一叶知秋 2009年投影机市场十大猜想

引言

　　回首2008年这个多事之秋，我们有太多的感慨和遗憾，但同时也让我们对行业有了更多的认识和企盼，2009年投影机行业将走向哪里，投影时代网为您大胆预测，特奉上十大猜想。

即将揭晓

1.市场走向多极化

2.微型投影大热

3.索尼弃LCD 主攻LCOS

4.渠道趋于多样化

5.LED光源大行其道

6.谁是下一个联发科

7.投影机逐步走向零耗材

8.互动技术迎来机遇

9.大屏工程历史性突破

10.1080P产品破万，家用市场苏醒

投影机市场向多极化转型

　　借用一句经典的话来形容投影机行业就是“投影机行业拥有很长的过去，但只有很短的历史”。很长的过去是说明投影技术的发展已经很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技术都经历了不短的时间才得以成熟，而产品走向应用，走进人们的视野，更是经历了重重磨难，终于在今天初具规模。

苹果是时尚的一极——差异化的经典

　　我们回望2008的投影机市场，就会发现一个规律，最受关注的产品往往是特点鲜明的，功能和设计都比较精确化的产品。大的如巴可，以稳定的表现可以服务神七发射，小的如微型投影，集万千宠爱于一身，另外还有依然老而弥坚的三枪CRT和新锐力量LCOS，而商务市场低“质（重）”高亮的便携产品也备受关注等等……这一切都表明，更切合某一细分市场的产品在该领域更有统治力，而市场的切割和细分也正是一个行业成熟的标志，即市场将走向多极化格局。

　　所谓多极化，即表示市场切割将更加仔细，虽然整体上投影机市场格局未变，但其中的产品定位则更加的明确。比如今年的低端娱乐产品，将很大程度覆盖个人消费、酒吧KTV娱乐、低端商务市场；而微型投影机新手上路就已目标明确，针对个人消费的便携产品和低端家用、甚至可做商务简报的产品都纷纷面市；而即便是仅仅面向商务会议的产品也都因会议室规模也有不同的产品搭配，中小企业商娱两用产品很受欢迎，而大型会议室产品不仅要求无线功能，亮度也将达到接近工程产品的程度，而部分市场对于短焦、色彩、实物展示则更重视……

　　而导致这一趋势的原因是什么呢，笔者认为是大众化的产品定位对投影机的优势发挥不足，而其成本也难以优化，并且难以在消费者心理上实现突破，尤其是投影机遇到电视时，家用市场上投影机所以竞争力不足，传统化的消费观念和没有明确性能上替代电视的产品出现，才是家用投影机叫好不叫座的主要原因，影响其发展不仅是过长的开关机时间和短寿命，消费心理上的把握也非常重要，就像那个经典的洗发水和沐浴液的故事一样，定位和概念的开发不可忽视。

微型投影机市场初步启动

　　今年的CES展会上，我们一个最大的体会就是，微型投影机的全面爆发，不仅仅是大量的新品牌的亮相，新的微型投影产品的推出，甚至连不同的微投套件和解决方案也纷纷摆上台面，这说明不仅仅是品牌的宣传了，大家都看好微型投影产品将迎来一个爆发式的增长。

　　也许很多人并不认可我的观点，因为最近的流行词不是微型投影、更不是CES，而是经济危机，经济危机将会严重打击人们消费的欲望，不过有一点却是我们大家都不能忽视的，就是微型投影产品嵌入式的发展模式，比如在手机和数码产品中的集成，都是其可能的重要存在模式，而不仅仅是纯粹的投影产品，要知道，仅手机产品，全球就几乎逐步达到人手一部的程度，而未来若1%手机产品提供投影功能的话，其数量都是非常恐怖的，尤其如果明年中国市场达到这个比例，手机投影就将是整个投影机市场销量的十倍……

　　虽然这只是基于现实的推论，但不可否认的是，微型投影机产品对于整个投影机行业的影响将非常深远。尤其是目前投影机产品还不是一种必需性的产品，微型投影产品将担负起培养人们消费习惯的重担，成为投影机产品发展的开路先锋。举例来说，对于一些小型企业领导而言，商务投影并非不可或缺，而微型投影产品不仅寿命长，价格低，而且可以随时完成商务简报的任务，娱乐性能也比较不错，商娱两用的定位将很大的增强消费者的购买决心。

　　而且从产品本身的发展来看，专用的微型投影概念已经提出，未来这类的产品也会很快发布，所以当概念上和产品性能上都能达到要求，同时有众多厂商大力的推广，这样的产品走向普及化并非难事，尤其有一个“细节”不能忽视的是，山寨文化对于产品的推动作用也将是非常巨大的，善于“发掘新技术”的山寨们在产品推出速度上尤其效率惊人，这样的产品在各大网络销售平台上甚至都已早早上市。

