数字告示追求完美效果，大屏显示新概念层出不穷

市场成熟催生差异化需求

    伴随广告媒体行业的迅猛发展，近几年，数字告示产业在国内的发展也显示出了强劲的增长势头。从最初的少数从业者，到目前大量企业的涌入，国内的数字告示产业也迎来了爆发式增长的激烈竞争环境。

    从业者数量的增多，竞争的加剧，直接导致的结果就是产品同质化趋势愈加明显。不同品牌的产品所能提供的功能差异越来越小，甚至不同企业所能提供的相关配套服务也逐渐趋同。对于为数众多的从业者而言，要想在激烈的竞争中稳定立足，就要有为用户提供与众不同的产品及服务的能力。

    据业内人士分析，数字告示行业的告诉增长吸引了大批国际品牌的加入，如夏普、松下等显示屏生产企业，英特尔等软件提供商，在此趋势下，国内数字告示行业将逐渐告别传统的由硬件研发到产品生产、软件配套、销售维护等环节均有一家企业“大包干”的模式，转而向各个环节均有高度专业化的供应商的模式发展。

    此外，伴随着国内公告行业的日渐成熟，以及用户群体的不断扩增，用户需求也逐渐呈现出差异化的趋势。尽管各个厂商都在不断完善软硬件系统的兼容性和扩展性，但面对千差万别的用户需求，“标准化”产品仍很难完全满足用户的个性化使用需求。

    面对日渐深入的市场细分进程，谁能提供完美的用户体验，谁就将主导市场。对于传统的中小厂商而言更是如此，无法在品牌效应与规模上与国际巨头抗衡，就应当发挥“船小好调头”的优势，转而以个性化、差异化的产品体验来满足市场需求。

    在竞争压力的推动下，数字告示企业逐渐摆脱了单一的生产经营模式，特别针对不同用户的差异化需求，推出了各具特色的数字告示新品，从而将“3D”、“高亮”等新概念引入数字告示行业。

大屏显示新概念层出不穷

    日趋成熟的数字告示行业对相关产品及软件服务提出了越来越高的要求，单纯的“告知”功能已经无法获得较高的用户满意度。而近年来行业内涌现的不少新概念，也充分体现了企业满足不同用户独特经营环境、受众群体、使用方式的目标。

    其中，一体机是业内关注度极高的概念。在商场、酒店、机场等公共场所，经营者需要相当高的告示内容自主性，而一体机则能够为用户提供一个完整的广告播放系统，从而令用户可以自己编辑、控制内容的播放，拥有极高的内容主导性。更由于系统具备互动性体验，从而能帮助用户更加准确高效地向受众投放广告信息。

    为了满足用户的多种应用需求，内置应用方案也成为业内关注的焦点之一。如某品牌发布的数字告示机及配套管理工具，可量身定制高品质的图片，视频，和音频应用，以及配置不同数量的视频、音频接口来选择不同的视频分辨率。从而实现小数量分布的多信息显示到大型网络建制的多媒体内容播放。

    3D显示由于其完美的临场体验，因而成为数字告示行业的另一个焦点。国内某品牌的3D多媒体信息发布系统目前已上市，该系统无需佩戴特制眼镜即可观看，并整合了专业3D视频处理软件，采用网络集中管理，操作便捷，立体感强，目前已在麦当劳等商家得到了成功应用，并获得了销售提升的应用效果。

    针对户外及特殊场合对显示亮度的需求。部分厂商也研发出了高亮度的告示产品，如可用于户外及强光下的高亮液晶屏、高亮车载显示屏等，在博物馆、加油站等场所已得到成功应用。

    针对极端应用环境下的使用需求，产品的三防性能也逐步得到加强。如某品牌的户外广告机，除采用钢化防反射玻璃，温湿度控制装置外，还采用了防尘防水设计，抗沙尘、耐腐蚀，可满足户外长时间运转的使用需求，有效推动了数字告示广告机在户外等环境的应用。

    此外，在交互功能方面，部分产品更可整合触控屏幕、鼠标、键盘等，以达到互动的进阶应用，可用于问卷调查、商城平面图等应用。

    新概念的应用为数字告示产品带来了有效的差异化，通过细分定位能够为特定领域用于带来更加完善的应用体验和广告效果，也更加有利于产业的健康发展。