库存高 面板价大跌 国内彩电状况堪忧

    平板电视增速放缓 面板库存难消化

    在2009年经济危机席卷全球的情况下，中国的本土彩电企业逆市飘红，各大彩电品牌销售量相比2008年均有很大的增幅，海信、创维、康佳、TCL、长虹等品牌均在2009年度实现了大幅盈利。数据显示，2009年国内平板市场全年增速相比08年增幅超过100%。

    由于2009年整个国内彩带行业的优秀表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，事实上今年一季度国内平板市场增速确实较快，还一度造成面板资源供应紧张，同时考虑到今年6月份的南非世界杯，4月份，由商务部牵头彩电厂家集体采购的液晶面板量，数额非常巨大。

    然而，进入二季度后，国内平板市场增速放缓，南非世界杯虽然一定程度上带动了平板销量，但是相比预期相差很大，相反倒是外资品牌在世界杯期间取得了不错的销售成绩，市场不如预期，让各大彩电厂商形成了巨大的库存，由于今年低碳风吹进家电领域，LED液晶电视销售火爆，造成库存多是CCFL背光源液晶电视，而在十一之前能否将库存完全消化，目前来看还是未知数。

    “目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高，绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤说，“按照目前国内平板电视销量状况来看，目前巨大库存至少要两个月以上，才有可能完全消化。”

    研究机构中怡康公司的分析师彭显东也表示，年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上，然而现在看来，2010年国内平板电视市场增长速度可能只有40%，总销量在3480万台左右，“厂家预期过早，自然在采购和生产等供应链环节提前准备，而市场不能如期消化，巨大库存自然就形成了”。

    创维数码和TCL集团每月都公布平板电视销量，其中，创维数码从1月国内平板电视销量85.31万台，同比增长97%，到5月销量33.35万台，同比增长仅7%。而TCL集团1月平板电视销量107.34万台，同比增长92.37%，5月销量为40.04万台，同比甚至减少22.41%。由此可见，国内平板电视市场增速已经明显放缓，这是造成库存量巨大的根本原因。

    海信电器营销公司副总经理胡剑涌在接受采访时表示，由于面板采购一般要提前3个月左右，如果算库存还不能只算成品，还应该包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩电厂家的确存在库存的问题。业内人士表示，今年不仅仅是彩电厂家对市场预期过高，同时还有渠道商、经销商也预期过高，共同造成了平板电视的大量库存。

    三季度面板价格大降 日韩厂商减产

    彩电厂家库存量高，三季度向上游面板供应商采购面板的数量骤减，而大陆彩电企业一直是台湾液晶面板业最大的客户，所以直接造成了三季度液晶面板报价下跌。

    统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，为今年以来最大跌幅。5月到8月，面板价格累计跌幅达8%-10%。下游市场需求逊于预期是液晶面板降价的主要原因，而这也导致了上游液晶面板存货的贬值，从而使彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。

    国内彩电厂家高层表示，32英寸液晶面板4月份的价格还是200多美元，到七八月已经下调到165美元，下调幅度超过17%，液晶面板价格下调并不局限于32英寸这一规格，而是所有尺寸都在下调。目前国内彩电厂家的库存压力仍然很大，液晶面板价格的下调，让国内彩电库存产品的跌价损失持续加大。

    由于国内彩电整机公司对市场需求预期过于乐观，今年加大了液晶面板采购规模、为旺季储备库存，但液晶电视需求规模与预期出现落差。国内企业现在正忙着消化库存，上半年结束时，行业的库存压力大概有2个月的量，在企业库存和渠道流通库存内。奥维咨询总经理喻亮星表示，即使不再采购，这部分库存也要国庆前才能消化完。

    除了库存压力，Displaysearch表示，需求正向LED背照灯液晶面板倾斜，CCFL(冷阴极管)背照灯液晶面板的销势迅速衰退，也是面板价格迅速下跌的原因之一。

    8月20日，有日本媒体报道说，因面板价格下降，日本液晶面板龙头夏普将于本月内对液晶电视用面板产能进行若干调整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板厂将自本月起减产20%-30%，预估减产时间将为期1-2个月。

    无独有偶，上月22日，韩国液晶面板巨擘LGD isplay（LGD）也宣称，由于多数电视机制造商今年初设定的销售目标太过乐观，但欧元区债务危机却令销售趋疲进而导致库存攀高，而最近液晶电视面板订单也持续下滑，故考虑在8月份缩减液晶电视面板产量。

    由此表明，外资电视品牌既生产液晶面板，又生产电视终端，所欲相比国产品牌有更灵活的反应能力，遇到情况也会动作更快。所以虽然国内市场销售情况不理想，但他们的库存压力并不大，并不会像国产彩电品牌那样面临数亿美元的剧额亏损。