实体店展示作用增强，数字标牌成包装首选

    随着信息技术的不断成熟以及网络的普及，网购已经成为一种流行的购物模式，涵盖了人们的衣食住行。日渐卓越的在线购物网站和无处不在的手机购物应用程序给购物者找到新且简单的购物模式，更好的迎合了当今社会的高效需求。巴黎咨询公司Capgemini周二发布的一项研究发现，在全球范围内，超过半数的购物者认为在2020年，更多的实体店将仅仅成为展厅。

    对于角色已经转换到实体店而言，其存在的意义已经不是昔日的产品中心，而是一个产品支持中心，致力于开发客户关系和提升品牌形象。在实际生活中，顾客几乎已经无限制地通过互联网和移动设备了解产品的信息和价格，即使他们继续在实体商店购物，也依旧会利用这些信息。这也就意味着，实体店通过适宜购物环境的构建，就能够最大限度的刺激未来购物及冲动购物。集大屏幕显示性、互动性、精准性等诸多优势于一身的数字标牌无疑正是对症良药。

    在实际应用，以大屏幕为显示终端的数字标牌可以凭借震撼的视觉效果，在第一时间抓住顾客的眼球，而互动应用的功能则可以从根本上改变“填鸭式”的产品介绍，让顾客更加主动的接受信息，轻松有趣的体验更容易激发购买欲望。由于基于统一的平台管理，数字标牌系统的信息显示十分有条理化，这会让依据网络信息进行实地考察的顾客轻松不少，免去了繁琐的信息筛选，更能满足他们的快速购物需求，为未来购物奠定坚实的基础。

    除了对店内购物环境的提升，数字标牌的应用还能够最大限度的模糊店内购物和网上购物两种完全不同的购物模式。随着移动联网的崛起，越来越多的消费者正在通过手机获取信息来帮助他们做出购买决定。这就意味着消费者的购物决定无论是在店内做出还是在店外，零售商都可通过信息环境的改变来影响他们的购物决定。

    凭借数字标牌信息传播的精准优势，广告主随时推送足以左右消费者购买行为信息，如限时秒杀、打折促销等，提升潜在消费者的冲动消费几率。而且，利用新的数字技术，广告主可以实现店内信息环境与社交网络、开放应用等热门媒介联动，结合网上和网下的接触点建立一个综合性的消费模式，为消费者提供线上线下无缝的购物体验。

    身处这个信息爆炸的社会，人们每天要面对成千上万的广告信息，传统的大众营销已经逐渐失去优势，个性化已经成为脱颖而出的资本。面对网购的冲击，这也正是实体店所迫切需要的。积极整合以数字标牌为代表的信息化传播工具，构建数字化的购物环境已经成为实体店在Web2.0时代不out的必然选择。