价格战升级 京东商城店庆日暗战天猫

    6月19日凌晨消息，原本是京东商城店庆日促销的6月18日，却变成竞争对手天猫围剿京东商城的价格大战，双方不惜投入巨资让利消费者，前者希望能够有一份漂亮的销售数据报表，而后者则希望拖延其上市的步伐。

    以战应战

    6月18日是京东店庆日，每年这个时候京东都会发动大规模促销活动，今年却是最大动静：不仅在前夕在各大电视台黄金时段推出店庆广告，还将该行动定位为“有史以来的最大让利优惠”，为了配合这一活动，京东甚至暂停与所有返利性质网站的合作。

    根据京东对外宣传的口号，本次店庆日除了在价格上“让利10亿元”，还将向用户赠送6.18亿元的京东券，具体的优惠措施如电脑数码半价抢、服装1.8折起等。这一活动不仅动工巨额财力，还耗费京东近千名员工加班。

    为了配合这一店庆日，京东商城微博官方账号、高管微博账号齐刷刷将头像替换为店庆日标识图片，重视程度可见一斑。

    为何在电商寒冬下，屡次被传资金紧张的京东，为何依然要进行赔钱赚吆喝的买卖?就在上个月京东商城在香港举行IPO推介会，市场分析认为，京东需要有更漂亮的销售额来推动其IPO进程，大规模促销无疑是吸引用户和提升销售的好方法。

    这是一个简单的逻辑，京东商城目前最大的竞争对手天猫自然不会忽略。虽然从模式上来说，京东主要是自主采购兼有开放平台的B2C模式，而天猫则是只做平台的B2B2C模式，两者并不是在最直接的竞争中交锋，但在争夺市场份额、抢占IPO先机方面却激烈碰撞。

    在这样的背景下，原本将11月11日作为促销巅峰的天猫，在京东的主场上进行了一场“阻击战”：先是宣布6月18日发放4000万元现金红包，随后又在活动进行过程中追加1000万元，并且将几乎所有垂直业务线都投入促销打折中。

    截至发稿时，双方的价格大战并未完全结束。京东商城对媒体披露的数据显示，京东今日家电整体销售额已是去年618的5倍，其中32寸彩电单日销量突破15000台、1匹空调突破10000台、飞科剃须刀单品突破20000台、50寸以上大屏彩电突破5000台、双门大冰箱突破10000台、风扇突破50000台。

    而来自天猫披露的数据则称，其半天时间10个品牌一共成交10万张订单，以单价100元每单保守估计，光上午就实现1000多万成交额。截至当天下午2时，天猫化妆品就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。