云下乡 创维“云风暴”向纵深发展

    刚刚过去的十一黄金周，被业界认为彩电市场的洗牌战。整个行业虽只取得了小幅增长，而创维以销售增长20%以上的业绩成为国庆市场的最大赢家。

    十一彩电市场的特点是：日系品牌销售不出意料的大幅萎缩；价格战不再主动，而以云电视为主导技术战成为主角。据奥维咨询(AVC)数据显示，日系品牌销售整体下滑超过40%，而日系让出的市场份额被中韩彩电品牌瓜分。

    另据记者了解，创维2012财年至今彩电销售台数和金额均增长20%以上。而奥维咨询（AVC）数据显示，从去年9月至今年8月的12个月中，创维在中国市场彩电的零售总量、零售总额、3D电视零售量、3D电视零售额，均居行业第一位。而国庆全国彩电市场所表现出的城市市场下滑、二三级市场上升，日资溃败、国产上升， 3D普及、云电视成主流的市场特征也再次说明：只有坚持技术创新，提高产品、品牌的技术含量与附加值，与时俱进地合理优化渠道的企业才能在新的市场格局中取得领先优势。

    创维率先将云风暴刮到农村

    近日，创维在全国范围三十多个城市举办2012年UHD新品品鉴暨客户大会，高调部署“云风暴升级和云下乡”计划。这意味着，创维在高端产品在取得城市市场领先的基础上，健康云电视产品开始向市场纵深发展。

    广东市场区域秋季新品会在梅州雁南飞大酒店召开，创维集团高层和来自创维广州、深圳、佛山分公司的两百余名经销商及多家核心媒体参加本次发布会。会上，创维悉数推介旗下多系列UHD超高清新品和健康云电视，全面部署三、四级市场云电视普及的“云下乡”计划。

    领先半步是创维一贯坚持的策略。自2011年8月创维在行业首推云电视之后，各大品牌纷纷跟随。而本次国庆日资彩电品牌的全线下滑，创维能抢夺最大的高端市场份额，也说明市场和消费者青睐有志向、有技术的品牌。而创维的赢，也是赢在“平台+内容+终端+应用”的全产业链体系。

    数据显示，创维从7月在全国掀起云电视普及风暴以来，创维云电视销量实现了环比倍增。创维中国区域营销总部总经理刘耀平介绍：这是围绕云电视提供“全景服务”，集中资源为“体验导向性用户”提供极致体验的成功。刘耀平表示，城市市场已经在3D、云、超窄边等流行技术与产品做到了普及，而农村市场却相对滞后，本次“云下乡”的部署正是云风暴的升级，旨在燎原全国市场，推动云电视产业的升级，推动三、四级市场互联网硬件的改善，推动农村消费者的体验升级。

    据创维中国区域营销总部常务执行副总经理范瑞武介绍，本次创维“云下乡”计划，保证三、四级市场客户和消费者双受益。健康云电视实现三下乡:产品下乡、云终端下乡、云电视培训下乡。“云下乡”产品包含健康云电视E600Y（含E650E）系列、城市市场热销的E700S。

    超高清UHD 从新品发布到新品上量同步

    本次“云下乡”创维以UHD超高清云电视新品品鉴为重心。今年8月创维领先行业推出UHD超高清云电视，记者国庆走访市场也发现，仅仅SONY和创维有84寸UHD产品实现了现货销售，看来创维兑现了8月发布会上公布的“创维提前布局UHD超高清产业链，是真正第一个可量产、多系列的超高清云电视的品牌”的诺言。在品鉴会上行业专家和创维客户对UHD超高清所表现出来的图像的纤毫毕现连连称赞。

    云风暴从云电视到大板云电视纵深化

    本次创维“云下乡”计划另一大亮点就是实现“云电视下乡”和“大板云电视下乡”的双同步。据悉，本次大板云电视下乡是创维发起的“大板健康云电视”风暴的一部分。

    业内人士认为，此次创维从云电视到大板云电视的策略升级对消费者更大更尊享的视听体验、供应链大板策略进程会起到积极推进作用。而农村消费者会在“3D下乡、云电视下乡、大板云电视下乡”中享受一步到位的产品。

    记者在现场看到某县城客户当场签订旺季200万元云电视的销售订单。记者询问其对今年旺季市场是否过于乐观？该客户表示，农村市场产品技术落后，创维云电视下乡策略可以实现农村用户“3D普及和云电视普及”的一次完成。最现实的问题当然是可能出现的屏体上涨和货源供应不足。客户们盘算的是好产品、稀缺货源要打提前量。

    业内分析师认为，云电视下乡和大板云电视下乡同步的政策，对二三级市场的提前启动、提升农村用户视听享受的引导必定起到推动作用。