　　由此可见，微型投影产品不仅前景广阔，而且增速也将非常惊人。从技术层面来看，LCD在这方面的乏力不知是否会成全Lcos技术的未来，而Lcos是否能够凭借个人消费产品完善技术和产品挑战DLP，这都是微投产品才能解答的疑惑。

索尼是否会放弃LCD？

　　对于品牌而言，我们疑惑和争议最大的就是索尼，作为LCD阵营的两大领军品牌之一，索尼不免有瑜亮之叹，因为主流的投影机产品市场方面，索尼一直没有超越爱普生，而在LCD产品之外，索尼却一路高歌猛进，包括工程产品都有所斩获，而且凭借其SXRD（Lcos）技术的未来，反倒是爱普生更应该担心自己了。

　　单就芯片技术而言，索尼和爱普生的差距未必如想象中明显，事实上索尼也证明了自己芯片的产品所表现的性能，之所以产生如此大的差异，让索尼在LCD阵营内部每处略逊一筹，也许不在产品和技术本身。因为我们知道爱普生的品牌风格本身就很商务，而索尼更像一个时尚的个人消费电子品牌，所以对于商务采购本身而言，爱普生就先入为主，而商务产品之间的相互配合和整套的解决方案压力之下，爱普生的胜出更是理所当然了。

　　但是仅是因为这个就要索尼放弃LCD么？当然不仅如此，擅长技术研发领先一步的索尼确实在SXRD技术上领先，但JVC等品牌也绝不逊色，而且在家用产品上甚至有很多超出的地方，这正是前有堵截后有追兵的困境，所以既然索尼不擅长做追赶者，不如干脆放弃LCD，直接将精力转向自己有利的战场，而经济危机下这也是非常合适的外部条件。

　　当然支持笔者做出如此判断的原因还有其三，那便是工程领域。索尼一直很重视其4K影院产品，因为索尼本身跨越产品内容制作发行的各个环节，所以其4K产品能比其他厂商得到额外的支持，当然4K也不是白给的，SXRD在象素密度和成本等方面的优势也是其大力推广4K影院系统的原因之一，而随着氙灯等光源技术的加入，未来其影院产品应该会有番作为的。

　　由此可见，既然LCD后期乏力，而索尼又在LCD产品上过于泛泛，那么其放弃LCD专攻SXRD技术应该会是一种必然，而且即便目前其价格和成本还很难令人满意，但对于索尼这样有高端形象的品牌而言并不算什么问题，而手握未来才是关键，就像当年盛田昭夫的随身听，就像井深大的特丽珑一样，只是时间会不会在明年呢？

LED光源力助投影快速普及

　　最近丽讯推出了LED的投影机产品，这是除了微型投影机外，几乎第一款使用LED光源的投影产品，而这也表示，LED为代表的新的投影光源正式走进主流投影市场，光源耗材有望在09年成为历史。

LED光源

　　而LED光源之所以被广泛看好，也是因为其鲜明的特点：

　　首先是光电转化效率非常高，所以其节能效果非常好，即非常环保节能，当然无汞也是其环保的方面之一。而节能对于拥有内置电池的便携设备尤其重要，所以微型投影普遍采用LED光源的原因就是保证其工作时间。

　　其次，由于LED的高效率转化性能，所以它的发热量很低，因此其光源非常的长寿，这可以非常好的解决投影机的耗材问题。同时无需进行风扇散热也可以达到零噪音，不会影响观看电影和会议演讲。

　　再次，LED光源反映灵敏，可以提高投影机的反应时间，而且可以实现即时开关机，这不仅对于便携产品非常重要，对于家用产品也是一个重要的提升，不能快速的响应动作，一直是投影机的重要弊端之一。

　　最后一点，LED光源的色彩效果非常好。如果采用单色LED光源，LCD将可以取消滤光板，将光路设计的更简单，而DLP的提升将更加显著，不仅色彩大幅度提升，而且可以取消色轮，使投影机产品真正成为无耗材技术。

　　当然LED也不是没有缺点的，其过低的亮度表现也是其被人诟病的主要原因，虽然部分公司声称将产品亮度提升到若干流明，近期的CES上展会也有公司发表新的高亮度光源，但LED整体的亮度仍然不达标，而LED彻底替代现有光源依旧任重而道远。

谁是下一个联发科

　　今年仅在文化层面而言，最火爆的一个词就是“山寨”，而山寨中又以山寨手机风头最劲，甚至可以说大有横扫整个市场的趋势，而其幕后的主脑，就是被称作“山寨之父”的台湾联发科技股份有限公司(简称“联发科”)。我们先不谈目前的各种政策对于山寨产品的影响，单就从2008年及以前来看，让手机厂商们恨得牙根痒痒的联发科的确大赚特赚，不可谓不成功。

