面板涨价 彩电企业降价空间缩小

面板涨价 彩电厂商压力大

    近期液晶电视持续热销，可液晶面板厂所生产的面板却一再的减产，如此一来，面板短缺，物以稀为贵，价格也连续数月上涨，于是，“十一”以来，液晶电视价格出现了回升，这让部分彩电厂商感觉疼苦并快乐着。业内人士认为，彩电面临着十年来的首次涨价，这种情况可能还将持续一段时。受此影响，国内彩电企业的降价空间缩小，市场份额可能出现萎缩。那么上周在彩电市场中有发生了什么新鲜事和重要的事情呢？接下来，投影时代网就带着您一起来回顾一下。

    据调研机构群智咨询的报告显示，10月份32英寸HDopencell均价环比上涨3美元，42英寸FHD则环比上涨5美元，同时涨价趋势将持续到11月份。

    平板电视市场的快速增长，导致面板需求过早释放也是面板涨价的重要因素。这样的消息对于电视产业链上下两个环节的影响必然是此消彼长。近日，京东方发布三季报显示，10月29日晚间发布第三季度报告，7-9月归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元，与上年同期的亏损9.27亿元相比，扭亏为盈。面板厂商笑了，可彩电企业则叫苦不迭。

    相关业内人士表示，第三季度面板毛利润率和现金流必然转正，不过随着四季度面板价格继续上扬，下游彩电利润将可能被稀释，还可能导致彩电的降价空间缩小。

    监测数据显示，从供应份额来看，9月中国面板厂商合计市占率为26.4%，较8月环比提升2.7%，但在逐步推高的市场预期下，由于产能供应不足，第四季度中国面板厂商自给率提升空间不大。

    与此同时，主流尺寸面板价格也连续第三个月上涨，数据显示，10月份32英寸HDopencell均价环比上涨3美元，42英寸FHD则环比上涨5美元，涨价趋势将持续到11月份，“估计有2-3美金左右的涨幅”。对于彩电企业这并非福音。由于行业竞争激烈，而面板价格上升和废旧家电拆解亦侵蚀了利润。

    不过，奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理刘闯表示，随着企业对于产品结构的调整，大尺寸产品以及高附件产品占比提升，下半年彩电的利润状况仍有向好空间。

外资彩电企业预借中国市场翻身

    近年来，中国家电市场表现出的相对强劲的增长趋势，给低靡的日本家电企业注入了一剂强心针。虽然中国家电市场今年上半年整体增速也在放缓，但相比较发达的市场，仍然值得期待，故而，众多日系家电企业欲通过中国市场扭转亏损局面。

    以黑电为例，目前中国的彩电市场已成为全球最大的液晶电视市场。据DisplaySearch最新的全球电视市场报告显示，发达国家市场需求低于预期，尤其日本市场因政府补贴政策结束，预计今年电视出货量将较去年衰退40%以上，而包括中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东、非洲在内的新兴市场未来4年平均年增长率估计在17%左右。

    但由于内外何种因素，日系家电在华发展的也不是很顺利。夏普闭馆自救，松下裁员过冬，种种迹象表明，日系家电在中国市场上还没有获得重生。工信部数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20%，其中日系彩电最受伤。笔者获得的卖场数据显示，今年上半年，索尼、夏普从去年同期的第一、二位，跌到了第二、第三位，创维维持第四，TCL则从去年的第六升到第五。

    相关业内人士表示，日本电子企业的亏损给中国以及韩国企业出让了一定的市场份额。韩国企业因为多元化的发展，在技术创新能力和管理创新能力上都比较具备优势，故已经占领了日本出让的大部分市场份额，中国企业要想在其中争夺更多的市场份额，需要加快规模以及成长速度。

电商布局双十一促销

    该亏得还是没有涨上来，有盈利的也过的很低调。虽然目前的彩电市场中一篇愁云惨淡，但即将来临的双十一光棍节也给冷静下来的彩电市场带来了一丝活力。

    电商大战中常以价格战为亮点。今年的“双十一”更是热闹，像“史无前例”、“空前力度”这些字眼早早就出现在各电商大佬的微博上。就拿京东商城来说，虽然在8月的电商价格战中，京东商城备受争议，但其早在本月就已经埋下促销伏笔，进行“沙漠风暴”促销活动，包括平板电视、洗衣机、手机等家电产品的价格都有所下调，此次价格狂潮五折封顶，送券伍仟万元，一直持续到“双十一”。

    对于即将来到的双十一促销活动，作为与电商巨头合作各有侧重的快递企业，为了令合作伙伴满意也纷纷招兵买马。笔者通过招聘网站发现，圆通、申通、宅急送等多家快递公司最近几个月都发出了招聘公告。

