智能电视前景分析 缺少破坏性创新

    “这款新品采用Android4.0操作系统，具备语音、手势操控功能……”如果你听到这样的说辞，不要想当然认为是在推介一款手机，它更可能是在描述一款电视——无论是被称作智能电视，还是云电视，总之不是手机。进入4月，中外厂商密集推出的新品具有一个新特征：与智能手机一样，采用安卓最新的4.0系统，电视集体向IT转型。然而，无论怎样的说辞，消费者依然觉得“蒙查查”。有厂商则直言：为了推陈出新不落伍，即便是噱头也必须如此。一边是日本彩电厂商的普遍性巨亏，一边是IT化的转舵，彩电厂商亢奋的举动，能否实现将用户拽回客厅的自我救赎？

    电视变异Android4.0上身

    电视、手机、电脑、Pad，曾经它们之间的区隔非常明显。如今，这一切因为开源的操作系统Android4.0而发生改变。电视的变异最明显，从广电节目接收器变身为“大屏电脑”。最能透视这一转型的，是IT厂商联想将于5月8日上市的智能电视K91。该款电视被视作国内首款展示的Android4.0电视，率先出现在2012CES展上。

    随后，彩电厂商的安卓热一发不可收拾。创维“云健康”电视、康佳“同步云”电视、TCL云电视以及海信“LiveSmart”智能电视等几乎同步推出。“长虹的Android4.0电视也很快上市，直接从Android2.3系统升级就行。”4月13日，长虹广州销售分公司总经理张林告诉记者，该系统可以同时支持智能手机、平板电脑、电视等设备，且没有最低硬件要求，现有的Android2.3均可升级。这也为智能电视的统一性，提供了良好的基础。国产品牌与索尼、LG等的谷歌TV、三星智能电视、苹果iOSTV，组成IT化的集团军。

    创维集团总裁杨东文表示，基于强大的操作系统，电视不再是单纯的节目接收器，而能够支持多媒体应用，接入互联网，连接电视程序应用商店。用户的操作体验也跟手机差不多，可以安装、删除第三方应用程序，并能够实现语音、触屏、手势等人机互动，还可以与手机、Pad、PC等其他个人智能终端实现互联互通。

    智能电视消费者接受度尚弱

    “用机顶盒搞两个遥控器都让人觉得麻烦，如今智能电视又搞这些新花样，真的很难适应。”市民张先生如是表示。上周末，记者在卖场随机与选购电视的用户聊天发现，虽然彩电厂商将操作系统作为电视转型的必要条件，但市民的接受程度却不高。

    能上网，能下载应用，能用语音、手势、触摸操控、能玩体感游戏，能发微博聊QQ、点播回放……智能电视的功能俨然向电视、智能手机看齐，但电视需要这些新玩意吗？“我上班有PC、手机，休闲有iPad和手机，真的不需要这么多功能的电视。”公务员乐先生告诉记者，对于目前铺天盖地的智能电视信息，还是持观望状态。

    “一个上午销售了70台长虹电视，基本是LED+3D功能的电视。”在长虹13日智能家庭佛山行的活动中，智能电视的LED显示技术和3D功能才是消费者选购的重头戏。

    据调查，智能电视目前接通率仅为40%。即在购买智能电视的用户中，只有40%真正使用了智能电视提供的功能。

    电视亏损阴影下的自我救赎

    “即便是噱头，我们也只有硬着头皮上，这样可以提供电视产品单价。”日前，一位国产彩电厂商市场部人士向记者坦言，现在做电视利润率太低，只有逼着自己不断造概念，炒热市场，引导消费者购买更高价格的上市新品。而他说这番话时，台上的“云电视”视频正在展示一个“美好的未来”。如此期待的，包括中外所有彩电厂商。

    然而，从日本传来的彩电压力不言而喻。截至3月31日的2011财年，索尼的亏损达到5200亿日元（约合人民币405亿元），是此前预期数字的两倍多，创下22年来最差纪录。而夏普的损失也达到3800亿日元（约合人民币296亿元），比2月份预期的数字多31%。“各彩电厂商的产品策略高度雷同，缺少内部的破坏性创新，很难让消费者看到真正适合自己的电视。”华尔街日报这样评论。

    同样致力IT转型的海信电器总经理刘洪新日前向记者直言，部分企业促销风气不好，“云功能”被夸大了。智能产品普及仍然要回归用户体验，简单易用地“观看”电视仍是最基本的诉求。