2011年智能TV出货增2.5倍 达2518万台

    据市场研究机构拓璞产业研究所调查显示，尽管智慧型电视Smart TV还在起步阶段，但出货量成长数字仍相当可观，2010年全球智慧型电视出货量仅约704万台，2011年预估将达2518万台、年增2.5倍、占整体TV比重达到10%。2012年全球智慧型电视出货规模更上看5285万台、年增仍逾100%、占全球电视比重挑战20%。

    据了解，研究机构拓璞产业研究所将于9月28日举行“智慧终端新共主——智能电视的商机与挑战研讨会”。拓璞产业研究所张乘维经理表示，后PC时代，消费电子产品将持续进化，Smart TV将成为最终战场，其中，包括使用者介面、游戏、网路浏览器、OTT Video、社交网路、搜寻工具等等，将是影响智慧型电视Smart TV成功与否的6大关键要素，而杀手级应用则非社交网路莫属。

    分析师认为，社交网路既然可以进入行动装置市场，当然也可进入电视市场。观察目前市面上各大品牌业者所推出的Smart TV产品，也显示“社群”与“分享”已成为Smart TV的两大核心要素，包括Samsung、Sony、LG、Sharp、Philips等厂商，都已在最新款的Smart TV中、增加了Facebook、Twitter、Google Talk、Skype等社交网站的应用程式。

    主要是因为看电视原本就是社交的一环。以美国2011年2月份的超级杯足球赛为例，赛事期间每秒就产生4064则Tweets，而美国4大电视网包括ABC、NBC、CBS、FOX也都开始针对社交媒体推出各类型节目或服务。

    根据拓璞观察，Smart TV的杀手级应用，可能就是社交功能的出现，这有助于使Smart TV的概念、从过去建立在TV导向，提供OTT/VoD服务、串流影视、实境秀、Flash影视、TV Apps、3D影视等内容，逐渐趋向社交网路导向的型式发展，吸纳更多使用者、影片、社交媒体桌面工具汇集，并融合各种装置和应用程式集大成。

    随着智慧型电视Smart TV概念趋于成熟、社交网路导向的Smart TV产品诞生，拓璞分析，作业系统平台也将驱动各个Smart TV阵营成形，并且在不同阵营内将可各自共享平台上的应用程式内容。

    以目前趋势来看，Samsung目前已拥有近千个应用程式，以及1000万次下载量，显然Samsung的Smart TV已可自成一大阵营。而包括Sony、Vizio（电视制造大厂瑞轩（2489）转投资品牌），以及中国大陆彩电品牌如海信、TCL、康佳等等则都将加入Google Android平台，形成另一个阵营。至于LG、Sharp、Philips等3家厂商系以HTML5、CE-HTML和HbbTV等开发语言为基础，共同打造Smart TV的软体开发工具，又是一个阵营。

    一般相信，智慧型电视Smart TV品牌业者除了必须聚焦于开发应用程式外，影音内容质量也将是另1个决胜关键。同时，Smart TV业者也不再能只单纯从事“电视机”事业，还须以购并或策略联盟方式、进行异业结合与跨界资源整合。

    目前台湾厂商仍以Smart TV硬体相关制造为主，拓璞指出，随着Smart TV应用需求起飞，台湾最有机会受益族群，可能会是电视晶片，以及TV组装业者（如鸿海、仁宝、纬创、瑞轩等等）。此外，由于智慧型电视将与其他行动装置整合，未来平板装置或智慧手机都可能取代电视遥控器，预期相关厂商在软体研发、IT制造之能力，也将有机会争取到一些商机。