北京奥运逐渐逼近，薄型电视新机型相继上市。日本黄金周过后，2008年6月正式进入年中奖金销售战，接下来则将迎接奥运之来临，可望带动超越历年的需求，而备受期待。销售战期间，影像相关设备之中，薄型电视将扮演主要脚色。Panasonic营销本部西口史郎本部长表示，在奥运年电视销售不佳的状况，过去从未发生，因此各厂商皆视其为扩薄型电视销售的绝佳机会。
新机型除高画质、高音质电视原有功能外，近来厂商亦提出各式各样的附加价值构想，包含配备HDD支持录像功能、设计色彩之装潢搭配、网络连接性、与其它设备连接之操作性提升等。然其中还是以针对大画面、高画质欣赏奥运之需求，持续强化画质表现，观赏逼真影像之电视基本功能最受瞩目。
Panasonic推出电浆电视新机型“PZ800系列”对比达30,000：1，可呈现层次感的影像。Sharp以“墙壁之装饰品”为概念开发的“X系列”，除运用动画表现佳之倍速Full HD液晶技术外，亦藉由对比5000：1与12bit BDE阶调显示展现高画质影像。Sony新开发“Bravia Engine II”，提升每一影像之分辨率。Toshiba推出内建HDD、网络、录像机型“ZH500系列”与网络、录像机型“ZV500系列”，并具备配合视听环境自动调整影像的功能。（拓扑产研）
