TV还是PC？智能电视在“囧途”

    对于智能电视产业，硬件只是躯壳，软件才是灵魂。传统彩电企业自然不甘心没有灵魂。——但是作为硬件厂商的传统彩电企业，面对“突然”重要起来的软件，很难不“囧”！

    小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。2011年3月17日，小米手机开放第5轮购买，为防止有黄牛倒货，小米公司采取在线全额付款的方式，35分钟之内，10万台手机就被抢购一空。4月6日的米粉节销售现场，10万台手机也销售一空，创造了两个亿的销售额。半年，小米手机销售150万台，从设计到投产销售，小米手机创造了一个小小的奇迹。小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机。

    在国内IT市场，小米手机绝对是一个成长最快的“硬件”企业。但是，就是这个专门卖手机的家伙，却没有一家手机工厂、一条生产线。小米和苹果一样，所做的工作主要是设计手机。其中，最关键的是设计定制化的安卓操作系统MIUI。

    作为智能设备最关键的用户体验组成部分，OS界面是一个必须占领的平台。虽然，谷歌安卓系统是开源的、免费的，但是如果只是简单的使用安卓，必然陷入“同质化”的竞争怪圈。如果不愿意所有的手机看起来都一样（消费者自然是希望差异化），定制安卓就成了必然。这也就形成了一个独特的软件市场：ROM。

    2008年9月，番茄花园作者洪磊因涉嫌提供盗版Windows XP系统被检察院逮捕，随后大部分提供盗版XP系统的网站均关闭。这被认为是国内Windows操作系统市场ROM美化领域的一次重大事件：靠这种方式来盗版windows赚钱的门已经关上，但是技术团队却没有消失、市场需求更没有消失——除了转入地下的盗版windows外，安卓这个开源的，鼓励非官方美化、改进设计的智能手机系统，给ROM者带来了崭新的空间（而且，这次是合法的哦！）

    在国内市场，不仅传统手机企业热衷rom安卓，众多互联网企业也加入了进来：例如盛大这个游戏公司，还有腾讯这个聊天公司。

    腾讯不仅在手机上在做rom，甚至还想分享windows的桌面，在2012版QQ发布的同时，发布了一个崭新的应用Q+——Q+的本质是一个程序桌面，它兼容原来windows的本地程序，更能兼容很多云应用。Q+诞生的主要启迪来自于智能手机可翻页的多屏桌面。如果与智能平台类比，Q+可以看做是windows的一个app（云端应用软件）的载体。

    在智能手机和互联网企业纷纷ROM自己的安卓系统的时候，智能彩电产业，作为智能领域的后起之秀也没有闲着。日前，由TCL、长虹和海信等彩电巨头组成的中国智能多媒体终端技术联盟(中智盟)昨日在深圳宣布，他们正式启动智能电视操作系统STV OS的研发，该系统将基于安卓系统，由TCL、海信、长虹、MSTAR等联手打造，首款适用于智能电视的大型操作系统，实现从芯片至终端技术路线的适配与统一。

    STV OS是基于安卓4.0的智能电视操作系统，其主要参与者TCL、海信、长虹等是彩电企业，MSTAR则是一家台湾的芯片公司（提供智能手机和智能电视芯片、核心架构等产品服务）。该公司是全球最大液晶显示器（彩电）控制IC提供商；全球最大电视芯片(数字+模拟)供应商，在中国大陆的市场占有率高达75%以上。其提供的IC产品以价廉物美著称，但是缺乏高端产品供给。目前国内很多本土彩电品牌的智能电视“CPU”由MSTAR提供。

    彩电产业，多家厂商和芯片企业合作开发OS的现象，一方面说明这个OS的重要性，同时也说明了彩电企业在定制安卓OS产品方面，由于起步较晚造成的现实的“实力不足”困境。

    对于智能彩电，OS是重要的组成部分，是其它软件应用的统一界面，也是产品差异化的重要组成部分。但是这却并不是智能电视“生态圈”的主体。被称作APP的应用程序，才是更为重要的“软件”内容。

    从智能手机市场的发展来看，APP是智能手机生态链的核心部分之一，也是重要的利润来源。智能手机APP主要来自于专业的软件开发者，或者来自于数据内容提供商为自己的数据应用开发的APP项目。智能终端企业在APP领域的角色是建设应用商城、提供OS接口标准，并通过APP的下载销售获得一定的利润分成。不同的OS系统一般要求不同的APP版本，有些统一系统的不同ROM版本，也会产生APP的兼容设计问题。但是APP才是智能设备的真实应用。因此，如果要定制自己的OS系统，就必须坚持高度兼容更多的app，而无需重新开发或者修改APP代码。

    事实上，在智能产品领域一个没有什么APP支持的OS就是一个垃圾：盛大开发OS是因为其拥有很多游戏资源的APP应用；腾讯开发OS更是因为其广大的QQ应用和用户群粘性。

    在智能电视，或者智能手机生态圈中，如果你拥有很强大的品牌号召力，就可以指望更多的APP厂商仰慕你、主动为你设计不同的APP；否则你就只能尽量采用通用的OS，让自己的OS兼容更多的APP应用。如果，这个智能企业是后者，那么他很难从APP销售中分成利润。