智能电视渗透率达40% 竞争更加全面

    今年前三季度，我国主要的彩电上市企业均实现盈利且收入增长。这意味着，在节能补贴政策刺激下，国内彩电业已经开始回暖。

    奥维咨询总经理喻亮星在日前召开的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示，智能电视的普及必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争胜出，关键在于品牌创新能力。今年八九月份以智能电视为主的新品密集推出，不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术，更是从显示技术、应用技术层面带动智能电视产业的又一次创新与升级，使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性化，有力地加速推动智能电视的市场推广与普及。伴随着智能化的深入，智能电视将给彩电业的行业格局、商业模式带来巨大变化。

    智能电视渗透率提高

    市场研究机构NPD Display Search指出，中国液晶电视市场在经历2012年整个上半年低迷之后，“十·一”黄金周销售交出年增15%的佳绩。其中，智能型电视是黄金周期间中外品牌共同力推的重点，预估2012年国内智能电视整体渗透率将接近40%，到2016年渗透率将接近70%，中国已成世界智能电视发展最快(相较于其他成熟区域)的地区。

    在智能电视方面，NPD DisplaySearch表示，传统电视厂商和消费者之间往往不需要任何互动，消费者购买电视产品后，只要在家中完成简单的设备连接就能观看视频节目。如今中国市场智能电视渗透率已超过30%，接下来智能电视将逐步成为中高端消费群主流产品，彩电厂商已经很难用简单的硬件规格去打动消费者，必须更多地结合与智能电视相关的内容提供商、接口设备提供商、相关行业管理机构，以及各种衍生出来的商业模式才行。

    智能电视最核心的部分在于内容。早在2008年，国内彩电厂商推出的智能电视如TCLmi TV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等，大多是由厂商控制内容的互联网电视。这类互联网电视多采用液晶电视+网络接口+迅雷、搜狐等在线视频内容，属于封闭型产品。

    到了2010年下半年，创维、中智盟等厂商、机构采用Android平台推出智能型电视，基于开放的平台，导入第三方的网络内容，中国智能电视产品内容逐渐从封闭转向开放。目前，中国市场面上销售的智能电视大多是消费者控制内容的智能电视。

    NPD DisplaySearch强调，从产业链上来看，硬件、终端、相当部分宽带的基础设施，以及国家宏观政策是否支持，是智能电视发展的重要因素。因此，智能电视发展是否能进入到下一个新阶段，彩电厂商所要面对的课题将不仅仅是单纯的硬件，智能电视的内容、应用和衍生商业模式等软件条件更为重要。

    竞争由硬件转向软件

    “由于电视已经成为每一个多屏、数字、网络相连家庭不可缺少的一部分，能够为用户提供更多包含个性化内容的网络体验的电视将是吸引更多用户的关键。”海信集团副总裁林澜表示。

    与其他整机企业相比，海信是展开下游产业链延伸最深入的企业之一。今年10月份，海信与Opera软件公司合作，率先在其新研发的系列电视中引入基于Linux设备的软件开发工具包以及领先的HTML5引擎，使海信电视更具个性化体验。

    智能化浪潮大举袭来，充实彩电产品的智能应用，做好人性化体验已经成为企业共识，并对一些彩电企业的战略调整产生了重大影响，最明显的例子便是四川长虹。

    日前，长虹发布公告称，该公司将终止向大股东长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案。这意味着等离子已不再是长虹的战略重点。事实上，从今年开始，长虹已经调整宣传方向，着力塑造“真智能”的产品形象，并在各地举办“内购会”，对智能电视产品进行强力促销，试图通过规模化营销提高智能电视产品的占比。

    “长虹今年向智能电视转型，国庆后智能电视已占长虹彩电销量的40%，预计全年这一占比将超过30%。智能电视将提升长虹彩电的收入和利润水平。”长虹一位负责人表示。长虹能有目前这样的智能规模，与长虹阵痛式的智能改革密不可分。

    做惯硬件的传统彩电企业要变软其实并不难，最简单的方式是与下游内容提供商建立合作，进行资源的植入。今年3月，创维在深圳召开新品发布会，高调推出全球首款具有健康管理系统的云电视。所谓“云健康”系列电视，是创维与第三方健康管理机构全面合作的杰作，通过内置健康管理系统，可以借助电视为家庭量身定制合理的健康计划，如此一来，电视的功能得以延伸，产品的附加值也随之增高。

    目前，国内彩电企业普遍与第三方内容提供商有紧密合作，比如华数传媒便是比较知名的视频点播供应商，在不少品牌电视中均有植入。此外，今年9月，康佳与国内顶级视频平台中国网络电视台(CNTV)合作，可为用户提供3D高清电视、互动娱乐、家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等多项服务内容。CNTV方面负责人评价这次合作，打通了“内容服务商与硬件制造商之间的藩篱”，是“软硬一体”“资源互补”的合作典范。

    终端向上游渗透，创维联手优朋普乐，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”，上游向下游渗透，百视通做“盒子”，乐视网制定Smart TV计划，腾讯与TCL联手推出智屏iCE SCREEN，IT企业也做电视，联想推出智能电视，谷歌有TV系统，苹果也有电视计划。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，未来几年会出现跨界整合，电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。