因山寨成名，但联发科不仅代表山寨

　　联发科正因为在内地因为非正规手机厂商使用联发科的MTK芯片方案，这家公司被称作“山寨机之父”。事实上，山寨机所使用的芯片已经完成全球超过90个运营商的完整路测(Field Trial)，获得入网认证。而最近，据台湾媒体报道，联发科（MediaTek）与凌阳科技（SUNPLUS）两家台湾地区消费性芯片制造商联手进行蓝光碟机芯片研发，并计划最早于2009年第二季度开始供货，矛头直指三星电子（Samsung）和博通（Broadcom）。

　　而所以山寨能大行其道，与其成熟的芯片方案是密不可分的，而有了这套东西，手机就能够以近乎DIY的方式生产。而投影机目前也面临这样的问题，微型投影机行业潜力巨大，尤其手机和MP4投影这块肥肉，但与主流市场相比，手机和MP4所用的投影出核心外“没什么技术含量”。

　　现在同样的问题已经落到投影机产品上了，投影机行业尤其是微型投影机会不会山寨化，都是一个很难预测的难题。在CES 2009展会上，包括德州仪器TI和3M等多家公司再次展示了其微型投影的模块，即拥有该项产品和技术后，微型投影机也正式走入DIY行列，而山寨手机这个平台再适合不过了……

产自苏州的3M投影引擎

　　所以，到这里脉络就非常清楚了，有了整体的投影套件，微型投影在技术上已经不存在什么问题了，而市场潜力又如此巨大，毫无疑问的会吸引非常多的厂家进入，很可能会再次山寨四起，群雄逐鹿。我们无法获知谁站在上游的位置上，但联发科不做投影不代表不会再出现新的联发科，我们想知道，谁是下一个联发科。

1080P走向普及 价格破万

　　今年年初的时候，就像无数人冀望奥运召开一样，所有人都在期望着投影机行业能否借奥运东风一战成名，将行业迅速做大，使投影机迎来一个爆发式的增长，尤其是家用投影机产品，是否能借高清讯号和大屏优势，在奥运期间一展拳脚？

　　不过正如那句经典的台词“我猜到了开头，却猜不到这结局”一样，现实非常残酷，非常讽刺。形势可以说很好，连遭受打击的电视都一扫颓势，逆势增长，但投影机依然叫好不叫座。叫好是因为奥运的开闭幕式上投影都大出风头，张艺谋看傻了老外，但遗憾的是好是叫给工程机的，而不是家用产品，高清频道即便免费，投影机依然无人问津……

　　不过好消息也是有的，不知道金融危机算不算一个。从消费者的角度而言，金融风暴侧面上还是稍稍的促进了一下产品的价格下滑，而投影销售环节上，传统渠道和网络销售的冲突将产品价格再次拉低，在年底的时候，我们甚至看到了720P投影机的价格已经突破了6000元，这个时候我们不由得要流着口水猜想，1080P是不是离9999不远了呢？

　　家用投影机市场本来三路齐发，1080P\720P\480P各自占据上中下三路，但480P通过顽固的战术已经自杀成功了，入侵低端取代其地位的是SVGA，产品以娱乐投影机为主，凭借其全面的性能和性价比全面胜出。而不仅仅是娱乐低端追的720P背后发冷，家用产品市场的两极化趋势也压迫720P妥协，直到杀入6000元。而作为1080P的“替代产品”或相关产品，720P阵地不保，自然也要拉动1080P价格下调，这一点已经得到验证，但随着这一趋势有可能在明年加速，1080P的高端定位而言，冲到9999或更低应该不成问题。

　　虽然我们很希望1080P降价，可我们不愿看到是以这种方式，或是以这样的方式逼近电视产品，拉开家用投影普及的序幕。不过如果家用1080P价格真的突破的时候，相信还是有初级发烧友在心里呼喊“让经济危机来得更猛烈些吧”！

投影机渠道更加丰富

　　2008年的投影机销售，依然是渠道为王，总代占优，中国国内市场的复杂和投影机产品的技术性，都决定了投影机产品的销售在09年依然离不开渠道，即便各种渠道会在未来逐渐统一，但短期内能否实现还是一个很大的疑问，不过唯一可以确定的是，投影机的销售将走向多样化的路线。

　　1.网络销售渠道。中关村所以能够奠定其IT核心地位，除了其实体店铺的集中外，几乎大多数的销售方式都是实体店铺和网络销售平台齐抓，而也正是这种需要也使得IT门户网站迅速崛起。投影机产品与其他IT产品非常类似，也有较强的相关性，因此投影机不仅有实体店面炒货，网上销售也不少，而09年网络销售可能还有增强的趋势。

