拍广告有特价 数字告示商机大

    户外广告曾是广告产业较无趣的领域，但再也不是了。平板显示器的价格下滑、质量上升，华丽的数字动态广告正取代印在纸上的静态广告。研究公司预估，今年全球户外广告支出将成长8.3%，数字告示的广告支出接下来五年将增加一倍。

    美国户外广告商Clear Channel的老板表示，2020年时，公司在部分国家的业务将有超过90%会是数位广告。Clear Channel的法国重要对手JCDecaux的老板则认为，户外广告确实会大幅转向数字，但主要是在机场、购物中心等稳定的环境，公交车亭等室外地点的广告需要很长的时间才能数字化。

    JCDecaux于二月表示，JCDecaux已经超越Clear Channel成为全球最大的户外广告商。

    Clear Channel对数字告示极为乐观，因为数字告示拥有极大潜力，例如广告主可以依照时间播送广告，也可以针对实时事件做出反应。广告商不断地谈及「接触」消费者，对数位广告的互动潜力也极感兴趣，例如JCDecaus就推出了一套免费的iPhone应用程序，用户只要拍下自己感兴趣的广告，程序就会为提供产品讯息、折价卷、销售店面的位置。

    再来就是「快乐广告」和「伤心广告」。这个构想听来有些邪恶，数字告示上会装置摄影机，并以脸部追踪软件来侦测消费者的心情；看似心情不佳的人可能会看到度假海滩或巧克力的广告，一脸焦虑的人也许会看到保险广告。

    这样的软件势必也能侦测到户外广告商老板脸上的笑容，接下来18个月将有一系列重大活动刺激他们的营收，例如美国总统大选、欧洲国家杯、伦敦奥运等。