知名度积累缺乏 联想智能彩电行前路坎坷

    从几年前出现后来又消失的“网络电视”到去年国内彩电厂家纷纷推出的云电视，到现在三星、LG等外国战团的加入，智能电视的战场越来越大，不过这个版图的扩大似乎并没有停止。一直各路传说不断却至今“只见打雷不见下雨”的苹果iTV和联想电脑的智能彩电发布，让传统的IT数码厂家也加入了这个战团。

    4月10日至28日，联想全球网络首发预售智能电视。至此，联想正式加入智能电视竞争。

    联想此次推出的电视新品共4款，分42寸和55寸各两种型号。其中42寸型号为K71的智能电视价格在6499元。据腾讯家电的一项网络调查显示，有94%的网友认为这一价格偏高。

    作为全球个人电脑市场前三阵营的电脑巨头，联想的实力不可谓不强大，在国内更是拥有绝对的优势与市场，不过对于家用产品彩电的涉足，对于联想来说，还算是新手。

    在联想之前，惠普、清华同方等IT企业也曾涉足电视业，均铩羽而归。而如今，谷歌、苹果等新兴科技巨头也对智能电视领域跃跃欲试，智能电视的战团正呈跨界势头全面展开。

    缺乏核心与品牌积累

    从联想4月26日起试销的42英寸电视售价6000元~8000元，是传统电视厂价格的近两倍。在渠道方面，联想并没有将电视放在专卖店首销。联想电视首选销售渠道为苏宁、国美等大卖场以及淘宝、京东、苏宁易购等网站，此外，大型购物中心里的联想3C店将成为第三种渠道。

    作为国内电脑界第一品牌，联想的电脑产品线从高端商务到入门主打高性价比产品线都很齐全，不过在进入智能电视领域却直接采用了高价入市的策略，比市场同类产品价格几乎贵了一倍，似乎联想是想利用自身IT届的知名度走中高端品牌路线。

    不过，作为电脑界大品牌的联想，在传统家电届试图找到多高的认知度恐怕不是那么容易。作为传统家用电器的必需品，彩电有着太多多年积累的传统彩电品牌，用户对于传统品牌的接受程度，明显要远远高于电脑界的联想。特别是在从CRT彩电基本全面走向平板过渡的时候，大中型城市已经完成了全面转型。因而高速成长的彩电市场更多地集中在了三四级市场，这些地区对于彩电品牌的认知就更低了。

    另外一方面，作为电脑销量几近攀升全球第二的联想，无论是从硬件还是软件，实际并没有太多的核心技术，加上在家电届缺乏知名度的积累，联想高调入市智能电视，恐怕开拓之路会异常艰难，而发展前景也并不明朗！