数字标牌应该有个怎样的未来

    有人在100多年前向他的广告服务商抱怨：“我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。”100年后，随着科技的发展，这种抱怨正在被全新的精确投放技术解决。我们一直在讨论精准化，而数字标牌就是作为精准化的代表而诞生的。

    数字标牌旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。物理场所精准、时间段精准、人群受众精准。

    成本控制与精准广告的博弈难题，将是未来伴随整个广告行业发展的主旋律一。而数字标牌却可以很好的解决这一问题。但难度在于如何提前获得所要发布信息的特定时间、特定地点、特定受众等。可以预见，在未来，用户信息的价值必将被进一步榨取，其中可供发掘的利润无比巨大。

    在电影《少数派报告》中展现了一个场景，汤姆·克鲁斯走进一家商场，数字标牌立刻就识别出他的身份，喊出他的名字，向他展示眼花缭乱的广告。随着科技的发展，总有一天，电影中的场景会成为现实。

    这无疑是广告商们的终极理想，但对于消费者来说，恐怕未必是他们想要的日子。所以未来如何不让消费者不反感将是个重要的议题。

    我路过数字标牌时，连接到家中冰箱的网络，通知超市面包快要吃完了、牛奶快要过期了，超市会在我下班走进的电梯时通过数字标牌提示我去购物；我的手机掌握了我的日程表和出行时间，运营商则会与出租车公司合作，提前把出租车部署在我的周围；我的衣服和鞋子会通知我的健身教练，最近脂肪比例和体重又上涨了，教练就会打来电话催我去缴课时费……

    与此同时，我们也应时时警醒。在精准的名义下，数字标牌知道我每一天都做了什么，如何避免隐私的暴露也是个要考虑的头疼问题。