能后来居上吗？评析投影市场的新贵力量

    在最近几年的IT市场中，投影机的销售都保持了一个较高的增长速度，投影仪的普及率也日益提高，广泛应用于教育、商务、家庭等不同领域。国内投影市场经过十年的发展，已经构成相对完善的产业链结构。2006年国内投影机市场依然保持了高速增长，由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司公布的《中国彩电研究蓝皮书》指出，2006年中国前投影市场发展平稳，平均价格受销售旺、淡季交替的影响出现季节性波动，市场上出现结构变化。2006年中国投影机市场零售量总规模为47.5万台，相对于05年增长31.5%，零售额市场规模为62.8亿元，相对于2005年增长17.7%。2006年累计国内投影机保有量超过140万台。在中国市场有60个国内外品牌在搏杀。可以说综观国内投影市场，可以说呈现出一片欣欣向荣的发展态势。

    另外在06年的投影机的价格给我们了带来最大的惊喜，打破了以往投影机属于昂贵产品的传统枷锁。这可以说极大的刺激投影市场日益火暴的一个重要因素。自去年年末投影机市场大幅降价后，如今，无论是商务还是家用投影机已经逐渐脱离了产品原有的昂贵形象变的越来越大众化。现在，在中国投影机市场最活跃的正是些入门级产品，因为它们价格便宜，功能实用，符合了中国人的消费心理。在许多入门级投影机的接连上市不但打破了投影机市场价格坚冰，引起家用投影机市场的一阵消费热浪，同时让消费者轻松组建家庭影院带来更多的选择，改写家庭的娱乐方式，推动最终普及应用。

    在面对日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，我们可以看到一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力的投影市场，我们看到了国外的一些品牌或重新加大对国内市场的重视力度，如DPI、佳能、3M、维优等海外品牌都不约而同的纷纷调整对中国市场的战略决策！

    国内传统家电厂商也染指投影领域，在06年7月青岛SINOCES期间，众多的国内传统的家电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场。海信、长虹、上广电、TCL、创维等家电厂商均有意推出家用投影机产品。国内两大电视巨大的海信和长虹也是宣布进军投影市场，并且是采取大规模的造势，取得一定的市场口碑。

    今天我们就来和大家一起来分析以下这些新贵力量针对国内投影市场做了那些战略性的调整。希望通过对这些品牌市场战略的梳理，能帮助大家07年投影市场的品牌格局有个更清楚的认识！