三星大中华区更换掌门人后 如何深化本土战略？

    下一个十年：中国内需有望引领下一次高峰

    新世纪第一个十年已经过去，下一个十年值得期待。随着全球经济危机阴霾的消散，消费市场有望实现复苏。反观中国市场，以“转型”为主导方向的“十二五”大幕已经开启，如何“调结构”、“转方式”成为消费电子产业的关键词。聚焦到消费电子产业中的各个企业，正如三星电子会长李健熙近日所言，“从现在开始的10年是建设100年大业的的挑战时期”。

    十二五期间，我国将主要致力于完成十大建设任务，其中扩大内需居首。作为全球领先的消费电子企业，三星电子的主要产品包括电视、手机、平板显示器、计算机存储芯片等，横向纵向整合能力非常强的三星拥有完整的产业布局。目前，三星电子是全球最大的平板电视、液晶显示器以及内存芯片厂商，手机方面仅次于诺基亚。

    在平板电视方面，去年底，中国政府批准三星电子在苏州投资建设液晶显示器（LCD）生产厂，三星称计划用18个月时间，花费2.6万亿韩元(23亿美元)在苏州建造一座工厂，生产7.5代LCD平板显示器。中国是全球最大的液晶电视市场，数据统计显示，目前中国平板电视销售规模占全球比重已经达到20.3%，跃居全球第一位，未来3年中国内地将生产全球60%以上平板电视，预计面板的年需求规模在1000亿元左右。

    如今，智能手机与平板电脑独领风骚，三星电子紧跟市场脉动的能力值得称道。平板电脑方面，三星电子自主研发的GalaxyTab，正成为苹果公司热销产品iPad的主要竞争对手。

    在智能手机领域，中国3G市场正如火如荼，经过一年蓄势、培养的市场需求有望在今年真正井喷，随之而来的换机潮将让手机终端商受益。三星正加快手机产业链一体化步伐，快速抢滩智能手机市场：在高速CPU、Super AMOLED(魔焕炫屏)等硬件研发层面，三星继续保持业界领先；在操作系统方面采用multi－OS的战略，支持多元化智能手机操作系统；利用其与中国三大运营商的密切合作关系，推出众多深度定制机型。另外，三星还与国内知名互联网服务商、Android应用网站合作，以开放性姿态、多样化的产品和特色服务，满足中国消费者的智能手机使用需求。

    有报道称，三星电子在积极开拓农村和中小城市市场的方针下，计划分阶段加强高端产品和低端产品的营销活动。积极推动当地化战略，增加产品种类，确保更多流通渠道，无疑将逐渐提高三星在中国的内需销售比重。