　　2.能否走进家电卖场。投影机产品根据其使用需求，可以是办公用品或家电产品，随着投影机产品的技术进步和人们对该产品的了解，投影机未来能否走进大中、国美这样的家电卖场呢？这或许不该是个疑问，家用投影机尤其应该做到这一点。

　　3.专业的连锁销售。说投影机产品的特性类似PC类产品也不尽然，不过若投影机走进IT连锁店，那应该不会令人意外，因为连锁的销售方式也是对渠道销售的一种规范和提升，这方面宏图三胞、百脑汇和神州数码都已走在前列。

　　当然，形象店的销售还是最有效果的，尤其是中关村投影城这种品牌集中的方式，也会让产品的对比选购都更加的专业直观；而直销模式的竞争力也不容小视，对于成本和服务的保障也许会是渠道扁平化的终极……我们无法预知投影机渠道最终走向，但渠道的多样化对于消费者而言应该是个好消息。

互动投影技术迎来机遇

　　08年互动投影技术也受到热捧，各种类型的应用层出不穷，而投影时代也针对互动投影技术特别制作了一期专题，来介绍互动投影技术的现状和技术。从读者的反映来看，大家还是非常关注并看好互动技术的未来，所以互动技术能否在09年的表现值得期待。

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　　要分析互动投影技术的未来，首先我们要知道什么是互动投影。从形式上对互动投影进行定义并不复杂：可以完成人的实体动作对投影机画面的虚拟场景和虚拟物体的立体交互操作的系统就是互动投影，即能对动作做出回应，从而实现互动效果的投影技术。

　　那么在互动投影技术在现实应用中的应用价值是什么呢？通过应用互动投影系统，除了能够实现更深度的信息传播、经济的环境烘托渲染以及良好的环境可维护性。而拥有人机交互、互动功能、虚拟现实功能的互动投影系统，则能够将信息展示过程由被动接受的形式改变为主动获取和深入参与的形式，这就为互动式的教学、互动式参与性的广告应用等创造了可能，并将信息展示以更加饱满和自愿的形式被受众接受。而且相比搭建真实的场景，互动技术要节约更多的资源并且提升工程效率，不仅技术上可以实现各种效果，而且基于软件开发，还不怕使用者损坏，堪称一劳永逸。

中共中央政治局常委李长春参观了解影动互动产品

　　而如果互动投影技术再融合其他投影技术，则无疑会创造更丰富的应用可能，尤其对于传统广告行业和教育行业而言，都是一大革新。虽然目前互动投影技术还存在种种不足，但09年将有大批的新项目开始筹建，而互动技术更多的时候就是作为工程产品出现的，这对于互动投影是一大利好。即便目前互动投影技术存在种种不足，但其09年有希望迎来一个比较快速的增长。

总结

　　工程投影机能否迎来历史性突破

　　如果08年要用一个词来概括，那么相信很多人会选择“经济危机”，因为它的影响要比奥运还要更加深远。而且从各国政府的所有的应对措施来看，都或多或少的以基础设施建设创造就业和拉动内需等政策为主，而这些基础设施的建设，却恰恰需要来自大屏工程产品的支持。而大屏工程的需求必然会带动工程投影机产品的快速增长，也就是说大屏工程市场的增长与工程投影机产品的增长是正比的。而即便是相对影响较小的国内市场，政府依然抛出四万亿的救市资金，用以刺激市场复苏，那么全球范围大屏工程和投影机产品的市场规模呢？

投影机灯泡

　　投影机逐步走入无耗材时代

　　就目前而言，投影机产品的耗材基本就是灯泡产品，尤其其寿命和价格都令很多消费者望而却步。不过随着投影机光源产品的迅速发展，也许我们很快就能走进“无耗材”时代，而这一切都依赖于光源产品的发展速度。

　　为了详细说明，我们就以最具代表性的LED光源产品为例。首先，LED光源产品寿命超长，目前基本都在10000小时以上，这使得投影机光源将“从一而终”，不仅免去更换灯泡痛苦，也为投影机产品的设计提供了方便。其次，单色LED色彩非常纯正，而且色域更广，这对于投影机产品颜色提升也颇具意义，也许很快色轮和分光镜都将成为历史。再次，LED产品光电转换效率很高，所以其发热就比较低，这就使投影机产品免去散热设计成为可能。最后，单色LED光源更有利于投影机产品的密闭光路设计，这将使投影机的防尘成为历史问题。

　　以上仅仅是LED光源可能带给投影机耗材产品的进步，而激光技术如果可以合理应用，甚至有望将投影机产品设计的更简单。

　　总结：梧桐一叶而天下知秋，说的就是以小见大，由表及里的推测。而实际投影机市场的纷繁复杂是很难预测的，笔者只是根据08年投影机市场的表现，做了一个初步的分析，有些可能过于激进，但能侧面上反映出行业的可能趋势和目前存在的问题。