2007年家用投影机扫描 高清和低价并行

家用市场前景大 厂家看好

    据有关调查机构统计，2006年全球投影机出货总量达500万台， 2007年这一数字突破到600万台，至2010年时整个市场的需求有机会进一步提高到900万台。由于家庭用户对大尺寸显示终端的需求日益殷切，消费性投影机成长动能可观，预计2007年全球家用投影机销量有望突破百万台规模，至2010年则进一步攀升到230万台，大约占到投影机市场总量的1/4。

    虽然全球家庭市场在呈现出高速发展的态势，但是中国家庭影院市场可以说是处于起步阶段，投影产品消费特点在于中国家庭绝大多数不习惯使用投影机，或者说尚未形成一种认识。这造成了家用投影机目前在家用市场上的发展并不迅速。与行业市场相比，家用投影机所占比例并不大，市场占有率还不到5%。相对于欧美、日本等发达地区，中国家用投影机市场其实还很小，除了传统意义上的消费习惯外，“价格较高”是以往很长一段时间内阻碍家用投影机普及的主要因素之一。但是过去的2007年，家用投影机在经过几年的潜伏之后，广大家庭用户对家用投影机的认知度差距渐渐地在缩小。不但看到一些传统的投影机厂商继续推出家用投影机，而且更多传统家电AV投影厂商索尼、三星、三菱等品牌都相应的推出多款家用投影产品。家用投影机在中国的前景，逐渐被很多厂家看好。

    目前，家用投影机可以分为大致两类：一类是拥有低廉价格的低端产品480P（或是SVGA娱乐机），另一类是具备高清特性的高端产品720P和1080P等规格。下面我们分别和大家一起来梳理一下这两类家用投影机的在07年的市场发展趋势。

2007年高清投影横行

高清投影横行

    对于投影机市场来说，07是突飞猛进的一年，“高清投影机产品”的大量面世为家用市场发展迎来大好时机，面向家庭的热门技术和产品都将指向高清，无论是家庭娱乐中心、或是热门游戏机索尼PS3与微软Xbox360、以及HD-DVD与蓝光DVD等等，每一样产品都可以提供高清视频信号。而且720P高清投影以其万元以下的价格和出色的技术，也让家用投影市场成功的从480P过度到720P。

    据悉，目前720P分辨率家用投影机以66％的份额占据主流地位；并且，中国高清标准以及中国高清投影设备主流分辨率都被初步定义为720P。根据PMA（Pacific Media Associates/太平洋媒体协会）调查指出，720P投影机市场发展相当可观；预计全球720P家用投影机，于2006年至2007年间将成长66%，同时显示，在2006年720P需求己占过半家用投影机市场，预估还将持续成长，720P将为投影机需求成长率最高的规格。

    虽然1080P家用投影机在市面上普及力度还不如720P家用投影机，但是综观2007年市面几乎所有的主力投影厂商都发布了全高清1080P投影机。虽然就目前市场需求而言，1080P市场还是雷声大过雨点的状况，直接原因就是这类机器价格太贵了。不过相比市场关注度却空前的膨胀。索尼、三星、三菱、明基等消费电子巨头都在过去的一年针对中国投影市场推出了重量级全高清投影机。他们都相信，随着08年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等中国盛事，将会加速中国整个高清的影像传输和放映。无论是在技术还是社会层面的发展，都取得一个长足的进步。

    有人预测，家用投影机市场将在2008年借奥运会和支持高清分辨率的游戏应用发展将一飞冲天。投影机将从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。

低端市场：家用娱乐投影机唱主角

    随着明基W500、奥图码HD70S等低端720P投影机强势登场，之前一直都定位与低端家用市场480P家用投影机已经处于一个尴尬的境地。另外，市面上更是出现比480P投影机价格更低的家用娱乐投影机横空出世，更是让480P投影机“无路可走”。因此，综观2007年，所有的投影厂商都几乎停止对480P家用投影机的生产。因此，过去的一年，低端家用市场一直都是家用娱乐投影机才唱主角。

    总体上来看，中国家用投影机市场整体上保持着较好的增长势头，包括销量上的增长和市场关注度上的增长。很大程度上归功于明基MP510和优派PJ503D所代表的低端家用机对整个家用市场强势冲击，这类市场的特点就是靠低价策略薄利多销，由于较低的价格，直接促进了整个家用投影机市场销量的上升。

    4999元低端大众娱乐机型的出现，在吸引投影机新用户方面立下了汗马功劳。有这样一类消费人群，他们没买过投影机，但却知道投影机，但他们刚好有购入大屏显示设备的需求，可能正无法抉择，而4999元家用机的出现一下子坚定了这类人的心，这就吸引了一批潜在的用户进来了。新进用户总体的特点是分布在低端机层面。

    可以说都不是专业家庭影院投影机，在产品的性能特点上，确实没有出众之处。但是它们的出现却给整个国内投影市场带来一个全新的局面。

    这些低价位娱乐投影机是厂商对投影市场更清晰细分的产物，他们发觉除了传统的教育、商务以及专业影院投影机外，更应该研发出一块崭新的适合广大普通老百姓的投影产品。而我们普通的老百姓需要什么样的投影产品呢？这是个一方面可以看作很有深度和广度的问题，因为多年来投影机厂商都在苦苦思索的问题。据调查，其实广大老百姓就是需要价格实惠、品质过硬、操作简单的产品。

    在07年这些娱乐型投影机以超低的价格、实用的功能、操作方便等特点横空出世，一时间吸引了许多消费者的极度关注！低价娱乐型投影机将成为投影机市场的新宠。为了能够延续人们对家用娱乐投影的热情，明基、奥图码、优派等厂商已经陆续推出了第二代家用娱乐投影机产品，在08年明基更是要短焦镜头运用到家用娱乐投影机上。可以预见，在08年，家用娱乐投影机还依然是许多厂商获得市场份额的重要的筹码。

    根据太平洋媒体协会(PMA)的预测，游戏用投影机市场自2007年开始将有超过400%的成长，2008年更有望达到30万台以上。可见，全球投影娱乐时代已经悄然站到了临界线上。一方面，随着大众消费者对娱乐生活的需求增加，越来越多的公共场所开始提供多元化的娱乐服务。作为大屏幕显示设备的最佳代言，投影机被广泛地引入酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，用于多人观看体育比赛、K歌、电子竞技场景展示等——这无疑打破了投影机以往仅在公共场所用于教学或商务的惯例。另一方面，越来越多的人关注家庭生活的多样性与高品质，将娱乐视为丰富生活、提升品质的一个重要途径。在希望用“家庭影院”大屏幕影音来满足享乐需求的人群中，投影机风头日盛，毕竟荧幕呈现的大画面是CRT、平板电视无法比拟的。受以上两方面因素的综合影响，投影机娱乐市场正快速被拉动。

目前市场价格状况分析：

800*600分辨率的低端家用机：4600元价位线
480P分辨率的低端家用机：7000元价位线
720P分辨率的中端家用机：8000元－14000元价位线
1080P分辨率的高端家用机：35000元－100000元价位线