数字标牌(Digital Signage)实验结果发布

    室外巨幅广告代理商Kinetic和True Colours Distribution已经完成一项研究评估实际上下班人经过伦敦桥站点时，数字标牌(Digital Signage，数字告示)的效应。

    按照公司销售总监，Iain Campbell的意愿，实验使用的是True Colours Distribution的TruMedia设备。

    Campbell讲到：“我们想测定人的数量以及他们的对标牌的注意力，朝右走的人会向右看，而瞥到数字标牌(Digital Signage，数字告示)。有趣的是，沿着平台一直朝左的人也朝右看。”

    Campbell认为研究表明相对于他们所了解的，尤其是在一天的非高峰时期，人们会更注意到移动的，数字性标志（数字标牌，数字告示，电子公告牌）。在乘车高峰时期，更多的人视觉狭隘并且注意力低。

    在Kinetic的全球市场总监，Nickel Mawditt认为在11天的实验时间里有155，000人经过广告处。Kinetic与True Colours 和 Titan 合作，并增加了广告位。

    Mawditt说：“因为是真实的人看到的也是真正的广告，它是现实的反应，我们用一个静态的海报广告然后使用三个卡通的数字标牌(Digital Signage，多媒体发布系统控制)：一个没有动画，一个有稍慢动画，一个使用的较多的动画。”

    有些动画被证实是比没有动画的要好一些。但是，一旦人们的注意力占了主动，适当增加更多的内容上的移动也不会产生可观的效益。

    Mawditt认为：尽管在实验室里，许多人已经做了追踪里眼睛移动的研究，很少分析到真实世界的情形。

    “不仅仅我们测了假设的人们，我们还测量了真实的脚步声和站点的入口。”

    Kinetic的数字和创新的战略董事，Ivan Clark认为广告商质询是否更多的人主要到数字标牌(Digital Signage，多媒体发布系统控制)而不是静态的海报。

    他还讲到：“广告商担忧与其他使用这类媒体的顾客共享空间所产生的价值，我们的研究结果缓和了广告商的这种忧虑。”所有的迹象都是有利的。