一月又一月 早春二月投影市场全面综述

二月投影市场略显平静

    早春二月的天气初暖乍寒，处处洋溢着初春的醉人气息。早春二月贵在一个“早”字。春本来就是四季之中最喜爱的季节，所以被放在四季之首。早春二月更是重中之重，就象孕育婴儿的襁褓一样，暖暖的，是生命的温床和摇篮。早春里蕴藏着勃勃生机，对宇宙万物充满着迷人的诱惑。

    在二月也恰逢中国的旧历传统新年，新年新气象。可以说整个二月充满了喜庆与和谐的气息。新年伊始，在这有点暧昧而略带明朗的季节里。投影机市场也在打破年前的沉稳，有一种破茧而出的景象。不少投影机厂商在忙于进行紧张的市场促销大战的同时，不约而同的发布自己的新品，还有的厂商却在忙于改变自己的渠道体系，种种迹象，不知是否昭示着：2007年的金猪年，整个投影市场也是诸（猪）市大吉呢？

    虽然07年早春二月的人们已经不再眷恋在温室内，都市的大街上和郊外不乏出来踏春的悠闲的人们。人们仍带着满身春节的喜庆，暖洋洋的倘佯在一片春色里，浑身都有了微风吹拂的小醉感觉，可以说二月到处洋溢着温暖的色调。但是整个投影市场来看二月的和煦的阳光是否没有被照热！

    综观二月投影机市场的全局，各投影机商家都是全力以赴。主流厂商、代理商家在新春二月铆足了力气开始全面出击。投影厂商发布新品、投影商家降价促销不止。仿佛这一切也在按照好象跟其他月份一样的在进行着，但是尽管投影机厂商和商家使出浑身解数想刺激市场的火热，但是还没有直接的促使消费者直接购买投影机目的。这固然与春节过后，投影市场一向都略显冷清的遗传因素有关。但也从侧面反映出一个事实：二月的投影机市场虽然投影机供应方非常重视，但是实际的购买方都显得低调。因为二月里中国农历传统新年的正月，许多单位和个人都沉寝假日的气氛里，大家都没有把心态和精力重新调配到工作上来。而投影机恰恰运用到最多的是企业和一些教育机构，而学校等重量级采购单位是假期最长的单位。于是造成这样的商家在这段时间格外买力、重视市场而却到不到实际效果的冷清局面也不足为奇。
 

家用市场成为一花独放

    在2006年家用前投影机得到更快的应用。使前投影机的用途从专业显示设备向消费类电子产品方向转变。从2006年下半年开始，几个主要投影机生产厂商的主流品牌前投影机相继发布了720P的高清投影机，并在国内已经上市，其价格在1.5万元～2万元之间，与42英寸的PDP、LCD高清晰度电视相接近。因此从06年的下半年的起，家用投影市场是掀起一浪又一浪高清浪潮。

    在06年家用投影市场整体发展情势高涨的驱动下，进入到07年，家用投影机始终是投影市场的焦点中的焦点，各投影机商家也针对家用市场的整体发展浪潮，及时的推出一些促销策略，以能够快速的引导消费者对家用投影机的购买力度。于是我们看到了07年二月的投影市场家用投影市场再度相比教育行业、商务会议行业更显得活跃一些。特别是在春节期间，家电销售进入春节旺销时期，因此用投影机组建新兴的家庭影院成为今年春节期间许多普通朋友的全新的选择。一些主力投影机厂商也是针对这个特殊的时间段，纷纷采取一些市场活动。

    在春节期间，看到许多投影商家为了能够吸引用户朋友们能够使上投影机看大片，进行了许多优惠促销活动。在480P入门级家用投影机上，在节日期间的价位大体都在8000元以下，就连许多720P主流家用投影机的价格都在万元左右。比方说大受欢迎的奥图码HD70、三菱的HC1100等都已经在万元内，而三洋的Z5、松下的AX100这两款3LCD的720P家用投影机也在春节期间下调到12000左右。

