2010年投影机市场年度盘点总结

    目标的反思

    在今年年初的时候，至少有8家品牌在2010年提出超10万台的目标，其中，还包括很多新生力量在国内市场上活跃着。面对着国内投影机市场的大蛋糕，他们已经迫不及待的自己动手分享。

    随着投影机市场的日渐成熟，向来就竞争比较激烈的市场，演变的越来越激烈，竞争从开始的标准之争、技术之争、产能之争已转向了单一的价格之争。连年利润的下降，迫使很多品牌退出投影机市场，而留下的则是开始不断寻找破局之路。

    面对着2010年有着一百万台以上的空间，以及单机价值不菲，利润不错的投影机市场，谁也不肯轻易放弃这块大蛋糕。因此，各大品牌纷纷抛出“天量”的销售目标。以三星为例，作为进入国内是只有不到3年的时间，有一年前2万台的销售目标到今年10万台，这几乎是一个不可能跨越的高度，对于一个刚进军国内市场的新兴力量，在一个竞争激烈的环境中完成翻五倍的销售任务，可想而知前面道路会有多坎坷。

    据权威调研机构给投影时代网的数据显示，在2009年，销售在10万台以上的品牌只有2家，但是，在今年初，就至少有8家品牌的市场销量目标在10万台以上，可见在今年的市场销售台数的争夺将会非常激烈。

    而在中国投影机市场利润日益微薄的情况下，企业集体提升市场目标究竟为何，从新力量雅图高调来看，无疑是想要在中国投影机市场占据一席之地，与成功运作过多个国际品牌的神码合作，来提升品牌，完成销售目标，再加上与政府的合作关系，更是让雅图信心倍增，明基则是利用自己的强大的代理商，商务投影机的优势继续加强，开辟教育市场，追求高毛利家用机市场和高毛利差异化短焦方案市场。

    但有趣的是，如果将各大品牌的目标销量加以求和，得到的数字不仅是突破一百万台，而且是远超过一百万台。这就表明，在他们之中必然会有一些品牌会掉队。对于连年下降的投影机价格和利润水平，以让基层渠道、乃至总代理渠道都已经从品牌厂商的光环照耀下觉醒。投影机产业在利润危机影响下，以数量赢得市场，依然不可取，没有更多的利润将很难生存。