赛迪：2008年消费类电子产品市场简析

　　赛迪顾问股份有限公司（以下简称赛迪顾问）最近发布了一系列消费电子产品2008年市场研究年度报告。从报告提供的一些信息可以看到，2008年，在全球经济不景气的大环境下，很多数码产品的市场需求严重萎缩。即便如此，各组销售数据显示，消费类电子产品市场总体发展依旧保持增长势头，但DVD、MP3MP4等个别产品由于受到自身功能局限、产业升级缓慢等因素的影响，出现了不同程度的负增长。

　　平板电视——增势明显

　　2008年，中国平板电视市场价格下降、奥运效应、主力厂商大力促销，以及三四级市场的延伸等因素推动平板电视整体规模不断扩大，液晶电视和等离子电视都取得了不错的销售业绩。中国家电市场上，平板电视替代CRT电视的速度加快。赛迪顾问公布的数据显示，2008年中国平板电视销售量达到1305.7万台，同比增长65.5%，销售额达到985.1亿元，同比增长48.6%；2004～2008年中国平板电视销售量的年复合增长率为62.3%，销售额的年复合增长率为42.4%。

　　机顶盒——前景看好

　　有线数字电视经过几年的发展，积累了大量的成功经验。国家广播电视总局在其推广上有多个区域和城市可作为参考的典型，因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。中国机顶盒制造产业已经具备规模，从事机顶盒生产的企业达到200多家，九洲、长虹和同洲等企业的产能早已达到数百万台。更多的企业参与数字电视的转换工作，尝试多种模式的联合运营，从而加快了电视信号模拟转数字的进程，刺激了机顶盒销量的增加。赛迪顾问公布的数据显示，2008年，中国机顶盒市场销量迎来长足发展，共销售机顶盒2224.1万台，同比增长68.6%。
 
　　DVD影碟机——日渐萧条

　　事实上，2003～2006年中国DVD影碟机市场的销量虽然一直保持增长，但增长幅度却越来越小，并在2007年出现首次下滑，2008年其销量态势仍旧延续下滑趋势，仅完成了76.6亿元的销售额。

　　2008年中国DVD影碟机市场销售量中仍以普通标清DVD为主，但此类产品经过多年的快速发展，市场接近饱和，产品没能及时推陈出新，功能大同小异缺乏革命性的突破，造成销量大幅下降。这一市场表现说明标清DVD影碟机产业周期已发展到成熟末期，正在朝衰退期迈进，新的替代品正在孕育成长。2008年全高清的盛会加快了中国DVD产业由“标清”向“高清”的过渡，但高清DVD价格昂贵、片源上稀少成为其快速发展的绊脚石。因此，“高清”DVD的增长远远不能弥补“标清”DVD的下降。

　　MP3MP4——大幅缩水

　　2008年，中国MP3MP4整体表现乏力，市场规模大幅缩水，全年销量仅为568.6万台，较2007年下降35.0%，销售额为35.7亿元，较2007年下降16.2%。据分析，MP3MP4市场不景气主要原因是上游原材料价格上涨，加上山寨机对市场的冲击使得MP3MP4播放机产品利润稀薄，众多MP3MP4企业已然选择退出或转型。此外，在PND、音乐手机、PSP等其他产品的冲击下，MP3MP4产品在功能角度上渐渐陷入尴尬境地。

　　数码相机——增速放缓

　　赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码相机市场销售量达到923.4万台，同比增长8.0%，销售额达到183.1亿元，同比增长2.2%。2008年，数码相机市场新品投放周期明显缩短，厂商从每年推出一个新系列缩短至半年更新一个系列。从各厂商发布的新品情况来看，高清、高像素、防抖等功能已成为厂商产品策略的关注重心。与此同时，随着数码影像技术的快速发展，一些单反相机的专业功能也已经开始渗透到消费级数码相机市场。从发展势头看，更大像素、更高分辨率的数码相机的市场前景更值得期待。而随着厂商促销力度的加大、消费者消费热情的逐渐释放，特别是800万像素可拍照手机的发布，将使分辨率在1000万像素以上的数码相机产品增长迅速，市场比重将进一步提升。

　　数码摄像机——生机勃勃

　　2008年，中国数码摄像机市场的发展总体增长势头强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注。因此，产品结构变化、价格触底、促销形式创新等市场亮点不断涌现。中国数码摄像机市场增长强劲。赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码摄像机销售量达169.8万台，同比增长39.1%，销售额达72.1亿元，同比增长34.3%。

　　数码相框——快速发展

　　为了迎合消费者个性化需求，数码相框生产企业不断为这一产品融入更多功能，使其逐渐成为市场热点。赛迪顾问统计数据显示，2008年，数码相框的市场销售量达到45万台，2005～2008年销量复合增长率达到了126.8%。2008年，数码相框市场以3.5英寸、5.6英寸、7英寸、8英寸、10.4英寸产品为主流，其中7~9英寸的产品占据数码相框市场60%以上份额。随着LED显示屏成本的下降，加上各厂商加强对大尺寸产品的推广，9英寸及以上的数码相框也开始崭露头角，而小尺寸产品受个性化需求的影响也有很大的发展空间。据赛迪顾问预计，未来大尺寸产品占据的市场比重也在不断攀升。随着中国数码相框市场有望在未来一两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度的增长。