    在二月期间厂家和经销对市面上比较受欢迎的产品进行降价促销，在一定的程度上刺激消费者购买的欲望，而在春节期间，中国人都习惯在自己家里置办一些大件的物品，以便犒劳自己辛苦一年大拼。于是消费这传统的购买思维以及降价促销活动极大的促成了春节期间是家用投影机销售的一个很好的购买时机。也因此我们通过各种渠道形式，看见许多用户展示自己在春节期间用投影机组建的影院工程。这一切是否说明，家用投影机确实已经受到广大用户朋友们的认知！

二月投影市场热点回放

 
    本月除了家用投影投影机持续火暴之外，另外一些主流投影机的市场战略的出台也是值得琢磨的。如富可视官方正式公开声明，富可视继续选择大恒集团作为2007年中国区总代理，以扩大其在中国和泛亚太区的市场份额。Sony对其家用投影机也启用“Bravia”商标，并发布起用新表的家用投影机。优派4999元的PJ503D投影机也宣布在国内上市。可以说二月里，投影机厂商也是有针对性的才动作！

富可视继续选择大恒集团成合作伙伴

    年初有个别媒体报道，富可视将在07年解除在中国合作多年的合作伙伴恒集团的合作，将与中国另一个投影机巨头经销商合作。这一新闻一时间业界一片哗然。为了能平息这一事件的延续性，07年2月初富可视官方发表一份正式声明，富可视继续选择大恒集团作为2007年中国区总代理，以扩大其在中国和泛亚太区的市场份额。使富可视保持了持续的增长趋势和领先地位。

    富可视和大恒集团从2001年开始合作，已经合作有多个年头。因此富可视官方出来表明与大恒集团的合作是证明其非常重视目前在国内投影市场渠道的稳定性，从而保证市场的销量！

   
Sony家用投影机启用“Bravia”商标

    Sony的“Bravia”标志一直是用户信赖的品牌，尤其是索尼“Bravia”液晶电视更是家喻户晓，正是“Bravia”这个名字帮助索尼取得了2006年液晶电视全球出货额第一的佳绩，索尼已经看到了“Bravia”是一个吉祥名字，其开始在更多消费类产品种启用该商标。为了家用投影机也能够延续索尼Sony液晶电视的成就，在二月Sony大算其旗下的家用投影机也采用“Bravia”这个标志，以便能更好的打开家用投影机市场，索尼开始在家用投影机中启用“Bravia”商标。索尼欲借Bravia的品牌名气占领更多的家用投影机市场，这也表明索尼对未来家用投影市场的看好。

PK明基MP510 优派4999元低价投影机问世

    随着投影机价格的下降以及人们对家庭娱乐多元化需求的增多，家用投影机也逐渐进入“全民普及”的时代。去年的11月份明基的MP510的轰然上市，以4999元平民价格给整个06年的投影市场掀起一场激烈的风暴，成为投影市场的一颗闪亮之星。平民化的投影机越发受到关注，为了能够更好的满足用户家庭娱乐多元化的需求，在 2月，全球视讯科技的领导品牌优派（ViewSonic）宣布，全新高效能家用投影机PJ503D将于新年伊始正式登陆中国市场。时尚的外观、高效的性能、仅为4999元的价格，PJ503D的出现犹如新年里的一颗“重磅炸弹”，全面引爆了家用投影机市场。

    PJ503D的上市可说成为新年伊始投影市场又一焦点事件，4999元的PJ503D的问世可以说看作是在低端入门市场不让明基MP510的独美。从某种角度来说，2007年一开始，PJ503D和明基MP510同时都以4999元的共存，这让我们看到新的一年家庭娱乐多元化投影市场将更为壮大。相信将回引起家用投影机市场的一阵消费热浪，同时让消费者轻松组建家庭影院带来更多的选择，改写家庭的娱乐方式，推动最终普及应用。

