新研究强调位置基准数字标牌媒体的有效性

    ADCentricity 和Peoplecount评价数字标牌和店内数字标牌广告在加拿大的多伦多，Peoplecount(一家户外循环数据和研究审计供销商）和ADCentricity(一家位置基准数字媒体供销商）最近联合起来开展了一项调查研究。据该研究显示，通过位置基准数字标牌媒体进行市场营销是非常有效的一个方法。

    Peoplecount将该项研究基于ADCentrity的员工基础之上。这些员工主要从事保险行业，并在四个星期的时间里发起了一项席卷全美的由数字标牌和店内电台广告组成的全国运动。该运动将目标人群瞄准于诊室，健身中心和药店里的顾客。在运动结束之际，逾400项交叉调查如火如荼地开展开来。这些调查的目的在于量化媒体注意、品牌意识、广告邮件收回功能、购买意图和产品使用、运动的影响，和基本人口统计数据。

    该案例分析的主要发现包括如下：

    1、媒体关注：80%的访问者有听说过电台广告，50%则注意到数字标牌上的广告，仅有微笑的1%的人没有注意到任何广告。

    2、回想：户外数字标牌对68%的访问者有着极大的唤起回想功能，而其中约22%的调查者独立地回想起播放过的广告。

    3、 购买意图和产品使用：至于说到用特定广告影响正确消费者的相关性，56%的调查者在访问期间有独立的保险，10%的人则计划在接下来一年里购买保险。

    4、 基本人口统计数据：在这些访问者中，60%是女性，40%是男性。年龄层在18到34的占26%，35到54的占41%，55岁以上的占32%。

    总之，研究发现，那些能让顾客停留长久，具有优秀屏幕可见度和鲜有其他分心物吸引顾客注意力的地方能最有效地增加被关注度和回想度。屏幕内容的相关度和新鲜度对吸引顾客关注同样重要。为提升数字标牌屏幕内容关注度，星际开放数字标牌社区为广大数字标牌用户提供了海量的精美模版，新鲜、高品质的内容可直接作为广告、资讯模版更新数字屏屏幕。而在2012年12月4号即将举行的多伦多i策略会议（即第17届分期付款全球会议系列）上，ADCentricity把这些结果展示了出来，作为该公司对该会议的赞助形式。

    i策略会议是为资深执行者而开设的数字营销会议。这些资深行政者相信其生意的成功离不开合理的数字策略。在i策略会议上所探讨出的话题涉猎甚广，跨越所有数字媒体渠道和网上生意模型。这些话题包括：社交媒体，搜索引擎营销和最大化，手机移动，虚拟或口头营销，网上品牌，邮件营销，显示器广告和更多其它形式。I策略体验结合了主讲者，专家平板探讨，互动工厂和独特的互联网机遇。