伦敦：Argos零售商开展有关天气变化的户外数字标牌活动

    Argos把灵活的户外数字标牌广告宣传作为新的广告活动的一部分，该广告活动花费4百万英镑，主题为“今天网上订购，今天享受生活”。

    作为英国排名首位的多渠道零售商，Argos选择采取季节性方法，专注于有关天气变化的创意，进一步展示带给顾客的便捷好处。如果天气是灰暗的，创意是显示一个可以使小朋友在家自娱自乐的玩具；如果阳光明媚，将会显示怎样帮助顾客度过好天气的产品，像是烤肉架、水枪等。即时更新，信息和受众的互动有效促进了信息的传播效力，也是营销的极好手段。在创意和产品即时表现、互动功能上，星际网络具备强大的实力，在市场上受到普遍欢迎。

    该户外数字标牌活动，由CHI & Partners, Mindshare 和Kinetic策划，于这礼拜在伦敦开展。在路边安装的标牌有48个，火车站有6个，伦敦地铁站的LCD有6个。传统的户外广告通过使用大型高价格式来增加覆盖面。该活动将在整个夏季运行。

    作为Argos的品牌数字广告经理，Nicola Brown说：“我们很激动能够开展我们第一个户外数字标牌活动，活动对于在各种媒体中宣传“今天网上订购，今天享受生活”主题很有帮助。Argos销售处于一个很特殊的地位，融合了网购和上街购物的便捷和好处。如果顾客想要网上够么某样产品，Argos会立即送到。正如户外数字活动所要展示的，当天晴或雨天，好的创意可以利用天气变化，成功吸引顾客的注意力，促使其购买商品。