日系家电亏损难平 彩电行业洗牌加速

    近日，随着日系家电企业并不好看的业绩报告显示，虽然都在积极扭转局势，但松下、索尼、夏普等日系家电企业均遭遇了集体“滑铁卢”，亏损总额达170亿美元。从目前的调整来看，日系家电将减少或退出彩电业的制造，全球彩电业迎来变局，这对中国家电企业来说将是难得的机遇。

    对于日系巨头的大亏损，家电研究专家陆刃波表示，从目前来看，松下在全球的亏损是最大的，究其原因，主要是对前言科技的开发、判断滞后以及创新意识不足，“日本家电”这个金子招牌正不可遏制的滑向“死亡”的深渊。

    从目前来看，各大卖场均有3D电视、智能电视、云电视、4K电视，独不见OLED电视，作为下一代新型平板显示主流的OLED，是技术密集型产业，同时也是资金密集型产业。我国家电企业除了遵循家电智能化的发展趋势外，还需要跟进OLED产业。不过，它的发展仅仅依靠家电企业之力是远远不够的，需要国家强有力的政策规划和应对，在家火速、资金等方面扶持，才能实现可持续发展。

    相关业内人士表示，与中国、韩国及欧洲的家电企业一样，日系家电企业也受到了经济形势低迷的影响。由于大环境不理想，四大版块的家电企业发展的也不是非常理想。但日本尤其严重，日企空出的市场份额也在不断扩大，作为后起之秀的中韩家电企业则抓住了彩电发展的最佳时机，在电视改革大潮来临之时顺势而行，不断的得到壮大，其中又以韩系家电企业发展的最为快速。

    电视机一度被称作散发“魔力”的盒子，从上世纪80年代开始的近30年里，看电视几乎是每个家庭最主要的娱乐活动，彩电成为客厅的主脑家电产品。如今，电视机在客厅的地位正在逐渐改变，不过互联网电视、3D电视和智能电视的出现，让电视机的地位有所好转。

    如果说互联网电视让观众们开始注意电视机，那么3D电视则是激发了人们看电视的欲望，随之而生的智能电视更是充满了无限的魅力，让很多消费者好奇不已，逐渐将目光挪回电视机上。使得彩电市场重新充满生气。

    据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台，智能电视销量渗透率已达28.2%。也就是说，有越来越多的消费者开始关注并选购智能电视，客厅主角正在不断回归。

    随着日系彩电品牌的市场份额不断压缩，中韩家电企业也的得到了一定的发展空间。通过自己的不断努力，像长虹、海信、康佳、TCL、三星、LG和创维等家电企业正在不断的崛起。从今年黄金周的彩电销售情况可以看出，长虹、海信等国产品牌的市场份额也有所增加，此外三星等韩系彩电品牌所占份额也在加大。总体来看，日系彩电缩减份额，使得国产品牌和韩系品牌均受益。

    “双十一”促销大战即将来到，继国庆黄金周后，它也被各大国产品牌视为进一步提升市场占有率的关键节点。除了韩系在华家电积极布局双十一市场外，我国本土卖场、网上商城也策划了很多优惠活动。其中，长虹、海信、创维、TCL等厂家都有不同程度的促销活动推出，这可能会进一步刺激彩电品牌市场占有率的提升。而在未来全球彩电市场中，将会迎来中韩竞争新时代。