从被动到主动、互动，数字标牌前景广阔

    在作为一种产业的短短几年时间里，数字标牌开始达到一种新的规范。几年前，这个屏幕网络的想法：播放可以同步，有针对性和有安排的内容，是值得钦佩的。和智能手机、社会媒体和其他交互式应用的一起，数字标牌也已经变成“我们生活中的另一个屏幕”。经过多年的产业发展，数字标牌正从起初的“被动”走向“主动”，更多的已经真正实现“互动”，同时吸引了更多的观众为之惊叹。从这种意义上说，数字标牌的前景非常广阔。

    虽然被称为数字标牌2.0或“数字标牌激素”，但是该网络的成功地向前发展的决定因素是互动元素，特别是在零售处。该网络不再是一个独立的营销工具，它必须参与到其他战略中，比如手机集成、社会媒体、CRM集成、优惠券、定位等等。众所周知，所有这些技术在一个平台工作是最有效的，能提供给数字标牌观众/购物者良好的客户体验，并希望给予他们一些有价值的东西，而网络运营商得到有价值的购物行为情报。

    那些第一次调查安装数字标牌的人感觉，很可能是像Ozzy Osbourne与Justin Bieber一起在Best Buy的商业广告上。你只要计划一个网络，通过行政审批，就会发现被动的网络“过时了”。但是，我会建议你多调查数字标牌及交互式应用的融合，来看看你是否能为贵公司的工作增加一些互动式战略。正确地实施，它将获得更大的长远回报。

    在最近与DecisionPoint媒体Bill Collins的一次谈话中，提到了数字标牌和交互式融合的想法。这方面最好的实例是荷兰Vianen的Miele Insperience中心。Miele工程在2009年完成，并在2010年获得DSE顶尖奖。

    多渠道融合，由Luc Heijnen主要制作。Luc Heijnen是Troades的拥有者，是一家咨询和市场研究公司。该标牌在Scala平台运行。下面是一些被融合的技术亮点，为客户带来身临其境的品牌体验：

    100多个不同大小的屏幕

    定制Miele内容的40全高清频道，或者通过标牌软件安排，或者通过客户作用触发。

    客户需提供他们的性别、人口统计和生活方式的信息来进行个性化的体验。

    客户会被给予一个iPod Touch，上面有商店的地图、产品信息、建议和根据需要提出的建议。这些信息也可以直接发送到自己的邮箱。

    GPS技术与50cm内每个iPod Touch联系，使标牌网络、照明、香/气味和音频自动适应客户在商店所处的位置。这也给了Miele有价值的客户购物路径。