奢侈品零售商Fresh旗舰店布局增设大型数字标牌

    几年以前我还是化妆品零售商，那时我想在店里安装一面大屏幕显示墙，但是由于接缝的原因，不想使用显示器板。

    虽然可以使用投影，但是功效不大，而且在玻璃后面要有间小单间来安置投影器。这种广告形式已经越来越不多见了。

    现在有类产品像是科视MicroTiles，是无缝的。这就使得大屏幕显示墙成为可能，这也是纽约Fresh店内所要安置的。

    该店是路易威登奢侈品集团LVMH Moët Hennessy旗下牌子的旗舰店。店内设计包含了几个屏幕显示墙。

    两个科视MicroTiles创新显示器使店内4个互动地点更有吸引力，能激发同顾客在各个感官层面声音、视觉、嗅觉、味觉和触觉进行互动。而且MicroTiles绚丽的色彩，清晰的图像和良好的触觉外表能激励顾客逗留、互动。

    Fresh创始人Lev Glazman和Alina Roytberg表示：“我们想要注入新生命进Fresh品牌，使其从视觉上和实质上都充满生气。我们也很喜爱科视MicroTiles产品，因为该产品和我们店建筑风格和店内产品非常相得益彰，能带给顾客低调优雅拟真体验环境，而且不像传统的液晶显示器和等离子屏幕那样会反光。在联合广场旗舰店安装玩此设备后，我们正在考虑把该项设备带入亚洲分店。”

    Fresh店里的媒体墙看上去就像是‘移动的帆布’，用于播放新创作电影和视频片段。顾客也可以通过店内提供的iPads上网浏览网页fresh.com来了解更多有关Fresh产品，像是产品来源和优点。

    Mapos有限责任公司专注于店内设计，公司创始人和负责人Caleb Mulvena说：“科视的产品外形非常雅致，有高冲击视觉元素的国际标准色彩匹配功能。”

    Mulvena补充道：“科视MicroTiles有着‘神奇隐形’功能，融合一固定装置，使顾客只注意到屏幕内容，而不是技术。它们还有高质量的画面，专注于内容传送，能准确无误的传递Fresh消息给顾客。它们还有无限的高分辨率，所以保证了顾客边走边看的清晰度如同直接从纸上阅读一样高。”

    Materials & Methods 公司负责人Jeff Grantz指出，刚开始Fresh并没有打算采用数字标牌，因为其店主和设计者不喜欢平板的样子。

    Grantz说：“然而Fresh店主和设计者最终被MicroTiles所吸引，因为不管产品的组成部分还是图像都看上去非常自然。MicroTiles持有唯一的技术，即支持数字影像的同时，自然的融合进周围环境。我们最终所希望的是在不凸显产品技术的情况下呈现漂亮的图像和影像。”

    数字标牌在全球著名品牌店的应用各具特色，路易威登、巴宝莉等品牌都各有所长，数字标牌成为品牌竞争的利器。而像诺基亚这样的移动设备品牌也尝到了数字标牌在产品展示和数字营销方面的好处，其应用星际液晶互动系统，打造全防的数字标牌网络，助力品牌宣传和产品营销，在门店应用为其带来了可观的业绩提升。未来数字标牌将在零售领域大展拳脚，具有品牌特色的数字标牌也将越来越多。