数字标牌内容回忆率的影响测试：方向、杂音与大小

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    在这一测试中，我们使用的图像上分别是没有人、有一个人、有两个人和有12个人的图像。（使用12个人的图像并没有特别意图，我们只要多于一个、两个人的图像即可。）我们再次得到了一个不同寻常的结果，惊人的是，我们回溯到了我们在做环境灯光测试时发现的引起异常的、同样具有高嘈杂度的图像（上周的文章中我们曾提到过）。等我们调整好后，我们没有发现当人们经过屏幕内容附近时有异常表现。也就是说，一个装满“物体”的房间将分散人们的注意力，使他们不太可能看到我们的屏幕，而一个都是人的房间则不会。

    问题6：其他都一样，一个大点的屏幕是否总能激起更多的信息回忆？

    尽管我们在提出这个问题时心里已经有了一个明确的答案，但是我们真的很想知道，一块32寸的屏幕是否远远胜过一块27寸的屏幕，或者说一块50寸的屏幕是否远胜一块46寸的屏幕，因为在专业视听和信息技术界，一块大点的屏幕仍能承载较大的价格溢价。

    当我们讨论屏幕大小时，实际上我们真正讨论得更多的是一块屏幕占据我们的积极关注区域的大小。毕竟，我们面前一块6英寸的屏幕与100尺以外一块100英寸的屏幕相比，我们很难忽视前者。尽管那块6英寸的屏幕要小得多，却占据了我们更多的视野，因此我们会对它产生更多的关注。

    我们从过去的研究了解到，走动的购物者会在积极注意力区域保持大约20度的视角。20度视角以外的事物则都在关注范围之外，我们的大脑不会花太多的时间弄清楚此范围外正在发生什么事情。因此，当我们把数字标识放到某一场所中时，我们总想弄清楚普通的视线与起落线，来保证这些屏幕尽可能长时间地位于尽可能多的人的积极注意力视野中心。

    因此，当我们将我们的试验整合在一起时，我们很不幸地并没有真正意识到这到底会有多么重要的影响。因此我们并没有考虑测试一整个屏幕的大小。相反地，我们主要测试了一个人的视觉注意力区域中有多大部分是被信息本身所占据的（包括该信息可能承载的任何视觉元素）。

    正因为这样，积极视觉区域的百分比是相当小的——大部分信息之占据了该观看者百分之一或更少的注意力，他们花在每幅画上的时间只有0.8秒钟。屏幕“范围”是信息范围的5—8倍。也许是因为注意力的范围较小，我们并么有真正发现人们花1%注意力的事物与花4%或5%注意力的事物之间的显著差异。在现实世界中，这意味着如果你不得不从较为便宜的46寸和稍微昂贵的50寸屏幕间选择，而其他的条件都一样，你可能会省下一部分钱，选择相对较小的屏幕，且不必遭受任何副作用。

    下一周我们将揭露结论与警告，并讨论我们将如何利用这些结果来改善你自己的屏幕内容。