2012液晶电视发展趋势：LCD被LED取代

2012液晶市场预测：LED销量飙升

    LED取代LCD是必然；LED电视2012年继续降价加速普及是必然；LED销量飙升也是必然？

    2009年，国产大品牌先后宣布CRT电视退出一线城市，那个时候，不少二、三、四线品牌一点也不迷茫，很多企业相信大品牌放弃的CRT市场大有可图。然而，当旧的技术、旧的产品再次淡出一线城市时，几乎没有一个下一级品牌的生产企业看好LCD液晶电视的市场前景。因此，对于2012年液晶电视产业的走势，广州很多电视机制造企业表示迷惘，为此，慧聪网将持续邀请有代表性的生产企业、权威专家、当地具有影响力和知名度甚高的商家进行访谈，试图理清明年电视机市场的发展脉络，敬请关注！

    12月，是告别今年的月份，是各上市企业做好今年财报的最后冲刺月，也是LCD液晶电视退出一线城市的时间！

    随着主流尺寸LED液晶电视的售价逐渐与LCD持平，随着LED成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，LCD液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。

    拓璞产业研究所区域研究中心最近发布的一项调研数据就显示，LED电视今年已经占据半壁江山，该研究中心预测明年LED电视销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED电视的占有率必然将提升，因为LCD与LED的生产成本将处于同一水平线，所以零售价也必然达处于同一水平。

    事实上，目前部分品牌的32寸LCD电视与LED电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元，那么，你会选择LCD还是LED”，广州某生产企业负责人认为没有价格、技术优势的LCD注定成为历史。本文受访的三家企业相关负责人也直言，明年的重点液晶电视产品无疑是LED！

观察：广州企业眼中的液晶电视市场

    自从乐华被收购后，广州已经很久没有出现一个知名度甚高的彩电品牌，但是，我们不能否认，广州在中国电视机产业、乃至外销业务中占有非常重要的位置。下面，我们一同来看看广州的企业如何看待明年的液晶电视市场。

    对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED电视将会更普及，尤其是3DLED电视和智能LED电视会迎来加速发展，“至于制胜的关键不是表现为价格，而是表现为价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。”

    广州理想，去年中标家电下乡，今年在CCTV投放广告，最近在广州超市系统中的市场份额更上升至第七位。理想，是较早主打LED液晶电视的生产企业之一，因此，LCD即将退出一线城市对他们明年的规划并没有太大影响，“我们的定位是：做LED电视的普及者，让LED进入平凡百姓家庭”，陈经理介绍称。

    然而，对于既推广LCD电视、也推广LED电视的企业来说，2012年的发展战略肯定有很大的变化和调整。广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生表示，至少在明年LCD液晶电视仍然有发展空间，但是他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺寸的低端产品，没有太多优势。

    根据市场的变化，2012年，乐虹电视将以19寸、22寸、24寸的LE电视作为企业主导产品，以15寸、17寸LCD电视作为销量的重要保证。LCD逐渐被LED取代的趋势不可逆转，价格和服务也定必成为取胜关键，邓总表示：“2012年没有突围，只有圈地！圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。”

    相对于广州理想、广州乐虹，晶立电视显得有点悲观，该公司营销总监夏廷岸认为明年对于类似他们的企业来说充满危机，“我们只能在危机里寻找生存机会”是他最深刻的叹息。价格持平、消费观念转变、技术优势再被夏总提起，LED电视具有节能、高清、耐用等技术优势，而且LED电视的原材料（包括屏、背光源、电源、机壳、包装等）都比LCD更低，“当一台42寸LED电视、与一台LCD电视的价格相差不到300元时，你认为消费者会如何选择？LED取代LCD的趋势根本勿容置疑，而LCD也不会像CRT一样成为下一级品牌的发展契机”，夏总分析称。

小编浅谈2012中国液晶电视市场

    今年，液晶面板的出货价一降再降，跌至有史以来最低价格；可靠消息还表示，三星、LGD、龙飞投建的3条液晶面板生产线，至少会有两条生产线遭放弃，原因是全球液晶电视销量增长放缓。可以预想，全球经济环境的不乐观将影响2012年液晶电视的销售量，增速有可能继续放缓，拓璞产业研究所区域研究中心也认为：中国液晶电视液晶电视已经进入成熟期，市场很难再现高增长。

    无论市场情况怎么变，我们无法改变的可能是价格战。今年，各大品牌为了抢占LED电视的市场占有率，不断拉低零售价格，而明年为了加快普及历程，小编相信这种降价筹码还将持续上演。

    另外，在LED液晶电视年代，品牌拉锯战将更加激烈，一位大连的商家曾经这样评价品牌对电视机产品销售的重要性：“在我们大连，其他家电、影音可以没有品牌知名度，但是电视机一定要有品牌，因为客厅代表着主人的面子，所以没有品牌拉力的电视机没有人买。”无论是大尺寸、主流尺寸还是小尺寸的LED液晶电视生产企业，要想在LED电视时代争取更多话语权和销量，都不能对品牌推广、塑造和维护掉以轻心。

    最后，小编认为，只有差异化竞争才能助力企业找到生存空间。互联网电视、电脑电视一体机、智能电视、云电视等概念一涌而起，大部分消费者并不知道各类产品的最核心差别对家庭影音娱乐有多大影响，所以他们可能不会轻易选购。明年，主推LED电视的企业定必越来越多，产品卖点不清晰、产品定位不精准、品牌定位不明确的企业，很难从“危”中找到“机”。