联想来了！客厅电脑，还是智能彩电？

安卓与WIN8开启的战争

    3月2日，联想在其北京总部“非常正式”的向国内业界展示了其ideatv系列“彩电”产品。这也是联想首款真正面向“家庭客厅”推出的智能产品，代表了其在三网融合时代、“四屏一体”战略的最后一环。该产品计划于四月正式登陆市场。作为占据国内PC市场三分之一以上份额的IT巨头，以及智能手机、平板电脑市场的重要参与者，联想的来到必将意味着传统彩电市场有一场血雨腥风的战争！

    联想ideatv智能彩电产品采用谷歌公司Android 4.0操作系统和高通公司Qualcomm 8060双核芯片。无论从核心芯片和OS操作系统上，都已经是目前可以看到的智能电视的“高档配置”。其中最值得一提的就是安卓Android 4.0操作系统。

联想智能电视的logo和摄像头

    Android 4.0操作系统又叫做Ice Cream Sandwich（简称ICS，冰淇淋三明治），是谷歌发布新一代操作系统，这也是世界上首款只为智能手机、平板电脑、智能电视产品提供一个版本的操作系统。这一特性被认为是谷歌已经彻底决定“消除”不同智能平台之间的兼容、开发、应用鸿沟的最直接证据。统一的OS平台，将使得智能设备之间的沟通更加自如，不同应用的跨平台移植非常简便：无论对于开发者还是应用者，这都是一个好消息。

    在2011年10月，谷歌公布之一消息之后，其主要竞争者微软也并没有闲着。今年2月，win8的消费者预览版也已经正是提供下载，其只有1GHz要求的CPU最低配置指标，以及跨平台的特征与安卓4.0不相上下。Windows8将支持来自Intel、AMD和ARM的芯片架构；Windows 8也将统一PC与平板电脑OS平台，同时Windows Phone 8将采用和Windows8相同的内核——这意味着移动版Windows Phone将提前与桌面版Windows系统同步，桌面应用可以方便的移植到手机上。同时，微软手机和平板PC OS系统的Metro UI也将被标准化的引入windows8之中。此外，WIN8系统也将是新兴的智能电视可以选择的一个不错OS方案。

    在跨平台OS上，苹果公司也宣布将于今年或者明年推出自己的智能电视产品。按照苹果一贯的风格，其OS系统当然会采用自家系统，其前身必然与苹果iphone有着紧密联系，甚至就是一款系统。

    全球主要OS公司最新版本的系统已经都在强调一个跨平台的特征：手机、电视、平板PC、传统PC这些不同应用平台；Intel、AMD和ARM的不同芯片架构平台——以这些跨平台特征为主的操作系统为基础，似乎已经没有什么能够阻止IT与家电企业在彩电市场的混战：OS公司和芯片公司已经为所有家电和IT企业准备好了弹药。

智能彩电4600万或者1亿的渴望

4600万或者1亿的渴望

    2011年，国内共销售彩电产品超过4180万台，而这一数字被认为未来三年可能增长到4600万台，然后国内彩电市场的规模将趋于稳定，增速严重放缓。

    但是，也有人士预测，随着智能彩电市场的到来，新兴彩电产品应用的普及、彩电娱乐的智能化、计算化、网络化、多元化，彩电市场的规模性成长只是刚刚开始——也许五年之后，一个接近一亿台销量的，叫做智能彩电的产品的新兴市场会“突然”展现在大家面前。

    4600万，还是1亿？这其中的差距在哪里？空间在哪里呢？答案是，很多电脑产品的传统拥护者和消费者将选择智能电视产品替代电脑。这就如同，现在用手机聊QQ的消费者比用PC聊QQ的消费者还要多一样，更为适合家庭使用的智能彩电将来抢夺家庭PC市场，从而让彩电企业可以期许一个亿台的彩电市场。

    研究表明，家庭电脑大多数时候所起到的功能不是“生产性”的，而是娱乐性的。这种娱乐性主要体现为聊天、上网、视频、游戏四大应用，和线上购物这种特殊消费上。而智能彩电，在这些领域的实力并不比PC弱，甚至还有屏幕“巨大”，可娱乐性更好的优势。同时，由于PC的家庭应用过于形式集中和单一，PC产品的许多优势，例如灵活性就难以发挥甚至成为弱势：PC产品的应用所需的专业度要高于任何智能产品（手机、平板或者彩电），也更容易受到病毒和黑客的攻击——这些方面智能彩电则具有安全以维护的优势（智能彩电尤其适合IT知识不多的中老年消费者）。

