家电网购“线上+线下”模式受青睐

    国美电器22日宣布，将控股库巴购物网80%股份，并推出全新电子商务平台与网络营销策略，这标志着国美电器全面进军电子商务。今后，国美电器将以库巴购物网为基础深度整合相关资源，以全新的电子商务平台和“双驱动”业务发展模式进一步加速领跑B2C网购市场，打造家电3C网购第一品牌。

    业内人士认为，国美电器收购B2C网站库巴，是线下零售巨头首次并购线上专业B2C网站，一方面反映传统零售企业对网购市场的积极态度，同时也意味着网购市场竞争加剧，“线上+线下”的发展模式或将成为今后趋势。

    打造最大网购平台

    根据国美电器与库巴购物网签署的战略控股协议，国美电器今后将为库巴购物网提供全线家电3C产品采购、销售支持，目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。

    在今年6月国美电器披露的未来五年规划中，电子商务被提升到了重要的战略高度。根据规划目标，到2014年，国美电器电子商务要占到中国电子商务B2C市场规模的15%。

    国美电器集团总裁王俊洲表示，战略控股库巴购物网正是国美电器发力电子商务的首个重要举措，国美电器已经将发展电子商务、打造中国最大家电网购平台目标，提升到集团业务战略发展的重要地位。伴随对库巴购物网的战略控股完成，国美电器还将在明年初推出自身线上的购物平台，目前筹备工作及系统调试已经基本完成。

    王俊洲表示，国美电器战略控股库巴购物网，主要看重其目前国内家电网购垂直领域第一的市场地位和电子商务专业的运营能力，以及在北京、上海、广州、厦门等10个城市完善的网络平台和完善的网购市场资源。通过控股库巴购物网，国美电器将在中国家电网购市场取得领先优势，并积极打造国内最大3C网购零售平台。

    库巴购物网前身为世纪电器网，成立于2006年底。成立近4年间，库巴购物网一直保持年均300%以上增长速度，并迅速成为国内家电网购第一门户。

    库巴购物网CEO王治全表示，世纪电器网以前的经营范围主要在家电商品，在获得国美电器战略投资后，库巴购物网将跳出单一家电、3C类商品销售，库巴购物网已率先开通手机频道，今后还将陆续开通汽车电子、健康运动器材、医疗电子等领域，并最终与家电、3C等形成6大主营业务领域。

    线上+线下模式或成趋势

    王俊洲透露，国美电器战略控股库巴购物网后，将以创新的“双驱动”模式来改写和引领目前的家电3C市场格局。所谓“双驱动”模式主要是指网络销售与店面销售同步驱动，这与目前网购市场上一些企业所采取的“平台化”或“一体化”模式有本质区别。

    王治全认为，国美电器作为国内最大家电连锁企业，其卓越的市场品牌效益和产业资源整合能力，将助推库巴购物网更加迅速发展。相信双方合作后，将迅速发挥协同效应，实现优势互补，开创电子商务领域新模式，推动中国家电网购市场的普及与发展。

    业内人士认为，平台化的网购模式更像是一个集贸市场，尽管可以在较短的时间内聚集起大量人气，但网购企业只是扮演出租摊位和收取租金的角色；而一体化的网购模式大多由传统的家电生产或销售流通企业延伸而来，尽管能够较好的整合线上线下资源，但网络销售与店面销售存在竞争，难免会陷入“囚徒困境”的博弈悖论中，从长远看发展前景并不明朗。因此，未来“线上+线下”模式或许会成为网购市场的主流。