    目前，虽然天猫、京东、苏宁易购等围绕着双十一促销的预热已经开始，但因为“8.15”促销的负面效应仍在延续，效果普遍不佳。

    相关人士表示，“电商行业的销售收入从来都是不透明的，而虚假促销在以后的“双十一”促销中也会普遍存在，只要这次“双十一”促销确实证明了线上销售的价格优势，电商行业接下来恢复高速增长依然是有可能的。”

节能补贴促彩电销量增长

    相比之前，今年的家电节能补贴包含了液晶电视，而节能型的家电产品能够获得国家补贴，也让不少消费者争相选购。根据节能政策规定，消费者购买了带有“节能产品惠民工程”标识的商品就可享受到补贴，补贴额度从100元到400元之间不等。在节能补贴政策的带动下，彩电产品也实现了销量快速增长的态势。

    据奥维咨询（AVC）发布的数据显示，今年第三季度彩电零售规模1092.5万台，同比上升10.8%，零售额372.1亿元，同比上升1%。其中，液晶电视销量为1013.3万台，同比上升15%，销额为340.2亿元，同比上升2.7%，这正是得益于节能补贴的利好政策。

    同时，在政策实施的3个月来，补贴产品的市场份额有了显著的提升。据奥维咨询（AVC）月度监测数据显示，能效指数低于1.7（既不享受节能补贴）的彩电市场份额下降较快，从补贴前的54.29%下跌到了8月份的23.7%，相应受补贴产品的市场分额则有了31.59%的提升，其中以1.9-2.1、2.1-2.4上升幅度最为明显。

    受益于节能补贴政策，相关节能产品的均价也有了明显的下降，从4277元下降到了3548元。进入第三季度，随着补贴产品的大量上市，使得入围补贴产品的均价已经低于整体液晶产品均价。

    由此也不难看出，在节能补贴政策的引导下，国内品牌的市场占有率有了显著的提升。受补贴的产品中，中外资比例约为82:18，国产品牌遥遥领先，其中长虹、海信、TCL等家电企业的份额较大，康佳、创维也呈现增长态势。

    另外，部分业内人士认为，此次的家电补贴与节能挂钩，顺应了社会的发展趋势，引导消费者往绿色节能方面消费发展，也给家电行业注入了新的活力，对调整我国产业结构、淘汰落后产能有着不可估量的作用。

消费者关注平板电视品牌排行榜

    TCL

    TCL前三季度LCD电视销量达1104.5万台，已超越去年全年销量。据中怡康数据显示，1-9月其国内液晶电视市场占有率已提升至14.71%，已超越创维，与海信的差距迅速缩小。随着四季度传统家电销售旺季的到来，TCL多媒体的销量可能还将进一步提升，预计全年可超越到1520万台。

    凭借着“鹰的重生”的精神，TCL渡过了国际化带来的低谷，重新回到了彩电行业的前列。一边努力，一边进行新的布局，谋求更大的发展。也成为了大家关注的重点。

    夏普

    近日，据日媒报道，夏普上季（2012年7-9月）面板事业营收较去年同期小增0.1%至2，220亿日圆，营益则因中小面板厂（龟山工厂）产能利用率低下而陷入亏损520亿日圆的局面，表现远不如去年同期的盈余117亿日圆。

    截止到9月，夏普龟山第1工厂几乎处于停摆的状态，惟因已开始供货给苹果（Apple）iPhone 5使用，故目前产能利用率已达到满载状态。日经并指出，生产IGZO面板的龟山第2工厂于7-9月期间的产能利用率仅有3成左右水准。而夏普与鸿海之间的合作也让其一直深陷舆论之中，备受关注。

    索尼

    1月1日，索尼公布了其2012财年第二季度 （7月1日~9月30日）综合业绩。本期，索尼集团销售收入为16047亿日元，同比增长1.9%。尽管其净利润亏损155亿日元，但与去年同期相比，亏损已减少115亿日元。

    索尼二季报显示，在营业利润方面，与上年同期亏损16亿日元相比，本季度实现了303亿日元的盈利（约为3.88亿美元）。主要原因是部件业务的盈利增长及家庭娱乐及音频业务的盈利状况改善。液晶电视面板采购成本下降以及2011年11月发布的提高电视业务盈利能力计划得以顺利实施，使得家庭娱乐及音频业务盈利状况改善。相较于夏普亏损的哀怨缠绵，索尼的成功扭转局势，让其成为大家讨论的焦点。

    康佳

    “康佳好声音 精彩双通道”系列促销活动正式接棒“双通道，同步享”暨“奥运冠军签售”等系列发布会和促销活动，从9月起倾情启动，热力将持续到12月，其规模，其时间长度，其影响力，使其必成为2012年第四季度家电厂商最受瞩目的营销和娱乐盛宴。