索尼与SDK，液晶电视与网络

网络革命

    哪些公司是当今的网络巨头？谷歌、英特尔、思科、超微、北电网络、苹果、微软、Salesforce、IBM……在这一串长长的名单中竟然很难找到一家属于“东方”世界的公司。哪怕是日本这样的电子强国也已经在网络时代“名落孙山”。

    想象一下：6年前（2002年）谷歌不过是一家蜗居于美国的一家不足150人的公司。而今天，谷歌能够一口气采购下16颗通信卫星，并打着“共产主义”的旗号，号称要为南半球的30亿人口提供便捷的互联网接入服务。

    来自信息领域的革命正在将世界的话语权再次推落西方。类似的情形150年前已经发生过，只不过那个时侯它们依仗坚船利炮，而现在它们依靠网络世界的信息控制——这种方式显得文明了很多。

    正是因为危机来的“文明了很多”，所以更多的人愿意欣然接受。日本等东亚地区是世界上最大的液晶显示产品产地。——不是说欧洲或者美国没有这项技术，而是在于它们实在是认为这项技术与控制世界没有关系——然而，奇怪的问题是，当人们用着日本的夏普或者索尼牌液晶产品的同时，却要依靠来自美国的“网络”巨头实现更多的内容服务。

    廉价的液晶电视越多、廉价的电脑越多，那么能够接收到西方世界的信息的东方人和南半球人就越多。而这些东西恰恰是东方国家为了追赶西方而努力创造并生产出来的。并且，东方人越是努力将产品造的廉价、造的更具竞争力，那么就越是拥有更多的东方人进入西方世界所主导的网络信息时代。

    这是一种无奈的现实。索尼的液晶电视、手机、电脑，只不过是为西方网络世界服务的“工具”罢了。这些终端产品只是整个网络世界最末端的枝节性的东西。甚至即便是这些东西，也要依靠西方提供的“标准”来制造。——更为可笑的是，别人强迫你用它们的标准，你还得自愿给人家上交称为专利费的“保护费”。

    西方的大佬都很有钱。在传统的电子厂商苹果和诺基亚宣布转型网络公司之后，网络世界的领袖谷歌更是摆出了“富则兼济天下”的姿态，来构筑自身的“网络”价值体系。——他居然要推出GPhone手机，来过一把“消费电子瘾”。

    上文已经说过过了，谷歌很喜欢“共产主义”，因此它也不准备在手机上赚什么钱。谷歌所做的是为世界免费开发一款手机操作系统，然后将应用权和代码完全公开，供全世界人民免费使用。这就是“Android”项目。

    当然，天下没有免费的午餐。谷歌开源操作系统也会有些附带的福利要求：要应用者捆绑一点谷歌的网络服务，例如：包括Gmail、GoogleMaps、YouTube、Google日历和GoogleTalk，并且内置了Webkit浏览器。而且这些内嵌的谷歌服务目前也基本上是免费的。这样在终端厂商，特别是没有实力自己研发操作系统的企业来看，岂不是捡了大便宜？

    但是，世界没有表面看到的那么简单。谷歌绝对不是世界上最大的慈善家。“Android”操作系统背后大有“钱”图。一旦网络手机，或者说是手机上网普及了，谷歌靠什么维持它现在的全球互联网领袖位置呢？就靠这个小小的开源操作系统。——表面看是开源项目，免除了众多的研发成本，企业可以以简单的拿来主义创造更好的产品。但实际上是恐怖的“绑架”，不仅将那些企业，甚至是将未来的手机网民都已经绑架在了谷歌的网络战车上。

    与谷歌做着类似事情的还有诺基亚、苹果的“3G手机”以及“手机操作系统”；微软、IBM的云计算平台，以及在背后支持它们的美国强大的芯片产业。而能够将这些巨头纷纷引导到这样一个主题下的关键词，其实并不神秘：它就是今天每个人都熟悉的“网络”——而恰恰是每个人都熟悉，甚至已经有了一些依赖，这个关键词才这么强大。   

索尼的SDK

    对于东方世界，无论是中国、日本、韩国以及中国的台湾地区，那些世界工厂，或者输出IQ的国家，哪怕它们现在手里面已经有了一点点的专利技术，自己的IP，但是就以目前的情况来看，面对西方世界的“网”它们还是很难有还手之力。

    不过，我们可喜的看到，东方世界已经意识到了这种危机的存在。韩国与中国在TD-SCDMA无线通讯网络上的合作，以及中日韩三国在4G通讯标准上的沟通就体现了这一点。但是，对于东方的终端企业，哪怕是索尼这样的品牌，我们的东方世界的政府也还没有足够的能力为他们在网络时代的转型做出必要的支持。既然是后起者，也许在网络时代，一段近似于创业的路程是难以避免的。

    虽然索尼已经落后于诺基亚向互联网转型，但是他已经不想再晚上一秒钟：对于东方世界的终端企业，时间已经不多了。

    诺基亚的先知先觉由来已久。2000年，诺基亚推出了一个供用户下载小段音乐铃声的网站。这是诺基亚认识到在终端产品销售的时候能够销售内容的重要性。而到了2007年8月，诺基亚推出了一个名为Ovi的互联网服务品牌，用来为诺基亚的手机用户提供音乐、图片、地图及其他内容的服务。此后，诺基亚在07年10月1日，又以81亿美元收购美国数字地图供应商Navteq，这是诺基亚历史上规模最大的收购交易之一。此时诺基亚已经深刻的认识到卖服务比卖产品更赚钱，或者说诺基亚已经开始一场由终端制造商向互联网公司转型的深刻蜕变。