最热门投影机品牌和产品排行榜

品牌关注排行分析情况：

    从本月的品牌排行榜方面来看，可以说跟一月的品牌排行榜没有什么区别，前三名的品牌依然是在商务市场和家用市场都比较出色的三个品牌索尼、爱普生、明基。另外前十名的品牌都是上一个月的相同的品牌，因此新兴的品牌重新对这个品牌进行冲击，依然都是一些一月的老面孔。只是部分品牌的名词发生了变化，因为在二月里旧历新年，因此无论是教育和商务投影市场都显得非常的平静，而家用投影机备受关注。因此我们很明显的看到在家用投影市场深受好评的品牌都在我们的品牌排行榜的前列。如三菱、奥图码、富可视等相对在行业市场比较薄弱的品牌依靠其在家用市场的的口碑，在二月受到很多广大用户的极大的关注。因此，这三个品牌在本月位置进行了上升，这也是我们的意料之中的事情。其他的几个品牌分别被东芝、NEC、日立、联想等传统老品牌所占据，这几个品牌的名次有所下滑，是与整个二月投影市场的整体处于平淡有关的。相信，在三月投影市场逐渐火热升起之后，这些主流品牌会再次被增大关注。

    从整体品牌的排行来看，都是一些常见的品牌，在一定程度上反映出，网友对投影机选择上品牌形象是他们最关注的。

产品排行榜：家用投影机挑大梁

    由于传统行业市场的平淡的缘故，从本月的产品关注排行榜来看，是家用投影机是一支独秀盛情绽放。在前十名的最受关注的投影产品排行当中，有6款家用投影机名列其中。剩下的4个名额分别是被一些主流品牌的便携商务投影机所占领。在节前投影市场相对安静背景下，相对来说家用投影机是特别的受到关注，在二月由于处于春节期间，许多家庭否纷纷非常关心家用投影机的行业信息，因此二月份是720P家用投影机大行其道。这也不难理解，现如今是720P家用投影机是是主流，选择720P家用投影机是理想可靠的选择，因此我们看到HD73、Z5、AX100、HC3100等市面上主流的720P家用投影机荣登我们二月的产品排行榜中中。

    在本月的产品排行榜中，明基的MP510仍然是占据我们的头把交椅，因为其低廉的价格以及不错的品牌形象，这让许多朋友都有一种试玩一把大屏幕的想法。所以，在本月的受到许多网友的持续的热情的关注。

    在剩下的本月的产品排行中，市面上几款热门的商务投影机登进我们的排行榜。在商务市场CX21价格的持续下跌也因来许多商务人士的极大关注。爱普生EMP-1715凭借着强大的集成功能、靓丽的外表一上市就引起广泛的关注。因此在本月产品排行榜中此款投影机也占据了有利的位置。日立 HCP-60X、NEC NP60+凭着轻盈的外型，强大的功能配置也受到许多朋友的关注。从这些便携轻盈的投影机受到关注，我们可以看出在今年商务投影市场是外观精致、轻便、功能强大的投影机将是抢手之货！

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总结

     ：早春二月，天空很蓝，天气很美。早春明媚的阳光下，万物复苏，新枝很温暖。投影机厂商和商家们都努力通过一些市场策略来赢得2007年的开门红，加大对新品的推出，是想提高自己的品牌知名度。降价促销是想实现对投影机产品出货量的提升，许多投影机厂商都纷纷调整自己的渠道体系，重新定位。

     虽然厂商很重视，但是早春二月的整个投影市场相对来说有点平淡，不过在平淡的同时同时也看到了越来越多的朋友们更为关心家用投影机，而且有许多朋友都已经选择了让家用投影机走进家里，组建一个大屏幕的影院，在春节这个温暖的假期里和家人好好的感受了一把大屏隐。

     送走了早春二月，告别了喜庆的春节假期。我们迎来了又一年的忙碌，相信在在经历过假期的休整之后，大家都会有一颗饱满的心态去迎接工作。同样，我相信经历过平静的投影市场，在三月春暖花开的沐浴下，能够给我们温暖的！

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