国际数字标牌展：国内市场尚处于初级阶段

    2009年6月24日上海国际数字标牌展圆满闭幕。作为国内唯一专业的数字标牌产业展览会，此次会议被认为展示国内数字标牌产业发展成就，检阅相关企业风貌的重要机会。大会吸引了国内外众多具有代表性的厂商参与，成系统的展示了近年来国内数字告示标牌产业发展的盛况。

    此次展会参展厂商包括数字告示显示设备、播放设备、软件系统厂商，工程集成商、产品销售代理商等多种业态企业。其中，以平板显示技术为主导的显示设备企业占据了相当大的展位。显示设备也成为一些国际巨头企业展示的重点产品。

    会上，不仅包括大量单款液晶显示屏参展，而且还包括拼接显示墙、LED显示墙等其它多种显示技术产品参与展示。部分厂商甚至推出了针对广告市场的3D显示设备，并成为整个展会的亮点之一。平板显示技术的进步和产品的大幅降价被认为是数字标牌产业进步发展的基本产业技基础。国内数字标牌市场的火爆就源于07年前后的平板显示产品的大降价。因此，平板显示设备成为此次展会的重头产品也就不足为奇了。

    除了显示设备参展外，众多专业工控企业展示的数字告示播放机也是展会热点之一。由于数字标牌系统的工作需要，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。这导致只有拥有专业工控计算机设计基础的企业才能提供高品质的播放器设备。展会现场，各种播放器产品，尤其是基于英特尔X86通用处理芯片架构的产品成为厂商推荐的热点。

    与硬件系统的关注不同，软件系统在本次展会占据的分量便不大，同时产品差异化程度也并不高。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，而并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。业内人士指出，软件系统的“低分量”表明国内数字告示系统的应用和市场导入依然处于初级阶段。

    业内专家表示，数字标牌系统能够提供多种多样的功能，例如观看着的平均观看时间、年龄性别等信息。但是基于这些复杂现场信息工作的数字告示系统尚不多见。目前国内数字告示的应用依然以简单的信息显示，和触摸查询为主。这就导致了数字告示软件产品的同质化、单一化。数字标牌软件组成部分往往是整套系统功能多样性的象征，应该成为系统个性化、行业化的基本标志，成为整套系统的灵魂。但是这些都是“高级”数字表牌应用的特点。

    上海数字标牌展上，渠道商和集成商也表现出更倾向于卖硬件产品，而不是软件的特点。所提供的解决方案的差异化程度依然很低，个性化、行业化的功能也没有得到很好的体现。市场销售的重点依然是硬件产品，而不是软件或者增值服务，也被认为是数字告示系统应用水平较低的标志之一。

    专家表示，目前欧美市场数字告示产品应用的成熟度较高，拥有更多的智能化的系统案例。但是国内市场的起步只能你从07年前后算起，国内数字标牌产业依然处于导入阶段，和初级应用阶段。不过，业内主要企业都纷纷看好国内市场的发展前景，并认为国内市场将是数字告示产业继美国和欧洲市场之后的第三大独立市场。这也是上海展会能吸引众多国际巨头企业的原因之一。