    导致家庭PC用户向智能彩电转移的另一个理论依据是：多台台式PC理论——一个家庭会购买多少台式PC呢？答案做倾向于1-2两台！但是，这个数字肯定不能满足“人手一台电脑”的需求：即便加上笔记本电脑，也还是很难满足人手一台的需求——这是智能平板电脑、上网本、智能手机流行的一个重要因素，同时也会成为家庭需要一台智能电视的关键理由之一。同时，如果结合了第二台电视的理论——儿童、青少年、中老年共处的家庭，个人欣赏需求的差异导致往往需要多台电视——智能电视可以实现一台电视等于第二台电脑，加上家庭第二台彩电的功能。这种理论认为，一个需要购买多个台式机和多个彩电的家庭，很可能选择购买智能电视，来达到“节约”的目的。

    因此投影时代网认为：如果从传统角度看，也许4600万会是彩电国内销量的一个极限；但是假如智能概念，则这个预测就会失灵。但是问题在于4600万之外的空间不仅彩电企业在渴望，IT企业也在渴望——甚至联想这些IT企业还在渴望4600万台之内的传统彩电市场。

智能彩电TV or PC的跨行业战争

TV or PC的跨行业战争

    联想已经来了，苹果也在高声的说：我会来！此前，同方、优派、明基等IT企业都已经进入过彩电市场，更有苹果、谷歌、微软挟OS技术、软件技术之优势，对彩电市场虎视眈眈。彩电业还从来没有像今天这么混乱：甚至在竞争中，你都找不清楚自己的对手到底是谁！

    联想说，自己的ideatv和国内外资品牌同类产品价位相当——联想似乎把三星、索尼当做了自己主要的对手。当然，作为全球PC业的大头，国内PC业难以撼动的第一位（其电脑国内市场销量甚至超过其后的数名之和），联想有理由有这样的口气和霸气。

    而作为接招者，三星对于联想又怎么看呢？三星音频视频产品经理克里斯•莫斯利(Chris Moseley）表示，三星并不担心苹果的电视产品，因为电视的关键仍是画质，从画质角度看苹果电视不是什么威胁！作为占据全球彩电销量第一宝座，同时又是智能手机第一的“IT家电”双料冠军，三星的评论自然权威。但是，克里斯•莫斯利也有一句“三星的电视画质在两年内不会被任何新老企业超越”——这似乎说明嘲笑IT企业的“画质”底气并不足——毕竟联想的电脑也需要显示器，也需要画质：联想也有自己的画质技术，联想需要做的只不过是将其电脑上优秀的显示性能技术在彩电的大个屏幕上再次证明。虽然这种证明需要时间，但是三星考虑“两年”可能会成为现实。

    “智能电视产业和PC产业已经非常非常像了，选择这个时候切入，因为我们看到这个产业的发展和PC走得非常近了。” 联想集团高级副总裁中国区总裁陈旭东如此评价联想的智能电视策略。的确，从液晶屏幕的采购、显示器的制造、智能芯片的采购、主机板的制造、再到OS系统和应用app、以及日趋对成本的重视和利润的不断消薄，智能电视已经与PC、平板电脑、智能手机没有太大的差异。

    如果没有了“画质”这个壁垒，彩电市场谁，或者什么能够阻止联想和苹果的进攻呢？

    联想、苹果、谷歌，这些响亮亮的品牌和技术企业背后，还有另一个值得深思的“秘密”：那就是早已薄如刀锋的PC行业的利润，让IT企业更懂得“成本战争”，这个家电、彩电产业的品牌的看家法宝。

    2011年，日系彩电企业代工产品比例已经达到半数左右。研究认为这一比例未来将可能上升到75%到85%。随着平板显示和智能计算技术的“大众化”，任何依靠“性能”优势维持的高端产品都将不得不拌上“代工”这个“低成本快车”——这不仅是日系彩电巨头的无奈，也是整个彩电业的无奈。因为，彩电产品，特别是平板时代，其面板制造的规模特性，已经使得彩电产业充分的IT化。而IT的特征就是低成本制造和大规模普及——薄如刀锋的利润。

