2012年中国将成为全球第三大广告市场

    由新生代市场监测机构主办的2010中国消费与媒介趋势论坛,于10月26日在北京召开。实力媒体北京公司的总经理胡颖之在此次论坛上表示，2012年中国将成为全球第三大广告市场。

    胡颖之: 我相信在座各位都在感受全球都在关注中国,“醒目”这是一句广告话,很精明聪明的国家都会把自己向新媒体的时代转变,不管是在产业结构、消费,还是在通讯等方面的应用,都会朝新媒体时代跨越。

    简单总结到2015年的趋势。首先,我们会看到超过75%的中国城市家庭进入到中产阶级,这个对于未来,包括对于我们很多客户,你们产品和品牌的规划都是有一定意义的,因为我们都知道中产阶级它代表了怎样的消费力。第二,中国将成为世界第二大消费国,这个在过去可能是比较难以想象的,但是从去年,包括经济危机开始,一直到现在,整个全球正在慢慢逐步的走在经济危机的底谷时刻,全世界都能看到中国消费市场有多么可观。第三,到2015年全国都会实现数字化,今天早上我跟一个客户在沟通的时候也鼓励他去考虑,如果是全部都实现数字化了以后,此时此刻大家会觉得数字电视盘子太小,观众太小,但是可能进入的门槛会比较低,到2015年全国的电视机都会数字化了,那时候将会多么大的一个市场规模!

    2012年中国有望成为全球第三大的广告市场,2006年的时候中国大概排在全世界第5位,2009年上升到第4位,2012年的时候我们将超越德国,成为全世界第3大广告市场。可能各位广告主都会抱怨,说这几年不管经济怎么样,但是广告价格一直居高不下,从这个趋势来看可能未来会更加的抬深,最主要的是因为在中国市场上参与竞争的品牌越来越多了。

    我们再看一下全球广告市场媒体分配的份额,08年的时候全球电视是占的最大份额,大概是在38%,到2010年大概是40%,2012年的时候基本从全球来讲是可以维持在这个水准。也就是说电视媒体它视频声光影的效果是能够更多被消费者所接受。从其他媒体来看,大家看到画红圈这个部分,这也是比较全球化的趋势,就是互联网,互联网所占的份额可能会继续拉伸。中国市场是很不一样的,2012年我们预测互联网的广告分配份额将达到31%,这可能在全球来讲都是远远超越全球平均水准。为什么我们预测这么高的份额？这跟中国不断发展和壮大的网民数量息息相关,还包括“三网融合”之后会鼓励更多人有更多的时间去上网。现在我们的网民已经到了四亿两千万了。

    刚刚是说广告媒体费用分配的趋势,那我们再看一下消费者每天在不同媒体上花费的时间会有怎样的变化,右边这一列是消费者每天消费的时间有所下降,用2009年和2012年的对比来看,媒体会增长,杂志可以维持,报纸有比较大的下降。增长的媒体第一个是互联网,它会从09年一小时15分钟,一直上升到2012年的两小时15分钟,平均每个人每天有两个多小时趴在网上。另外还有户外,户外基本跟现在是维持的状况。另外就是手机,刚刚肖总也提到,手机是未来的一个新媒体,手机的运营商把自己称作为新的第六媒体。手机终端的发展也会使所有的人在每天的手机使用时间上面有大幅度的增长。

    在每天8个小时媒体接触时间当中,我们可以看到新生代最新一期的调研资料显示,其中三屏当中的两屏,也就是电视机屏幕加上电(600627,股吧)脑屏幕已经超过了4个小时,如果把另外一个也算上,在八个小时当中占了六个小时。这一方面反映了终端的发展,另一方面反映了消费者对于信息、对于媒体内容的需求,视频的量是非常巨大的。“三网融合”肯定是未来媒体上的一个大的发展趋势,可能包括IPAD,所有这些大家都可能把它看成未来“三网融合”之后,凡是能够承载这些信息,对于消费者来说越方便承载就越方便消费这些信息所有的融合。

    刚才我们看到各种各样基于互联网技术的高科技生活,在中国各个不同地域人之间渴望的程度。我们可以发现一个比较有趣的现象,过去大家会觉得一线的城市对高科技的东西更加渴望,但是实际上我们的调研告诉我们,从一线到三线城市,甚至到四线城市,大家对于高科技手段的应用都是非常渴望的,之间的差异并不大。