金融危机下的中国彩电突围之道

     由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）三方联合主办、奥维咨询（AVC）承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”于2008年12月19日在北京西苑饭点成功举行。

    政府、协会共同引导，为促进彩电行业新跨越提供强大动力

    在此次会上，政府和行业协会的主管领导全面透析了新经济环境下，宏观经济形势和国家政策措施，分析了产业形势和发展趋势，以及新经济形势下，中国电子信息产业面临的机遇与挑战。

    工信部运行监测协调局电子信息司高素梅助理巡视员对当前中国电子信息产业发展形势与运行特点进行了分析，并指出在当前形势下，尽快落实国家有关支持产业平稳发展和转型升级的各项举措，对于抵御电子信息产业增速下滑的不利局面有重大影响。

    工业和信息化部电子信息司集成电路处关白玉处长深入讲解了新经济形势下，加快推进实施“核高基”专项工程的重要性和战略意义。中国电子视像行业协会白为民秘书长及林元芳副会长阐述了中国彩电产业转型进程与发展趋势。针对中国彩电产业转型进程，林元芳副会长呼吁一定要加深对我国彩电行业结构调整转型内涵和必要性的共识，“彩电工业的转型是伴随平板化、数字化、网络化和互联互通同步进行的复杂系统工程，彩电从单纯的广播电视收视终端变成多媒体、多功能的信息终端，将成为‘三网融合’、‘三电一体’的主要载体之一，同时也成为数字电视和数字家庭的核心设备，对于发展信息化国家而言，具有基础产业地位和战略意义。”

    国产彩电企业以产品创新并深耕国内市场，促进行业的可持续发展

    金融危机给中国彩电产业发展带来的负面影响已经很明显，中国彩电企业将要面对未来更加严峻经济环境。国产彩电品牌作为中国制造业的中流砥柱，只有通过发展新技术、拓展新渠道、采取新策略，才能提升整体竞争力，保持行业的健康稳健发展。

    来看看国产彩电品牌各自的突破之道吧！

    根据奥维最新的数据显示：国产品牌液晶电视销量比重超过65％，前四位品牌均为国产品牌，特别是在2008年第46周的市场监测数据中，TCL的销量以14.5％的市场份额排名第一位。此次TCL发起新一轮的“冬季攻势”，正意图发起彩电行业的新一轮变局。其新推出的全球首台高清影像互动电视X9，以其独创的“电视高清摄像机”横空出世，重新定义了平板时代的电视加之，开创了液晶电视一个全新的品类，TCL将会密切关注消费者需求，巩固液晶电视在“大屏幕、高全清、互动”方面的优势，不断推出创新的产品和服务，进一步满足市场的需求。

    而来自国产彩电领袖品牌之一的海尔信息是，近年来不断分析消费趋势的变化，首创新一代流媒体电视——模卡电视，将电视由封闭变成开放，面向个性升级的消费潮流和行业发展趋势，构建了一种标准，为用户提供了看电视的新方式。

    正如海尔电子信息产品本部翟翌立教授在主题演讲中指出，作为中国彩电产业的领袖企业，海尔提出“新技术、新渠道、新战略”的“三新”战略，希望通过“三新”战略来实现企业竞争力的提升，借此再造彩电行业的竞争力，助力中国彩电产业转“危”为“机”。

    在国产平板阵营中的创维彩电，通过不断创新，在应用技术领域取得了很多新突破，以差异化展领先彩电市场，其推出的“酷开TV”系列，以其独特的“酷K、酷影、酷乐”三大娱乐功能，将唱歌、看电影、听音乐的娱乐功能融合在一起，突破原本娱乐家电必须配套使用，改变传统娱乐方式，把客厅打造成家庭娱乐中心，给人们带来新的家庭娱乐生活方式。

    市场在惊讶：创维“酷开”已经成为新家庭娱乐文化的代表！创维集团彩电事业部副总裁刘棠枝在主题演讲中说：“酷开”系列的出现为中国彩电行业的发展找到了新的方向与活力，而中国平板电视以其差异化与次核心技术应用，促使电视朝多媒体娱乐功能发展。创维差异化发展，新娱乐营销模式给国产平板电视企业增强了核心竞争力，也为创维在新经济环境下，全线逆市飘红奠定了基础。

    致力于提供3C信息家电，为消费者创造“聪明、舒适、酷”生活的长虹，针对于市场的需求，前瞻性地首家强势推出支持高清RM/RMVB播放格式的平板电视，为彩电市场掀起贺岁风暴——高清影享，以710系、876系、900系为阵列的高清RM完整产品线，其解像度达到1280X720P，符合国家高清标准，16：9全屏显示，与高清平板电视完美匹配，在大尺寸电视屏幕上播放时，仍然能够欣赏到清晰逼真的图像，而不受马赛克的干扰，并且适合不同品味爱好的“影客”们，将完全满足“影客”们在电视上看RM高清电影的消费需求！

    长虹多媒体产业公司滕光胜副总经理在会议的主题演讲中表示：在不断推出新产品的同时，长虹也不断深耕三四级市场，一直一来长虹凭借其优异的品质、低廉的价格，深受三四级市场消费者的好评，此次“家电下乡”二期工程中，长虹多款电视产品再次中标，针对农村市场研发“节电”、“超强接收”、“防雷击”、“防潮湿”、“宽电源”等专属功能的电视，为三四级市场的消费者切实解决了后顾之忧，家电下乡进一步拓展新市场，其成为中国彩电行业发展的动力。

    另外海信电器日前推出的TLM55V88GP电视正式登陆各大卖场，实现全球首家批量上市。此举充分体现了海信电器可以领先市场半年到一年的时间推出新品的实力。

    海信电器产品经理部总监施志峰表示：“海信此款55寸超大屏幕液晶电视，是全球首台实现920*1080P从解码到显示全程高清无损播放的大尺寸液晶电视”。 据介绍，今年8月，海信在大尺寸产业链上游取得突破，液晶模组二期顺利竣工，新建两条大尺寸液晶模组生产线按期投产，宣告了中国大尺寸液晶电视全面升级序幕的开启。今年9月，海信就宣布“全面停止40寸以上非全高清液晶电视的研发，集中推广全高清平板电视产品”。11月初，海信率先将52寸1080P全高清液晶电视的售价下调到万元以内，提前引爆了国内大平板市场的年底旺季销售

    众观国内彩电企业巨头，品牌企业们均以产品创新和深耕国内市场为基础，各自发展自己的优势，为促进行业的可持续发展而努力。