家电岁末促销打响 赠品战取代价格战

中外家电品牌面临价格上涨压力

    随着圣诞节的即将到来，岁末家电促销大战打响了。记者近日从家电卖场了解到，国内整体物价上涨的趋势导致家电价格出现涨价苗头。这次岁末家电促销大战中，无论是洋品牌还是国产品牌，目前基本上都不愿打“价格战”，而是以“赠品战”来吸引消费者，力图在年底向更高的销售额冲刺。

    受整体物价上涨趋势的影响，以平板电视为代表的“黑色家电”，自今年国庆黄金周促销之后价格开始反弹；而以冰箱、洗衣机、空调为代表的“白色家电”，虽然眼下正处于销售淡季，受到钢材价格上涨的影响，价格也有小幅度提升。

    据某家电卖场白电负责人周先生介绍，今年下半年，受到铁矿石价格上升影响，国际钢价涨幅高达8%。钢价的上涨对白家电的影响要远高于黑家电产品。黄金周过后，冰箱、洗衣机、空调这类白色家电价格的涨幅平均在10%左右，有些高达30%。主要原材料价格上涨导致生产成本增加，新品功能等级提升更新，这些促使白色家电的价格水平被逐步拉高。不过，空调的主要原材料是铜、铝，因此影响相对较小。特别是对那些走高端路线，实现了空调功能、技术、价值升级的空调厂家来说，影响不会太大。

    记者还了解到，作为黑色家电销售龙头的电视产品，比如32英寸液晶电视的价格都有不同程度的上涨，有的国产品牌32英寸液晶已经涨到6000元大关，比今年五一黄金周期间的3999元上涨近2000元。而同尺寸的液晶电视价格与等离子电视相比，液晶电视要略贵数百元。有促销人员透露，目前不少平板电视厂家已利用32英寸液晶面板供应吃紧的现状，大量推出32英寸等离子产品，比如海信等品牌，这次就推出TPW3208等多款32英寸等离子平板电视新品，由于价格比液晶平板电视便宜，从而在一些价格敏感的区域获得不少市场份额。

赠品成抢夺市场份额主要利器

    12月18日，记者在走访家电卖场时看到，几乎所有家电品牌推出了大力度的促销活动。有趣的是，在以往的黄金周等重大促销活动中，常常是由索尼、松下等洋品牌最先发起促销大战，这次年终促销却是由另外的品牌来打响第一“炮”，而“火力”最猛的当属三星。

    据三星中山办人士称，从12月22日至明年1月6日，消费者同一天在家电卖场购买三星冰箱、空调、洗衣机、数码摄像机、MP3、笔记本电脑任意两件或两件以上商品，达到一定金额即可获赠茶具、床品四件套、珊瑚绒被。买三星LA52液晶电视送19寸液晶电视；买部分洗衣机、空调送返现，买三星波轮、滚筒洗衣机系列送专业洗衣机罩，买烘干滚筒洗衣机送高级羽丝绒被，普通滚筒加送浴巾套装；买三星系列冰箱送乐扣、高级羽丝绒被；买三星笔记本电脑系列则根据型号分别配套赠送电脑软件包、鼠标、鼠标套、清洁套装、摄像头等；买三星MP3、数码摄像机送大礼包；买三星打印机部分型号，均有电脑背包或拉杆背包赠送。

    面对洋品牌的挑战，出来应战的首先有国产品牌海信等。海信除了推出“真＋天翼”系列、“真+”系列、等离子系列、双核点晶系列、国色系列液晶、天香系列液晶、超薄CRT新品之外，还投放大批特价机产品。这次岁末促销主推分辨率极高的32英寸小屏幕等离子产品；对40英寸以上的平板电视推出买赠活动，买平板电视+100元即送彩屏手机和600元话费；买任一款电视均有大礼包赠送。TCL、创维等多个国产品牌也拉开了赠品战促销。

    迫于原材料成本不断上升的巨大压力，中洋家电品牌同时放弃“价格战”而转向赠品促销大战，到底谁更能夺得消费者的青睐？我们拭目以待。