重金投入逃离价格战 民族家电巨头抢高端市场

    距离今年的十一黄金周还有半个月的时间，包括海尔、明基、TCL在内的家电厂商近期频频推出新品。这预示着本以进入“微利”时代的家电业将在“十一”长假期间迎来更为激烈的搏杀。

　　重金研发和国外品牌拼高端

　　“智能”、“液晶触摸”、“风干空气洗”，这些富有科技感的功能不再是国外家电品牌的专利。在经历了价格战的漩涡后，生存下来的民族家电企业正在将产品的竞争力从“价格”向“科技含量”转移，而越来越多的民族企业正在将产品的触角伸向以往被外资品牌“引以为傲”的高端领域。

　　以海尔为例，其最新推出的“净界”洗衣机不仅将“节水、环保、省电”这些国产品牌驾轻就熟的技术作为卖点，更引入了“智能变频”、“SPA烘干”、“双动力”这些过去被外资品牌视为“产品优势”的高技术含量功能。国美电器的工作人员告诉记者，过去在家电领域只要提到“智能”，消费者肯定首先想到“西门子”；但是现在的情况就完全不同了：“说到高端产品，国内消费者的反应不再是一两个国外品牌，而是高端家电所具有的独特功能。”

　　“以往大多数国产家电产品的竞争重点就是价格，在技术方面存在盲目跟风外资企业的倾向，缺少自己独创的技术。”一位家电卖场的销售经理向记者举了个电视机的例子：“2005年的时候日本品牌提出平板电视要以超薄为卖点，结果不少国产品牌就模仿这种宣传政策，而缺少自己的想法”。

　　对此，TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青就表示，民族家电企业要在中高端领域突围，唯一的出路就是加大研发力度，提升自身的技术优势：“以我们的全高清液晶电视H78为例，其采用的自然光技术已经在国外申请了100多项专利，并以此奠定了民族家电企业在国际市场的话语权。”