    因此，如果想以价格战来赢得对IT企业的战争，彩电企业并没有胜算。不过，作为家电业新手的联想们，也不是没有弱点：这个弱点就是渠道和消费者认知壁垒。

    彩电企业的普及程度目前还是要超过传统PC产品很多的。这也就决定了彩电企业在销售和售后渠道上，对新入门的IT企业具有优势。即便IT企业愿意动用其PC渠道资源、并进入家电连锁卖场，他们的渠道实力，至少在农村市场的普及能力还是会非常有限。

    同时，消费者认知也是一个重要的壁垒。联想和苹果再有名也不是家电企业，他们在一定情况下会被天然的认定为“彩电市场的外行”，而不管你产品到底怎么样。消费者的消费惯性会使得多数消费者倾向于传统彩电品牌。

    而，如果联想希望在以上两个方面弥补自己的不足，那么则需要“一定”的时间。也就是战略性新领域的“投入期”。投影时代认为，这段时间就是留给传统彩电企业的最好的机会：一个萝卜一个坑，如果彩电企业能够领先占有了智能彩电市场，那么留给联想们的时间和空间就都会变得少之又少——千万别忘了那句话：隔行如隔山。

PC和智能彩电战争天平上的皇冠“软件”

PC和IT战争天平上的皇冠“软件”

    客厅中的智能娱乐时代已经开启普及大门。但是智能电视只是其中的集大成者，却不是这一时代的开启者。

    谁才是客厅智能娱乐的鼻祖呢？他们是：索尼PS、微软XBOX、任天堂Wii——正是这些家庭游戏主机，将最早的智能娱乐带领到了客厅之中、大屏幕彩电之上。而现在，智能电视则要步其后尘，并后浪推前浪，去开启一个更为“智能化、网络化”的客厅娱乐时代。

    在索尼PS游戏主机战略中，有一个众人皆知的秘密：ps主机是赔钱卖的，真正帮助索尼赚钱的游戏、是内容、是PS主机上的应用。对于娱乐、智能这样的概念，内容和应用永远是真正的王者。没有内容和应用支持的硬件会变得冰冷、毫无生趣，更谈不上对消费者的吸引——智能彩电市场同样不会例外。

    在智能电视时代真正代表其应用的无疑是软件和多媒体内容，尤其是应用软件非常重要。“iOS操作系统以及iTunes商店是苹果的底气，安卓系统、Youtube视频网站是谷歌的王牌，微软，也已悄无声息地与美国40家大型内容提供商签定了合作协议”，此外索尼本是游戏巨头、电影出品商，三星拥有智能手机应用商店的储备。可以说，国际巨头们，无论是IT还是家电和IT的跨界企业都已经在内容这一方面开始“智能彩电的幕后较量”。

    相比之下，更传统一些家电企业则在智能彩电的“软件”竞争时，显得先天不足。虽然国内这些传统家电型的企业早在五年之前伴随着多媒体电视的出现就已经开始在内容市场做准备。但是碍于传统电视对智能自主内容、尤其是自主软件的需求并不是很大，导致这些企业虽然“插手很早”但是“规模一直不大、效果一直不佳”。

    不过，研究人士并不对传统彩电、家电企业的“软件”瓶颈过分担忧。业内专家表示，软件资源的获得关键是要平台“开放”。目前，国内主要彩电企业的智能电视平台已经过渡到了安卓系统，完全能够享有和谷歌一样的应用软件支持。只要把握平台的开放、兼容性，传统彩电企业不需要惧怕IT巨头的“内容”优势。

    联想智能电视：毫无新意和财大气粗

    智能电视是一个美丽的诱惑。因此，联想来了。

    联想CEO杨元庆就对媒体表示，其首款平板电视idea tv “乐TV”将为用户带来三类精彩的功能体验，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台——但是对于这些“新”体验，业内人士和专家并不认为有什么“新意”。专家认为联想智能电视只不过是彩电电脑化过程中，IT企业自然的“接招”而已。最终决定市场胜负的不会是这些所谓的新应用。

    不过，财大气粗和一贯善于坚持的联想并不是来凑热闹的。从OS系统的通用化发展趋势，已经可以看出，手机、彩电、电脑、平板四屏融合是IT企业生存的战略性需要。如果联想像其在智能手机领域的坚持那样执着的进入智能彩电市场，加上其财大气粗的本性，带给这个行业的冲击绝不是“小打小闹”——另据统计表明，今年初始，联想智能手机终于收获了国内市场一成以上的份额：这就是贵在坚持的自然结果，更是“赔”得起的结果。