    与西方世界相比，东方世界的制造商可以用来向互联网转型的产品并不多。真正能够拥有话语权的产品线也就是“液晶电视”了。而彩电业务正是索尼最著名的业务。与索尼情形类似的企业还包括三星和松下。——可想而知，如果东方世界真的要从终端企业中诞生一个互联网巨头，液晶或者等离子电视是最可能的；索尼、三星、松下是最可能的。

    索尼公司于08年从9月17日下午15点开始推出一款适用于其BRAVIA液晶电视的个人互联网SDK软件开发工具，通过这种SDK开发工具可以设计出相应的软件模块，可以在播放电视节目的同时，在电视的右侧浏览互联网上的最新信息。这也是家电企业首次在家电产品上尝试基于网络和计算的公众化的新功能扩展服务。

    据称，索尼为相关公司提供的软件开发工具(SDK)已经为BRAVIA电视提供了几十种以上的应用软件。该款SDK工具基于javascript和XML技术，提供了开发应用软件仿真器，提供了开发向导、规格说明书以及相关的应用软件样品，并支持Windows XP/Vista系统，能够很好的适应现在大多数程序员面向对象的开发习惯。javascript和XML技术也是目前最成熟的网络应用技术之一。

    将家电产品引入到网路之中是IT界数十年来一直存在的梦想。而基于城市有线电视或者卫星电视系统的电视终端具有着如同诺基亚手机一样的特质：它本身就是基于网络获取数据信息的，那么在网络普及化的大潮中，电视和手机一样成为个人PC的替代和补充网络应用终端就没有什么难度。

    更为令人惊喜的是，如果手机能够很好的承担移动的网络终端的功能，那么家里面再摆上一台台式电脑就会显得很多余。不如就让我们的电视机来补充手机的网络应用功能的不足，成为家里面的网络终端吧！   

3C融合下的液晶电视与网络

    基于这样的设想，电视首先就必须面对与手机在网络时代所要面对的一致的一个难题：应用的有限性。解决这一问题，无论是诺基亚、谷歌还是苹果均提出了“公众化”开发的方针。索尼推出的个人SDK工具则可以看成是这种趋势在家电领域的一个代表。

    对于此次公开的SDK开发活动，索尼也给出了必要的奖励：BRAVIA KDL-40F1液晶电视和BDZ-T55蓝光录像机。单从奖品来讲，索尼似乎要比谷歌2007年11月13日向全球程序员发出的Android开发者大赛的1000万美元总奖金要吝啬一些。不过，作为一个崭新的开始索尼依然令我们看到了东方世界电子制造企业向互联网公司转型的一种意识。

    关于索尼此次活动的信息是如此之少。但是笔者个人并不认为这是一次“很意外”的尝试，而更愿意相信这是一次“很计划性”的尝试。目前索尼已经在液晶电视中开始提供yahoo的天气预报和汇率信息、拍卖信息、图像检索等应用。（yahoo在日本互联网市场是重要的内容提供商）。松下等也在今年秋季的平板新产品中开始提供谷歌的“youtube”视频服务。

    无论是日本、韩国或者是中国，我们可以看到一种很强大的制造力量，但是我们的确还需要驾驭整个行业，尤其是以十年为期限的提前把握某个行业的能力。网络时代的消费电子世界，将被内容创造、平台提供以及终端产品三个环节所影响。其中真正是电子产品的只有“终端”这一个环节，而最能赚钱、持续吸引人气的则是“平台”。

    从面向商业的云计算，到面向个人的移动互联网已经成为西方世界争夺的焦点。在这场开始告别制造和终端主导时代的网络混战中东方世界似乎已经在起步阶段落后了很多。

    与业界朋友聊天，经常提到的概念就是三网融合（现在甚至有人在提四网融合的概念），即3C融合、有线电视、互联网和通讯网的融合；但是很少有人能深刻的分析三网融合的基础。这一点，笔者窃以为，才是三网融合的关键。

    那么在笔者心目中三网合一的基础是什么呢？相对于硬件技术的成熟，似乎“应用”模式更加重要。如果融合了也没有新的应用、创造不了新的价值，却要消费者购买崭新的产品，那岂不成了抢劫了吗？而决定着应用模式的关键恰恰就是“平台提供”这个环节：内容创造并不复杂，互联网的今天，每一个上网者都是内容的创造者；终端产品更是早已经摆在了柜台上，等着您去购买呢！

    以三网融合的前景来看，电视很可能是有线电视这个环节进行三网融合必须被革命化变革的产品。这些变革不仅是必须基于现有的技术条件，更是必须符合应用“平台”的标准的变革：谷歌的开源手机操作系统就是这样的一个平台；索尼推出液晶电视的个人SDK则是希望借助于更多的消费者参与来提升自身平台的“可用性”。

    三网融合条件下液晶电视究竟会有哪些改变呢？硬件上无疑主要将是计算能力和通讯能力的增强以及输入设备的标准化：这些方面今天已经具有成熟的技术。而在应用模式的探索上，则我们还需要走更长的路。谁能在应用模式上杀出重围，甚至制定了行业标准，谁就将是网络时代下的彩电产业的新王者；谁就也会是东方世界电子终端产品产业成功向互联网企业转型的新王者；谁就会是东方世界的诺基亚、苹果或者是谷歌。

    ——谈索尼和索尼的个人SDK，以及液晶电视和网络的关系的意义也就在于此了。