大型国际性事件助户外新媒体蓬勃发展

    中国广告业的进程和发展是与时代背景环环相扣的，中国当前的国家意识和国家经济，是推动广告业发展的支撑，由此形成了中国广告业的组织文化、发展流程。依托于庞大消费市场的中国经济仍然会在较长时期内保持高速稳定的发展，这也是中国广告市场进一步拓展的基础。

    户外媒体以面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等优点，在各大城市发展迅猛，已经成为我国广告市场的生力军。户外媒体主要包括：路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。

    虽然户外媒体有很多优点，但国内的户外媒体市场也面临着很多问题，比如法律法规不完善、销售网络不完善、媒体经营无序化等。所以，传统户外媒体广告很容易发生违规违建等情况，容易成为被清理对象，从而对企业造成损失。

    在国际市场，每逢国际性大事件发生，都是户外媒体蓬勃成长的机会，但在中国这种情况正好相反，户外媒体必须接受严格的管理审查，这是典型的中国特色。例如北京奥运会前夕北京市户外的大规模盘整，国庆六十周年、2010年上海世博会、广州亚运会等大事件的发生总伴随着政府部门对户外媒体资源的整顿。

    但是，与路牌、灯箱等形式所代表的传统户外媒体相比，以数字显示为代表的户外新媒体却并未受到影响。相反，每逢重大新闻事件发生，公交、地铁移动电视等户外新媒体总是充当争先报道的积极角色，借“大事件”得到了良好的发展机会。据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，2009年LED显示屏全行业的销售额约为110亿元。而这其中，媒体运营的用户占到约为80%比例。

    尤其现在公交地铁电视已经成为一种城市的形象展示工具，与城市功能相匹配，在树立市场形象、振兴市场经济、便利市民生活等方面扮演者人性化的公共服务功能。此外，地铁电视还可及时传递主流声音以维护社会的和谐与安定，这在另一方面也满足了政府的需求。地铁交通将继续快速发展，同时对于城市经济的带动和城市居民的生活形态的转变作用也越来越显著。

    刚刚结束的2010上海世博会就是一个例子，本届世博会共有192个国家与50个组织共同参与，媒体资源和消费者的注意力高度集中，上海的公交地铁移动电视等新媒体在世博信息的传播中产生了巨大价值。最新行业数据显示，在世博会期间，上海地铁电视已经成为受众了解世博信息的“每日必达”的“第一快媒体”。

    随着中国经济的繁荣，，“大国意识”在国民心中萌发，中国在参与构建和谐世界的过程中更加从容而自信。在全球环境中，中国扮演的角色逐渐增多，参与的国际性事件更加广泛，这对我国广告业、户外新媒体领域将产生巨大的促进作用。