家认为，在最近几年的智能电视、云电视研发上，国产品牌比合资品牌更积极主动。目前除康佳、创维、海信外，国内TCL、长虹等多家主流彩电厂商也将陆续推出超高清液晶电视。今年可以说是4K显示技术正式进入民用化的一年，如果将前两年分别称为3D年和智能年的话，那么今年就可称之为4K之年。

销售旺季来临 本土彩电厂商促销接连发力

    随着9月份彩电销售旺季的来临，彩电促销力度也开始不断加强，其中推新品、低价促销、补贴、购机送礼则成为促销手段的最佳代名词。

    据悉，长虹携30地市、百家名企、千所名校，开展集团超级内购会，美菱多款冰箱0利6折起，长虹节能空调震撼价1678元，一款50英寸长虹3D智能电视更是将直破3000元大关，挑战平板电视单品价格底限。

    据了解，目前市售最便宜的50寸同规格的平板电视也要4900元，而大多数同规格同尺寸的电视更大多售价在5000左右，因此长虹50寸智能电视不足3000元的价格显得十分给力，大幅让利2000元不是每个企业都能做到的、能享受到2000元大幅优惠也不是每个消费者都能有幸碰到，因此此次促销活动也显得更为珍贵。

    除长虹外，还有来自本土的海信电器，进入9月份也在部分城市推出了商场促销活动，并以强大的智能电视产品阵容，让更多的消费者享受到智能电视带来的全新体验。

    同时，海信此次联动活动的优惠举措主要有：在国家节能补贴、家电下乡补贴的基础上，海信还增加了 “以旧换新补贴”，同时还将现场赠送丰厚的礼品。海信为推动智能电视的普及不遗余力，积极参与活动的消费者既可以享受到购机的巨大实惠，也可以体验海信智能产品带来的新鲜乐趣。

    笔者相信，随着长虹、海信等企业的带动下，未来一段时间内，将会有更多的彩电厂商加入到促销阵营当中，近期打算购买彩电的朋友可要抓住机会了！

最受消费者关注的几大平板电视品牌

    长虹“9.8”超级内购会

    9月8日，长虹集团旗下9大电器系列（电视、空调、冰箱、冰柜、洗衣机、小家电、厨卫、手机、电池）产品全部参与内购会，而基于长虹产品一贯卓越的品质，必然给消费者带来质量与价格的双重满意。而在长虹产品线中，电视继续蝉联全国市场同类产品销量第一。率先在中国掀起3D电视全面普及、多屏互动应用、智慧家庭应用，Ciri语音新智能、节能电视等新技术，持续引领行业潮流，吸引大众目光。

    康佳双通道电视

    康佳“双通道”同步云电视X8100开创了电视行业发展史上功能应用的新里程碑，先后获得中国视像行业协会、中国电子商会特别授予“技术创新奖”、“创新技术”等荣誉。双通道同步云电视X8100上市首月即销量破万，达到15000多台，居国内彩电整体市场排名先列，势头强劲。

    海信将推智能社交电视

    随着智能电视人机互动功能的不断增强，众多彩电厂商也开始加强与社交网站的深度合作。近日据笔者获悉，海信将联合开心网推智能社交电视，将在电视上预装开心网客户端。用户可以通过在Smart TV界面的简单操作，能及时了解好友动态，与朋友、家人分享生活点滴，受到消费者的青睐。

    创维306款产品入围节能名单

    节能，是今年家电行业的一大主题。5月底，节能新政出台，各企业纷纷使出“杀手锏”，2012年家电行业不平静。据了解，节能产品的审批要求十分严苛，而作为一线品牌的创维却有多达百款产品入围，包括云健康电视，消费者的关注度自然一升再升。

    除了以上笔者所介绍的几款品牌外，索尼80寸4K新品，夏普亏损，三星与LG的OLED纠纷等等都是消费者比较关心的新闻事件，品牌关注度相较于以前也有所提升。

近期中国彩电市场三大关键词

    最后我们来总结一下，2012年近期平板电视市场的主流趋势。

    受两大体坛赛事影响 3D电视逆势上升

    2012年，伴随欧洲杯和伦敦奥运会两大体坛盛事的相继来临，不仅为3D影迷们提供了大量的观看内容，3D电视厂商们也迎来了一个利好消息，3D电视销售迎来了春天。两大体坛盛事的到来无疑为3D电视升温，与此同时，在高清信号逐步普及下3D频道接收范围不断扩大，3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加了动力。此届伦敦奥运会是首次使用3D转播的奥运会，中央电视台也在3D频道播出300小时左右的奥运项目转播。3D版本的奥运会间接刺激了家电卖场的销售，近期3D电视成为了消费者必看的家电产品，大尺寸的3D电视备受消费者关注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、长虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D电视的销售业绩较好。

    智能电视博弈激烈 产品定位新起点与新方向

    今年，智能电视成为各品牌竞争的焦点，在技术方面有了长足的进步，海信、康佳、长虹、TCL、创维、三星、LG等主流中外平板电视制造企业纷纷推出智能电视新品，产品更加注重交互体验。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示：智能电视市场认知度达93%，而卖场体验则成为消费者选购智能电视的重要依据。2012年，随着产品信息化智能化水平的提高，在彩电信息化、智能化的研发和市场投入加大，“产品智商”标准将全面升级。

    从市场方向来分析，智能电视在上半年的市场表现尚佳，人机交互方式的进步将成为下半年行业竞争的焦点，上半年随着语音识别技术的植入，市场掀起不小的语音电视浪潮，在下半年，手势识别技术将成为继语音识别之后又一重要功能特点，受到市场的热烈追捧。智能电视带来了整个彩电产业商业模式的再造和战略的转型。面对当前彩电市场产品同质化严重、企业利润低、产品更新换代快等众多因素，智能电视的商业模式将成为整机企业利润及市场增长新的机会也将成为彩电行业发展新的驱动力量。

    节能新政、“能效之星”出台 加速平板电视产业升级转型

    平板电视节能补贴政策在6月1日开始正式实施后，各彩电厂商纷纷加入到这一行列当中，政策的实施加之彩电企业的大力推广，无疑对平板电视的销售起到一定的助推作用，节能产品惠民工程将刺激彩电销售的发展，同时家电生产商和渠道商都希望借助国家政策加速推广转型节能环保产品。近日，工信部开展“能效之星”产品评价工作，其中长虹、TCL、创维、三星、海信五个品牌共有10款平板电视产品入围，专家陆刃波指出，“能效之星”产品评价政策的出台，无疑将有力地促进高效节能家电产品的推广应用和家电产业结构的升级。拥有核心节能技术的家电产品将在政府采购、企业大宗采购和日常消费中得到更多的政策支持，而另一方面，不具备生产高效节能产品的企业或将在本轮竞争中遭遇市场边缘化危机。