一叶知秋 2009年投影机市场十大猜想

　　借用一句经典的话来形容投影机行业就是“投影机行业拥有很长的过去，但只有很短的历史”。很长的过去是说明投影技术的发展已经很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技术都经历了不短的时间才得以成熟，而产品走向应用，走进人们的视野，更是经历了重重磨难，终于在今天初具规模。

苹果是时尚的一极——差异化的经典

　　我们回望2008的投影机市场，就会发现一个规律，最受关注的产品往往是特点鲜明的，功能和设计都比较精确化的产品。大的如巴可，以稳定的表现可以服务神七发射，小的如微型投影，集万千宠爱于一身，另外还有依然老而弥坚的三枪CRT和新锐力量LCOS，而商务市场低“质（重）”高亮的便携产品也备受关注等等……这一切都表明，更切合某一细分市场的产品在该领域更有统治力，而市场的切割和细分也正是一个行业成熟的标志，即市场将走向多极化格局。

　　所谓多极化，即表示市场切割将更加仔细，虽然整体上投影机市场格局未变，但其中的产品定位则更加的明确。比如今年的低端娱乐产品，将很大程度覆盖个人消费、酒吧KTV娱乐、低端商务市场；而微型投影机新手上路就已目标明确，针对个人消费的便携产品和低端家用、甚至可做商务简报的产品都纷纷面市；而即便是仅仅面向商务会议的产品也都因会议室规模也有不同的产品搭配，中小企业商娱两用产品很受欢迎，而大型会议室产品不仅要求无线功能，亮度也将达到接近工程产品的程度，而部分市场对于短焦、色彩、实物展示则更重视……

　　而导致这一趋势的原因是什么呢，笔者认为是大众化的产品定位对投影机的优势发挥不足，而其成本也难以优化，并且难以在消费者心理上实现突破，尤其是投影机遇到电视时，家用市场上投影机所以竞争力不足，传统化的消费观念和没有明确性能上替代电视的产品出现，才是家用投影机叫好不叫座的主要原因，影响其发展不仅是过长的开关机时间和短寿命，消费心理上的把握也非常重要，就像那个经典的洗发水和沐浴液的故事一样，定位和概念的开发不可忽视。